近期，某娛樂圈知名人物的私生活再次引發關注，眾多網友圍繞其神秘的“黑料”展開熱議。隨著一系列爆料的流出，大家紛紛對這些隱藏在表面下的故事感到好奇。盡管信息來源眾多，但真相仍待考證。此事件不僅引發了人們對明星形象的思考，也讓我們意識到公眾人物所承受的壓力和挑戰。
出品｜虎嗅商業消費組。
作者｜柳柳。
修改｜苗正卿。
題圖｜視覺我國。
從邊際冷門，到當紅炸子雞，MiuMiu用了5年。
3250元一枚發夾，4750元一條眼鏡繩，1.55萬元起的張元英同款Wander hobo褶皺包，4.22萬元一條貼鉆外穿內褲，走出MiuMiu專柜那一刻，這些產品，在二級商場上就能跌三折起。MiuMiu，這個被評為“最不值得在專柜購買的奢華品牌”，卻有著最張狂的成績。而在奢華品職業全體添加乏力、大多數品牌出售額下滑的布景下，MiuMiu的成績逆勢上揚，顯得分外特別，像極了奢品遇冷轉型的教科書事例。
奢品資深調查人阿藕文房四寶虎嗅，與其他奢華品牌不同，MiuMiu沒有企圖經過大規模擴張來提高出售額，而是挑選了一條更精細化的差異化路途，經過定量款、聯名款提高品牌稀缺性。而奢華品在線轉售途徑The RealReal的時髦副總監Noelle Sciacca泄漏，MiuMiu的銷量與查找量逐年穩步添加。其對年青高消吃力用戶的針對性浸透是MiuMiu和其他奢華品牌打法的要害差異。
近來，MiuMiu母公司Prada集團發布的2024財年成績顯現，到2024年12月31日止12個月期間，Prada集團凈收益54.32億歐元，同比添加17.0%。兩大品牌Prada、MiuMiu的零售出售額別離為：35.63億歐元、12.28億歐元，增幅別離為4.2%、93.2%。
無疑，MiuMiu現已是現在Prada時髦版圖中增速最強的引擎。
與之相反的是，許多奢華品集團在迎來隆冬。全球第一大奢華品集團LVMH，2024年營收同比下降2%至847億歐元，經營贏利同比下滑14%至195.71億歐元。開云集團的日子也不好過，2024年營收同比下降12%至171.94億歐元。
MiuMiu對Prada集團的成績奉獻功不可沒。這一亮眼體現不由讓人們獵奇：奢華品一眾成績疲軟，為什么被爆買的是MiuMiu？究竟是誰在張狂購買MiuMiu？這個從前差點淪為“年代眼淚”的品牌，又是怎么從頭站上奢華品舞臺中心的？
不過，MiuMiu所面臨的潛在應戰也不容忽視。
在時髦工業分析師bern看來，從顧客層面來看，MiuMiu現在的消費集體首要會集在年青顧客以及部分有年青化消費傾向的人群。年青顧客對時髦潮流極為靈敏，但消費習氣極不安穩。“時髦潮流瞬息萬變。爆款最大的問題便是簡單過氣。今日備受追捧，明日就被替代。一旦MiuMiu無法持續推出契合年青顧客喜愛的產品，或是其他品牌推出更具招引力的時髦單品，很或許就抓不住他們的消費熱心。 ”。
MiuMiu興起的隱秘。
奢華品職業哀鴻遍野，MiuMiu卻一路高歌猛進。從2020年至2024年，MiuMiu零售出售凈額從約3.29億歐元一路攀升至12.28億歐元，添加達三倍，占當年集團總零售出售凈額的份額從13.8%提高至25.3%?。2024年，MiuMiu更是在9月就提早完結2024年的KPI。
數據來歷：Prada集團財報。
MiuMiu曩昔幾年的快速添加，一部分勞績要歸功于2021年品牌結盟前巴黎世家造型師Lotta Volkova。這位神級造型師，盡管不親身制造衣服，但在讓反骨“不體面”的穿搭變為時髦。作為MiuMiu背叛穿搭精華的推進者，她曾將Vetements、Balenciage的“丑時髦”推為干流，讓Vetements變瘋，讓Balenciage變怪，幫Blumarine打造過“Y2K”浪潮，更是Demna的構思繆斯，可以說是真實的“亞比”酵母。
她最知名的，是為MiuMiu的“內衣外穿”帶來了病毒式傳達。從2022年起，堆堆襪配芭蕾舞鞋、低腰褲、千禧裙、西部牛仔靴等單品開端爆火。能協助MiuMiu張狂招引住年青顧客，也就家常便飯。
如果說Lotta Volkova的規劃是MiuMiu一路狂飆的內核，那么其精準挑選代言人以及在新流量國際的敏捷裂變，則是迸發的兩個要害手法。在這些動作背面，最中心的邏輯之一是：浸透更為年青的且具有較高消吃力的用戶集體。
