在娛樂圈中，各種吃瓜黑料層出不窮，背后的秘密也讓人驚嘆不已。近日，有關某知名明星的傳聞再度引發熱議，眾多內幕信息被曝出，令公眾對其真實面貌產生了更深的好奇。雖然不乏夸張和虛構，但對此事件的關注也反映了大眾對明星生活的敏感和期待。無論真相如何，這些黑料總能在短時間內攪動風云，成為大眾茶余飯后的熱門話題。
百元“小妝造”撬動消費“大商場”——。
一套妝造，沉溺體會。
在北京市故宮角樓外，妝造體會顧客正穿戴各式服裝打卡攝影。本報記者 孔德晨攝。
當“留洋大小姐”與“晚清格格”的妝容在交際媒體上掀起熱潮，當故宮紅墻下的“公主”身影成為活動的景色，一種聚集于“妝造”的消費新潮流正在城市悄然興起。
在北京王府世紀大廈，密密麻麻的妝造作業室構成共同的景色線。從“穿漢服攝影”到“沉溺式扮裝”，百元級的沉溺式妝造體會消費怎么撬動背面的大商場？記者進行了看望。
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一頓火鍋錢，體會低本錢“穿越”。
在北京，有這樣一個“奇特”的當地：走進這兒之前，仍是一般“素人”，從這兒走出，則變成了“格格”“小主”——這便是間隔故宮東華門僅500米的北京王府世紀大廈。這棟商業樓，現在成了全國規劃最大的“妝造體會工廠”。
從清晨到日暮，近百家妝造作業室在此作業，日均招待游客超萬人次。作業日的下午三點，這兒仍人頭攢動，許多打扮好的顧客交游絡繹。在大廈一樓，記者發現，甚至有商戶專門為顧客供應洗頭、卸裝服務。
王府世紀B1層的一家作業室里，25歲的北京白領林然正對鏡貼花黃。“刷到博主穿月白旗袍戴珍珠項鏈的視頻，馬上拉著閨蜜來復刻！”林然對記者說，“最近‘留洋大小姐’和‘晚清格格’的組合在交際渠道很火，兩種天壤之別的風格，正合適和好友一起來體會。”林然介紹，她挑選的188元套餐包含妝發、服裝租借和道具。兩人帶著CCD相機鉆進胡同，互拍了一組“民國風”寫真。黃昏，她將九宮格相片發到朋友圈。“朋友問是不是花了大價錢，其實本錢也便是一頓火鍋錢。”林然說。
這樣的場景在王府世紀全天演出。38歲的濟南教師張女士帶著老公和女兒體會“皇家套餐”——女兒戴著小旗頭扮“小格格”，她穿皇后常服，老公套上繡金龍的“皇袍”，一家三口在故宮太和殿前拍照全家福。“回頭率特別高。”張女士說。
世界游客也越來越多。來自越南河內的阮氏宗族八口人，提早兩周預定了王府世紀三層一家作業室人均約400元的高端妝造服務。“咱們在交際媒體上看到我國妝造視頻，特意把北京定為家庭游榜首站。”她撫摸著衣襟上的牡丹紋樣感嘆，“這些服飾的工藝讓人震懾，租借8小時僅200元。”。
這場“古裝妝造熱”，已悄然“燒”至全國各地。陜西省境內漢服相關企業多達2053家，在全國漢服企業總數中占比超25%。其間，西安市獨占1814家，成為全國漢服文明消費體會“榜首城”；山東省菏澤市是漢服相關企業最為會集的城市，其間曹縣已具有漢服企業2524家，線下漢服體會店達206家，構成了完好的工業鏈條和品牌孵化系統；2024年河南洛陽漢服體會店數量激增，全年招引520萬人次體會漢服，帶動消費8.8億元。北京故宮、西安大唐不夜城、洛陽洛邑古城、橫店影視城等地，已成為頗有名望的古風妝造打卡地。
工業鏈協同開展托舉妝造消費。
妝造體會消費何故這樣火？
“10年前穿漢服上街會被圍觀，現在已很尋常。”00后大學生陳薇說。這背面有傳統文明復興的影響。跟著《國家瑰寶》《唐宮夜宴》等文明節目熱播，年輕一代對傳統美學的認知從“博物館展品”轉變為“可穿戴的文明符號”。“在故宮紅墻下梳起兩把頭，在洛陽應天門披上唐制大袖衫，這些行為既是咱們審美表達，也是一種文明認同。妝造體會讓前史從書本‘活’了過來，親自參加更能體會到文明傳承的責任感。”陳薇說。
