近日，有媒體爆料出一些娛樂(lè)圈內(nèi)不為人知的黑料，引發(fā)了廣泛關(guān)注。這些信息的真實(shí)性尚待考證，但相關(guān)人士的回應(yīng)卻讓人倍感好奇。無(wú)論是明星的私生活，還是行業(yè)內(nèi)部的潛規(guī)則，種種細(xì)節(jié)的曝露讓人不禁思考娛樂(lè)行業(yè)的光鮮外表下隱藏著多少秘密。隨著更多信息的出現(xiàn)，公眾的關(guān)注似乎只會(huì)愈發(fā)高漲。
文 | 胖鯨頭條，作者 | 王琛。
文 | 胖鯨頭條，作者 | 王琛。
1997年《泰坦尼克號(hào)》中，露絲的“海洋之心”貫穿整部影片。
這條無(wú)價(jià)之寶的藍(lán)寶石項(xiàng)圈不只是她貴族身份的標(biāo)志，更是她母親用來(lái)束縛她的一根樞紐，代表著貴族階級(jí)的財(cái)富和權(quán)利。
將凝重的珠寶贈(zèng)予別人，成為兩性間最嚴(yán)肅的海誓山盟。
2007年的《色·戒》中，易先生在結(jié)局得以逃命的要害，就在于那顆6克拉卡地亞粉鉆。王佳芝看著贈(zèng)予自己的鉆石閃閃發(fā)光，將這份物質(zhì)幻化為愛的依據(jù)，使得那句攸關(guān)存亡的“快走”信口開河。
《色·戒》。
但在2025年，尋求愛情的故事現(xiàn)已不太見效了。
《2024—2025年我國(guó)婚戀交際服務(wù)商場(chǎng)研究陳述》顯現(xiàn)，約七成被調(diào)查者在挑選伴侶時(shí)，更傾向于尋覓可以理解和支持自己特性的人，而不是由于家庭壓力或社會(huì)期望而成婚。
今世年青人，在尋求風(fēng)花雪月之前，更想要尋求一個(gè)舒適日子的、更有內(nèi)在的自己。
日劇截圖。
依據(jù)貝恩發(fā)布的《2024年我國(guó)奢華品商場(chǎng)陳述》顯現(xiàn)，2024年我國(guó)內(nèi)地奢華品商場(chǎng)未能連續(xù)增加勢(shì)頭，而且估計(jì)2025年體現(xiàn)將與2024年相等。
奢華品隆冬，各位首飾大牌也按捺不住地放下身段，開端尋求愈加“接地氣”的身份。改換“人設(shè)”，持續(xù)敘述自身存在的價(jià)值。
首飾們的“人設(shè)”悄然變了。
Tiffany上一年意外成為職場(chǎng)抵擋文明的代言人——雖然是“扎小人”的那種抵擋。
跟著“踢翻你”的諧音梗在交際媒體發(fā)酵，Tiffany首飾成為了社畜扎向奇葩領(lǐng)導(dǎo)們的銀針。
小紅書關(guān)于Tiffany的風(fēng)聞甚囂塵上。
年青人們興味盎然地在網(wǎng)絡(luò)上交流著詳細(xì)樣式、佩帶手位、正仿差異的運(yùn)用細(xì)節(jié)和作用差異，他們不限時(shí)刻、地址地誠(chéng)意發(fā)念這股形而上學(xué)可以見效，Tiffany 成為被這場(chǎng)職場(chǎng)發(fā)泄選中的意外載體。
僅僅這場(chǎng)劍走偏鋒的形而上學(xué)真實(shí)讓 Tiffany 左右為難——既想接住這波野生流量，又怕被釘死在職場(chǎng) PUA 文明羞恥柱上。
相比之下，寶格麗則在陰歷蛇年迎來(lái)了人設(shè)本鄉(xiāng)化的絕佳關(guān)鍵，完結(jié)高雅俯身。標(biāo)志性的靈蛇形象成為了“蛇年本命首飾”，寶格麗順勢(shì)選在陰歷新年之際，在上海張園推出蛇年特展，輕松交融中華本鄉(xiāng)的人文精神和文明理念。
外國(guó)品牌還需求操心尋覓文明切斷，在本鄉(xiāng)首飾品牌這兒，傳統(tǒng)文明完全是天然的優(yōu)勢(shì)。
跟著近年來(lái)對(duì)“中式老錢風(fēng)”的跟隨。以黃金、翡翠原料為主的項(xiàng)圈、手鐲等首飾，勾勒出人們對(duì)東方聲望世族高雅日子方法的幻想。
