最近網(wǎng)絡(luò)上盛傳關(guān)于某知名行業(yè)人物的黑料，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注與討論。這些爆料內(nèi)容涵蓋了多方面的信息，涉及個(gè)人背景、工作經(jīng)歷等，引發(fā)了人們對(duì)其真實(shí)身份的好奇。雖然信息來(lái)源各異，但對(duì)于感興趣的公眾而言，這些揭秘?zé)o疑增添了不少話題性，也讓人們?cè)谠u(píng)判之前重新審視相關(guān)的事實(shí)與真相。
游戲《黑神話：悟空》成為2024年現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，帶動(dòng)《西游記》全球查找量增加470%；到4月7日，電影《哪吒之魔童鬧海》的總票房現(xiàn)已到達(dá)155億元，位列全球影史票房榜前列……國(guó)產(chǎn)爆款I(lǐng)P一再出圈、出海，引起全國(guó)甚至國(guó)際受眾的激烈共識(shí)，一起感觸到了中華文明的共同魅力。國(guó)產(chǎn)IP怎么轉(zhuǎn)化為旅行項(xiàng)目？怎么完結(jié)“長(zhǎng)紅”？我國(guó)旅行報(bào)社記者就此采訪了部分文旅業(yè)界人士。
文明孕育爆款 轉(zhuǎn)化需求授權(quán)。
爆款國(guó)產(chǎn)IP根源于中華優(yōu)異傳統(tǒng)文明，也包含了國(guó)際人民的價(jià)值取向，因而逾越了國(guó)界、贏得了商場(chǎng)。
“中華文明前史悠久，博學(xué)多才，國(guó)際級(jí)的文明元素不計(jì)其數(shù)。”我國(guó)人民大學(xué)哲學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師張文良說(shuō)，除了悟空、哪吒，還有老子、莊子等具有國(guó)際性影響的人物。他們身上存在著逾越民族、地域的人道光芒和奧秘的人格特質(zhì)。假如用藝術(shù)方法將他們表達(dá)出來(lái)，相同能夠啟迪今人，震懾國(guó)際。
國(guó)產(chǎn)IP火爆無(wú)疑給文旅開展帶來(lái)了機(jī)會(huì)。正如南京旅行職業(yè)學(xué)院副院長(zhǎng)張駿所說(shuō)，跟著《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧海》等傳統(tǒng)神話體裁著作火爆出圈，引發(fā)了一股文旅深度交融的新熱潮。這些現(xiàn)象充分說(shuō)明，我國(guó)傳統(tǒng)神話不只是民族文明的重要載體，也是文旅交融開展的優(yōu)質(zhì)資源。
當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)IP的轉(zhuǎn)化首要需求完結(jié)合法授權(quán)。“文旅投資者開發(fā)《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧海》等相關(guān)主題的文旅項(xiàng)目必須有版權(quán)方的授權(quán)，不然便或許構(gòu)成侵權(quán)。至于簽定什么協(xié)議，要看兩邊的協(xié)作形式。比方主題樂土項(xiàng)目，這就不是單純的版權(quán)答應(yīng)，而是要簽定項(xiàng)目協(xié)作協(xié)議。”北京市盈科律師事務(wù)所高檔合伙人、盈科豐臺(tái)管委會(huì)主任王良鋼律師介紹。
“用IP做商業(yè)化運(yùn)作，都是需求得到版權(quán)方授權(quán)的。”動(dòng)漫IP授權(quán)服務(wù)商廣州綬權(quán)喵版權(quán)服務(wù)有限公司首席授權(quán)師吳智勇說(shuō)，文旅項(xiàng)目投資方需求和版權(quán)方簽署授權(quán)協(xié)議，在協(xié)議中把自己的需求列明，防止后續(xù)產(chǎn)生糾紛；清晰IP形象的使用時(shí)間，是短期聯(lián)名仍是長(zhǎng)時(shí)間冠名；清晰在宣傳上是否需求版權(quán)方協(xié)作；清晰是否需求做IP見面會(huì)、巡游、人偶服、舞臺(tái)劇等；清晰是獨(dú)家仍是非獨(dú)家等。
業(yè)界活躍實(shí)踐 爆款亟待開發(fā)。
在業(yè)界的活躍實(shí)踐下，國(guó)產(chǎn)IP轉(zhuǎn)化為文旅項(xiàng)目、帶動(dòng)文旅開展的事例日益豐厚。
山西將悟空IP轉(zhuǎn)化為“跟著悟空游山西”主題活動(dòng)，成功將《黑神話：悟空》線上流量轉(zhuǎn)化為線下旅行熱度；四川宜賓、天津河西等地將哪吒IP轉(zhuǎn)化為哪吒文明地標(biāo)。此外，還有許多的三國(guó)文明、武俠文明、兒童動(dòng)漫文明等IP完結(jié)了文旅轉(zhuǎn)化。
比方，在歡樂谷品牌的系列景區(qū)就能夠看到許多國(guó)產(chǎn)IP元素。歡樂谷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，歡樂谷攜手動(dòng)畫IP《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《我國(guó)奇譚》推出了“潮IP+潮場(chǎng)景+潮演藝+潮派對(duì)+潮商業(yè)”多維產(chǎn)品組合。襄陽(yáng)華裔城奇幻休假區(qū)與南京歡樂谷將打造射雕英雄傳、笑傲江湖大巡游；上海歡樂谷推出“天宮落花”無(wú)人機(jī)表演；成都?xì)g樂谷推出《封神紀(jì)·哪吒》主題偶劇。