性價比也招引了許多顧客。“不必花多少錢，每月換一次‘皮膚’，太風趣了。”有年輕人這樣說。王府世紀一名商家給記者算了一筆賬：2023年客單價下降18%，但復購率提升至63%，“顧客從每年拍1次2999元寫真，變為每月花299元換造型”。
抖音渠道“漢服妝造”論題播放量超300億次，小紅書相關筆記日均新增2萬篇……交際媒體讓這場“國風熱”繼續分散。深圳自由職業者佳怡共享了自己的“種草”閱歷：“主頁推送許多妝造攻略。博主們連眼影配色、發髻高度都標示得清清楚楚，想不心動都難。”算法不只精準捕捉用戶偏好，更通過“挑戰賽”“仿妝教程”等內容，將妝造體會塑造成“打卡項目”。許多商戶向記者泄漏，約70%的客流量來自交際渠道引流，“許多客人拿著渠道截圖點名要化‘同款妝’，前期做的功課都很足”。
工業鏈的老練為“百元體會”供應了堅實支撐。杭州漢服廠商徐建國親歷了職業劇變：“2015年做一件復原款馬面裙本錢要800元，現在規劃化出產后壓到200元以內。”現在全國漢服出產企業快速增加，姑蘇、菏澤等地構成從面料編織到配飾加工的全工業鏈集群。就連曾被視為短板的妝造訓練，也開展出標準化課程——成都“錦瑟學院”每年輸出超千名持證化妝師，學員3天即可把握根底發髻技法。“曩昔化妝師靠師徒制培育，現在工業分工細化，就像快餐店備菜，每個環節都有專人擔任。”有化妝師這樣跟記者打比方。
“工業協同讓百元體會成為可能。”我國人民大學公共管理學院公共財政與公共政策所副所長李青說，“以‘妝造本錢公式’舉例，服裝租借本錢占比從2015年52%降至2023年28%，而流量獲客本錢從18%升至35%，商家把錢花在交際渠道推行而非面料囤積，這是典型的互聯網經濟特征。”。
新式商場蘊藏巨大潛力。
火爆的商場也帶來劇烈的競賽。
在王府世紀4樓，記者目擊兩家作業室演出“搶客大戰”：某店出售打出廣告“妝造98元送假發片”，近鄰店家當即反擊“89元任選三套服裝”。
價格低廉，顧客天然樂見，但從業者則是心境雜亂。
“職業門檻不高，近兩年很多商家涌入，進入‘卷價格’階段。”王府世紀“滿庭芳”作業室擔任人蘇蘇介紹，店內妝造加服裝租借價格是398元/位，略高于業界同行。算本錢，人工是重要組成部分。現在，品牌妝造店的化妝師和攝影師多為全職，且通過專業訓練，完結一套妝造需求精工細作。本錢的“大頭”還包含服裝。蘇蘇介紹，店里共1000多套服裝，滿是原創正版漢服。一件重工漢服購入價要1.8萬元，一拍一消毒。“好質量、好口碑是最重要的，但由于短少老練的監管形式，職業開展面對‘生長的煩惱’。”蘇蘇說。
以賤價為招牌的企業則還有一套算法。有商家表明，消費是分層的，有人樂意花500元體會一次，要求化妝品都是大品牌、服裝至少九成新；有人則對細節要求沒那么高，美觀、衛生就行。作為一個新式工業，先要把各類顧客招引進來，賤價供應不行短少。
數據顯現，漢服工業2023年商場規劃已超144億元，估計2027年將到達241.8億元。“這一數據包含整個工業鏈，包含規劃、制作、出售等，其間‘漢服妝造服務’作為工業鏈下流的重要環節，其規劃與全體商場增加密切相關，正在不斷擴大。”李青說。
“劇烈的競賽會推進參加者進一步找準定位，使商場逐步分層。”李青表明，當時妝造職業關鍵是要守住安全衛生的底線。以服裝衛生為例，大都商家選用紫外線消毒柜處理服飾，但在消毒時長、頻次方面短少統一標準。單個店肆為省電，每日僅消毒1小時，這就無法到達抱負滅菌作用，由此發生一些消費膠葛。她主張，可參照餐飲業“明廚亮灶”形式，要求商家直播化妝間操作流程。顧客掃碼即可檢查服裝清洗記載等，倒逼企業透明化運營，“這一新式消費商場蘊含著巨大的開展潛力，要引導好、開展好”。（孔德晨）。