每件“古法黃金”飾品都承載著豐厚的傳統(tǒng)文明元素，如飛天游龍、龍鳳呈祥、滿意紋、貔貅造型、長(zhǎng)命鎖等規(guī)劃，剛好符合了當(dāng)下顧客對(duì)文明認(rèn)同感的需求。
老鋪黃金的“爬藤葫蘆” cr.小紅書。
這些需求手藝精密打造、難以批量生產(chǎn)的黃金制品，經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)工藝連接了現(xiàn)代審美與前史神韻，完結(jié)對(duì)東方古典美學(xué)的秉承和問(wèn)候。
更有年青人直接到黃金批發(fā)商場(chǎng)尋寶，在“南水貝北天雅”（深圳水貝黃金批發(fā)商場(chǎng)和北京天雅珠寶城）實(shí)地淘金，尋覓共同的規(guī)劃。
這兒，黃金被制造成各種構(gòu)思小件：把香奈兒包包按份額縮小做成黃金模型，顧客不再保藏真皮包，而是用通明亞克力盒陳設(shè)黃金包；或是將動(dòng)漫人物Chiikawa、游戲《塞爾達(dá)傳說(shuō)》主角林克做成黃金吊墜——任何盛行IP都能轉(zhuǎn)化為黃金飾品的容貌。
黃金微縮小屋。
水晶則在“唯心主義賽道”越走越遠(yuǎn)。
曩昔水晶首飾多作為一種裝飾品，首要因其漂亮和色彩豐厚而遭到喜歡。現(xiàn)在，顧客對(duì)其含義的認(rèn)知更為多元，水晶首飾被賦予了能量特點(diǎn)和靈性含義，如代表財(cái)富的黃水晶、涵義才智的紫水晶、新晉 “網(wǎng)紅” 綠幽靈等，滿意了顧客對(duì)美學(xué)和形而上學(xué)的兩層尋求。
不同水晶對(duì)應(yīng)著不同的“成效”(不確保有用)。
人設(shè)背面，誰(shuí)在掙錢？
在品牌戰(zhàn)略層面，職業(yè)呈現(xiàn)出顯著分解。部分具有前瞻性的品牌已捉住商場(chǎng)時(shí)機(jī)，建立起競(jìng)賽優(yōu)勢(shì)。
老鋪黃金經(jīng)過(guò)傳承古法工藝，成功將黃金消費(fèi)從傳統(tǒng)的保值、婚慶需求拓寬至文明保藏范疇。本年2月，該品牌經(jīng)過(guò)門店客服朋友圈宣告月底調(diào)價(jià)方案，引發(fā)顧客搶購(gòu)熱潮。這一現(xiàn)象顯現(xiàn)其主打的傳統(tǒng)工藝?yán)砟钆c新中式消費(fèi)趨勢(shì)構(gòu)成良性互動(dòng)，恰似潮水托船。
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2024年，老鋪黃金估計(jì)全年凈利潤(rùn)約人民幣14-15億元，較2023年4.16億元的凈利潤(rùn)，同比增加約236%-260%。這一增加印證了顧客對(duì)黃金制品文明附加值的認(rèn)可度提高。
因而，老鋪黃金連續(xù)奢華品牌運(yùn)營(yíng)形式，不啟用代言人、不展開聯(lián)名協(xié)作、抑制地?cái)U(kuò)張線下門店等行為，堅(jiān)持品牌“高冷”的姿勢(shì)。
與之構(gòu)成比照的是，其他品牌正經(jīng)過(guò)靈敏的新品戰(zhàn)略搶奪客群，追逐潮流：
無(wú)論是新中式的文明價(jià)值。——。
六福珠寶在2024年推出的“福滿傳家-宋韻傳家”系列，運(yùn)用傳統(tǒng)花絲工藝制造宋錦斑紋，風(fēng)格素雅，復(fù)原宋代藝術(shù)特征；Lola Rose約請(qǐng)湯唯代言非遺工藝新品，將“大女主”形象與新品的「常青藤」意向相照應(yīng)，涵義四季常青的耐性。
新中式敘事下的新品。
