近日，網絡上關于某知名藝人的諸多爭議再度引發熱議。不少網友紛紛探討其背后的黑料和隱秘故事，令這一事件愈發撲朔迷離。雖然真相尚未大白，但媒體與公眾對其私生活的關注無疑為該藝人的形象增添了不少戲劇性。在信息傳播如此便捷的時代，吃瓜群眾的熱情似乎從未減退。

撰 文丨陳立涓

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

據燈塔專業版，到1月21日16時50分，2025年新年檔上映新片預售總票房打破3億元。

2025年新年檔電影商場重現黃金檔濃濃的“金”味。本年大IP電影扎堆競賽，線下宣發重回主力，各地補助助力票房提高。跟著觀眾需求的多樣化，和商場日趨下沉的趨勢，電影商場回暖痕跡顯著，除了對票房的較高預判，預售成果還帶動影視板塊迎來成果修正和估值上升的態勢。

預售破3億

線下宣發＋補助，為票房加碼

2025年1月19日，2025年新年檔敞開預售：僅用時40分鐘，檔期預售總票房打破1000萬，改寫我國影史預售最快破千萬紀錄。據燈塔專業版，到1月21日16時50分，2025年新年檔上映新片預售總票房打破3億元。這股火力全開的氣勢，讓商場再次感遭到“新年檔”了解的“黃金”味兒。

2025年新年檔大片聚集：《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：烽火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《唐探1900》《熊出沒·重啟未來》和《蛟龍舉動》，每部著作都有自己的受眾群。

之所以預售票房成果超預期，文娛價值官調查營銷方法的改變要素不行忽視。通過2024年一整年的洗禮，2025新年檔的宣發營銷從線上回到線上+線下相互作用的形式。

據貓眼專業數據顯現，本年線上營銷累計曝光超224億人次，線上營銷首要途徑為微博、抖音、視頻號、小紅書。微博偏重相關電影論題，抖音首要是預告片短視頻分發、切片，視頻號有部分電影號解讀，小紅書則為相關電影內容的筆記共享。

年頭開端，久別的線下物料和院線營銷活動接踵而來，揚州、南京和宜春等城市的影城把哪吒、敖丙和申公豹的人形立牌擺出來，構成打卡點，路人在人形立牌前停步攝影，還能取得影城贈送的哪吒AR卡片。

深圳國際之窗用無人機為《封神2》做宣揚，不少游客停步攝影。上海地鐵站里和公交站臺上赫然出現《射雕》的廣告。更有網友表明，自己孩子的幼兒園發了《熊出沒》的涂色卡，可以說本年的傳達浸透，無處不在。

據第三方數據顯現，本年

新年檔短視頻營銷數據是上一年的三分之一，但預售卻是上一年同期的近3倍。文藝價值官剖析，本年 線上營銷并非削弱，而是后置化。 前期片方在線下地推營銷造勢，上映之后再依據觀眾反應口碑和網絡風向實時進行線上營銷，精準找到宣發支點，以確保事半功倍。 別的，因為本年都是IP續集，著作有各自固定的受眾團體和內容認知，前期也無需線上刷臉和科普，只需求在線下、影院即時喚醒觀眾即可。

此外，國家電影局還啟動了“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”活動，算計投入不少于6億元觀影消費補助，活動惠及全國電影觀眾。各地電影主管部門、購票渠道、片方也推出了豐厚實惠的消費補助和票補福利，部分影院乃至出現了多部影片可以19.9元購票的狀況，這些辦法有用為新年檔票房的提高繼續加碼?。

大IP扎堆

一場不太輕松的“大考”

很難幻想，這樣一個“神仙打架”的新年檔，終究會誰會奪得票房冠軍？誰將成為口碑冠軍？

2025新年檔，從全民了解的武俠經典《射雕》、到五年才盼來的《哪吒》、從前票房創佳績的《封神》、喜劇類大IP《唐探》、中低齡孩子獨愛的《熊出沒》、以及宏揚主旋律的《蛟龍舉動》，每一部都是投入許多資金和資源創造的影片。

先從預售成果領跑的《射雕英雄傳：俠之大者》說起。據燈塔專業版數據，到1月20日，《射雕英雄傳：俠之大者》預售票房破億，超越《唐人街探案3》改寫我國影史新年檔單片預售最快破億紀錄。

電影由徐克導演執導，徐克獨有的敘事方法和電影美學構成了自己的鮮明風格，也具有大批“門徒”。而《射雕》具有數量巨大的忠誠原著粉，電影上映榜首周的口碑適當重要，前期觀眾點評會決議后續商場的勝敗。電影是否忠誠于原著，仍是被徐克“魔改”都是未知數，預售票房無法確保后續票房依然堅持榜首的方位。