當(dāng)時(shí)，熱度空前的悟空、哪吒IP是否合適轉(zhuǎn)化為文旅項(xiàng)目呢？歡樂谷負(fù)責(zé)人剖析說(shuō)，悟空、哪吒具有全球認(rèn)知度與情感共識(shí)根底。游戲銷量、票房等數(shù)據(jù)印證了商業(yè)價(jià)值與文明輸出潛力，合適文旅開發(fā)。“投資者可打造哪吒鬧海、大圣歸來(lái)等沉溺式主題區(qū)域；將IP元素融入演藝與節(jié)慶活動(dòng)；交融科技元素推出VR游戲等立異體會(huì)；開發(fā)主題餐飲和文創(chuàng)產(chǎn)品。這兒探究的要害在于內(nèi)容深耕與體會(huì)立異。”。
我國(guó)旅行研究院特聘專家、閩江學(xué)院副教授楊曉燕也以為，悟空、哪吒等IP是文旅開發(fā)的抱負(fù)載體。主張依托真假共生的技能底座，在實(shí)在文旅地標(biāo)中疊加數(shù)字神話國(guó)際；經(jīng)過(guò)跨前言劇情聯(lián)動(dòng)，使游客從被迫觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)楣适鹿步ㄕ撸瑯?gòu)成次元穿透型體會(huì)閉環(huán)；以業(yè)態(tài)交融重構(gòu)消費(fèi)邏輯，將傳統(tǒng)文創(chuàng)晉級(jí)為真假雙生的文明財(cái)物（元國(guó)際交互道具等），從而讓悟空、哪吒等IP從“文明符號(hào)”進(jìn)化為可成長(zhǎng)、可交互、可買賣的文旅超級(jí)接口。
成功需求條件 長(zhǎng)紅需求運(yùn)營(yíng)。
眾所周知，并非一切國(guó)產(chǎn)IP都合適轉(zhuǎn)化為文旅項(xiàng)目，要完結(jié)成功轉(zhuǎn)化需求滿意許多條件。比方，封神、西游、三國(guó)等相關(guān)IP許多，可是只要一部分完結(jié)了出圈、出海以及文旅項(xiàng)目轉(zhuǎn)化。
“怎么判別國(guó)產(chǎn)IP是否合適轉(zhuǎn)化為文旅項(xiàng)目？”楊曉燕以為，榜首，具有強(qiáng)文明符號(hào)特點(diǎn)。植根于中華文明，具有前史沉淀和廣泛認(rèn)知度，如神話人物、經(jīng)典文學(xué)、風(fēng)俗故事等。第二，具有高情感共識(shí)與延展性。具有跨過(guò)年齡層的受眾根底，故事內(nèi)核可適配多種表現(xiàn)形式，如主題樂土、沉溺式表演、文創(chuàng)產(chǎn)品等。第三，具有可繼續(xù)內(nèi)容生態(tài)。有繼續(xù)更新的內(nèi)容生命力，如影視續(xù)作、游戲聯(lián)動(dòng)、跨界協(xié)作等。第四，具有商業(yè)轉(zhuǎn)化潛力。有可落地的產(chǎn)業(yè)鏈支撐，便于完結(jié)從“流量”到“消費(fèi)”的閉環(huán)。
“國(guó)產(chǎn)IP開發(fā)需求進(jìn)行系統(tǒng)證明、商場(chǎng)調(diào)研。”歡樂谷相關(guān)負(fù)責(zé)人以為，IP要有明顯的文明符號(hào)或情感內(nèi)核；多場(chǎng)景延展性支撐業(yè)態(tài)系統(tǒng)，豐厚的故事線和人物設(shè)定支撐多業(yè)態(tài)開發(fā)；商場(chǎng)潛力與受眾匹配供給運(yùn)營(yíng)根底，方針受眾與項(xiàng)目定位需高度符合；長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)營(yíng)生命力是要害，防止“稍縱即逝”。
正如業(yè)界人士所說(shuō)，國(guó)產(chǎn)IP轉(zhuǎn)化為文旅項(xiàng)目，不只要連續(xù)“爆紅”的氣勢(shì)，更要完結(jié)“長(zhǎng)紅”的開展。一些根據(jù)國(guó)際搶手IP建造的主題樂土項(xiàng)目經(jīng)歷值得學(xué)習(xí)，比方上海迪士尼。我國(guó)旅行研究院發(fā)布的《2024上海迪士尼休假區(qū)高興旅行趨勢(shì)陳述》顯現(xiàn)，2023年1月1日至12月20日，上海迪士尼樂土招待游客超越1300萬(wàn)人次，創(chuàng)下開園近8年以來(lái)的客流紀(jì)錄。
關(guān)于上海迪士尼的“長(zhǎng)紅暗碼”，上海市安徽商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、景域集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華剖析說(shuō)，上海迪士尼做得很成功的原因有以下幾個(gè)方面，一是IP知名度高，帶來(lái)大流量；二是重視人道化表達(dá)，從修建到細(xì)節(jié)都照顧游客心情；三是優(yōu)質(zhì)的游客互動(dòng)和沉溺式體會(huì)，營(yíng)建了高興和溫馨的氣氛，讓游客沉溺在夢(mèng)境體會(huì)之中；四是不斷立異，每年都有許多更新項(xiàng)目；五是較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)才干、營(yíng)銷才干、途徑才干。“咱們學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，不能只學(xué)‘形’，而要學(xué)‘神’，這樣才干講好我國(guó)自己的故事，讓孩子進(jìn)入‘悟空的國(guó)際’‘哪吒的國(guó)際’。”（本報(bào)記者 李志剛）。