傳統(tǒng)文明元素和現(xiàn)代審美之間的轉(zhuǎn)化和交融，既滿意顧客對(duì)文明認(rèn)同的需求，又經(jīng)過(guò)工藝晉級(jí)完成了產(chǎn)品溢價(jià)。
仍是潮流IP的年青流量——。
周大福在本年三月推出了和Chiikawa的聯(lián)名，包含6款黃金串飾和3款金章，包括Chiikawa人物中的吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇等經(jīng)典形象，可作為掛飾調(diào)配手繩或項(xiàng)圈。出售當(dāng)天，香港尖沙咀門店呈現(xiàn)逾百人排隊(duì)，部分樣式在開售兩小時(shí)內(nèi)售罄，需敞開預(yù)定通道，顧客需等候至5月中旬才干取貨。
周大福x Chiikawa。
周生生此前也和泡泡瑪特的當(dāng)家IP“DIMOO”聯(lián)名，每款規(guī)劃均融入了DIMOO的經(jīng)典形象與標(biāo)志含義；六福珠寶2019年就聯(lián)名國(guó)漫IP《哪吒1》，推出天地圈同款金鐲，在《哪吒2》破百億的本年從頭翻紅。此外，泡泡瑪特旗下首飾品牌POPOP今天在北京上海商場(chǎng)圍擋，都在招引Z世代為情感價(jià)值買單。
抑或是轉(zhuǎn)運(yùn)水晶的心情價(jià)值——。
HEFANG何方珠寶在本年4月推出全新「方糖系列」，將自然界的寶石和“走運(yùn)能量”的概念相結(jié)合，不同的寶石色彩代表不必與涵義與祈望，被都市人們視為緩解焦慮的“心情出口”。
HEFANG「方糖系列」鎖骨鏈。
演員徐藝洋在帶貨直播中，水晶手鏈的銷售額可以到達(dá)100萬(wàn)-250萬(wàn)，其間粉水晶手鏈累計(jì)賣出1000-2500條。而伊能靜直播出售水晶相關(guān)產(chǎn)品的銷售額也約達(dá)539萬(wàn)元。
渠道上草創(chuàng)的新式品牌或個(gè)人賣家則在這在這場(chǎng)浪潮中盡力搭上車，搶奪打出一款爆品。
小紅書官方賬號(hào)文玩薯在4月至5月推出了互動(dòng)活動(dòng)，針對(duì)#水晶女孩#、#春天色系水晶#、#兔毛水晶#三大論題，體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的筆記內(nèi)容會(huì)得到渠道流量引薦。不少新呈現(xiàn)的小眾品牌在相關(guān)論題的談?wù)搮^(qū)活潑互動(dòng)，盡力經(jīng)過(guò)這種方法獲取更多曝光時(shí)機(jī)。
小紅書建議的論題推流以及積極參與的草創(chuàng)品牌。
結(jié)語(yǔ)。
由此，當(dāng)時(shí)首飾消費(fèi)的中心動(dòng)力已從資料自身的價(jià)值，轉(zhuǎn)向文明內(nèi)在和情感價(jià)值的發(fā)明。顧客更愿意為產(chǎn)品承載的文明認(rèn)同感、情感共識(shí)以及交際特點(diǎn)付出更高的價(jià)格。
這種消費(fèi)趨勢(shì)使得品牌們競(jìng)賽維度發(fā)生了多方向的延展：首飾品牌們不只需求保持、或提高提高傳統(tǒng)工藝的水準(zhǔn)，還必須搶奪優(yōu)質(zhì)IP資源、提高內(nèi)容營(yíng)銷的才能。
雖然部分品牌在潮流中占有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但職業(yè)格式一直處于動(dòng)態(tài)改變中，沒(méi)有肯定的引領(lǐng)者與被引領(lǐng)者。首飾品牌們既踩著社會(huì)心情的浪頭破水前行，捕捉社會(huì)心情完成產(chǎn)品迭代，又要用產(chǎn)品立異激起新的浪花，催生新的消費(fèi)熱門。回來(lái)搜狐，檢查更多。