《射雕》的預售成果一騎絕塵，其重要原因之一是“肖戰版郭靖”的號召力。這是肖戰第2次登上大熒幕，其粉絲的支撐也是票房確保，現在微博和各交際渠道都有粉絲下場呼吁購票，作用顯著。

自上一年夏天《封神榜首部：朝歌風云》以26.36億票房大獲成功，還收成了金雞獎最佳故事片獎，可謂立住了“封神”IP。時隔僅一年半，烏爾善就讓觀眾在新年再飽眼福。

《封神第二部：烽火西岐》連續了榜首部殷壽扮演者費翔，粉絲反應火熱——“daddy回來啦！”刷屏交際媒體。現在預告片現已出現出雄姿英才、神通對決交錯、奇幻的戰場畫面，只需美學和故事邏輯保持榜首部的水準，至少可以確保榜首隊伍票房水平。

另一部實力微弱的選手是《哪吒之魔童鬧海》，剛一發布檔期，官微下“五年了，吒兒，你知道我這五年是怎樣過的嗎？”這條談論取得了五千多點贊。當年 “一句我命由我不由天”全網刷屏，并狂攬票房超50億元，書寫了我國影史動畫電影票房榜榜首名的美談。本年新年檔，商場的太多等待賦予這部電影無形的壓力，而觀眾這五年來的觀影審美也在不斷提高，不知道電影終究會讓觀眾超預期、仍是留下惋惜。

假如說以上三部電影契合各圈層的需求，那么具有彌補和筆直圈層的著作也不容小覷。

喜劇電影《唐探1900》并非《唐人街探案3》的續集，而是系列電影的前傳，影片設定在1900年的舊金山，中醫秦福和華人阿鬼卷進一場發生于唐人街的案子，他們將在斗智斗勇之中尋覓兇手。近年來不常在大熒幕露臉的周潤發，也在電影中出演一個人物，而他的加盟讓電影多了被挑選的理由。

《熊出沒》歸于少兒電影，一般一個低齡兒童至少需求一個成人陪同，所以票房不行小覷。可以看到這個IP的票房成果一路高歌猛進，2024年新年檔《熊出沒-反轉時空》票房19.83億，比許多成年人觀看的電影票房更好。而本年的《熊出沒·重啟未來》是科幻五部曲的終究華章，不僅在動畫制造技術上不斷進步，更在內容上加入了奇幻、神話、科幻等很多元素，現在看至少兒童商場的大盤較為安穩。

定檔大年頭一的《蛟龍舉動》是1:1打造的潛艇置景、奧秘的潛艇兵人物、蛟龍小隊的“特種兵式”練習拍成的聚集潛艇部隊的電影，被片方稱為加更版《紅海舉動》。近年來此類體裁的著作備受下沉商場歡迎，不知本年新年檔交出怎樣的成果單？

概念股團體反彈

本錢回歸積極態度

新年檔是投資方調查商場的重要目標，依據貓眼專業版數據顯現，我國電影票房榜單TOP10中有6部來自新年檔。

跟著影院觀影交際特點繼續提高，因為新年在我國的重要性和特殊性，這個檔期中多人闔家觀影較為常見，觀影不僅是文明文娛消費，更是親朋聚會的交際方法。中金研討以為，本年新年檔大片聚集，我國風元素濃重，對各種觀影人群和觀影需求都有掩蓋，供應質量全體較強。

別的，本錢商場也被預售成果帶動，遭到2025年新年檔電影預售火爆的影響，橫店影視、貓眼文娛、阿里影業、博納經營、北京文明等新年檔概念股，出現了團體上漲的氣勢。因為商場等待度高，尤其是多部從前斬獲票房佳績的IP電影續作上映，進一步推高了對這些股票的預期。?

考慮到新年檔是全年中最重要的檔期之一，可以在較短的時間內開釋許多的票房能量，因而也招引了較多優質國產影片定檔在新年，檔期內影片的全體質量也處于全年較高的水平。國泰君安證券則猜測，2025年新年檔總票房有望到達84億元。新年檔票房假如超預期體現，則有望推進影視板塊的成果修正以及估值上升。

文娛價值官以為，電影商場回暖是大勢所趨，本年新年檔票房假如契合預期，那么將成為提振電影人創造的新動力。咱們信任，跟著商場需求的增大，加上本錢加持，以及方針補助，我國電影將出現百家爭鳴、百家爭鳴的現象。

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