“你猜不到下一次它會給你帶來怎樣的驚喜。”一位00后MiuMiu用戶表明，她對MiuMiu這個品牌發生認知改動，是從韓娛藝人張元英香甜酷颯的MiuMiu千金風穿搭開端。張元英的帶貨穿搭影響著年青女孩競相仿照，帶動MiuMiu熱銷。究竟對時髦潮流最為靈敏的年青消費集體，是推進MiuMiu吃到盈余的中心驅動力。 與CHANEL等傳統奢華品牌比較，MiuMiu的受眾集體更為年青。比較靜奢風，MiuMiu千金們更喜愛追捧定位更年青化的“Miu系穿搭”。
藝人張元英在2022年起擔任MiuMiu品牌大使，在Instagram具有超1000萬粉絲。2023年和2024年，先后官宣成為MiuMiu品牌大使的趙今麥和劉浩存，在抖音具有超500萬粉絲。當她們在交際途徑上展示精美日子，日常出行的Miu系千金風穿搭時，會在短時刻內引發粉絲們跟風購買，年青高消費女孩熱衷于仿照她們的造型，對MiuMiu的產品需求大增，構成交際途徑驅動下的高消費潮流。
但MiuMiu并非只做年青人商場，它還盯上了中老年。
為MiuMiu的成績添加奉獻力量的，包含有年青化消費傾向的中老年人。MiuMiu在想盡辦法招引更多層級顧客的重視。與慣例傳統路途名人協作不同，MiuMiu不會給自己設限，約請80多歲的影后吳彥姝擔任代言人，約請70歲左右的退休醫師、穿搭博主覃阿姨走上秀場來站臺，包含各個年齡段，不受約束。MiuMiu也堅持只找調性相符的名人，近期最新官宣國內新生代藝人小花劉浩存為品牌大使，愈加著重個人特質。
別的部分出售添加，則源于LV、CHANEL等品牌因頻頻提價而丟失的受眾集體的轉化。尤其是CHANEL，曩昔4年間，調價次數超8次，頻率顯著高于其他奢華品牌。上一年9月，CHANEL新一輪調價漲幅高達23%，Classic Flap手袋和Classic Flap包的價格從7.49萬元和7.49萬元別離調整至8.19萬元和8.15萬元，價格直逼愛馬仕8.39萬元的25寸鉑金包及9.01萬元的凱莉包。
在奢華品牌不斷提價、規劃庸俗之下，MiuMiu為年青顧客供給了立異價值和滿意叛變心情的途徑，也成為許多奢華品牌平替商場的獲益者。
改動命運的一次挑選：土味少女轉型千金風。
在奢華品商場異軍突起，MiuMiu逐步變成讓人高攀不起的容貌。但是，它的復興之路可并非一往無前，這在競賽劇烈的奢華品商場中更顯得反常可貴。
2016年的Prada集團，五年來成績最低，大中華區出售額嚴峻闌珊。MiuMiu其時對Prada集團的成績奉獻無濟于事，開展平平，產品缺少杰出亮點，品牌形象含糊。許多奢品從業人士以為，MiuMiu已成為“年代的眼淚”，這意味著它在被顧客忘記。
直到2020年，其時70歲的繆姨（。即現任Prada掌門人繆西婭?普拉達。）回歸發力MiuMiu。MiuMiu一改往日甜膩的土味少女，走上做奢品職業千金大小姐的反骨路途。2021年起成績起勢，從頭站到奢華品舞臺中心。
作為Prada集團的第三代掌門人，MiuMiu是繆姨以奶名創建的品牌。在挖人這件事上，繆姨眼疾手快。2020年，繆姨找來前Dior規劃師Raf Simons參加Prada，擔任聯合構思總監，繆姨抽出更多時刻精力投入MiuMiu。這一年，繆姨一起錄用Benedetta Petruzzo為MiuMiu品牌CEO，而后者，自身也是一個“MiuMiu Girl”。
2024年10月，Petruzzo又被Dior挖走了，但品牌CEO走了，仍舊擋不住MiuMiu2024年沖天的財運。2025年2月，繆姨又招來女將Silvia Onofri，擔任品牌CEO。Silvia Onofri的職業生涯始于寶格麗，之后在瑞士奢華品品牌Bally、意大利潮流品牌Napapijri任職，具有20年奢華品管理經驗，拿手品牌轉型。
奢品資深調查人阿哲文房四寶虎嗅，與其他奢華品牌在規劃上較為保存不同，MiuMiu復興的一大要害改動是斗膽立異，另辟蹊徑改動規劃風格，而不是過度依靠經典樣式。
這一立異體現在2021年10月，2022春夏系列發布會上，MiuMiu推出一系列超短露臍裝成為言論焦點。極具視覺沖擊力的規劃，打破了傳統奢華品對服裝正經、高雅的固有形象。網紅Hailey Bieber、藝人Nicole Kidman等名人在公共場所及時髦雜志中上身演示，將超短露臍裝穿搭面向時髦潮流巔峰。隨后，MiuMiu持續對露臍裝改進立異，并堅持論題熱度。2023年的MiuMiu持續熾熱。2023春夏發布會，MiuMiu賣火了做舊皮衣，2023秋冬發布會，MiuMiu又賣爆了羊絨開衫。
2024年，則是MiuMiu成績添加更為強勢的迸發期。MiuMiu在2024年持續Polo衫調配復古格紋襯衫的復古學院風，另一方面，芭蕾裙添加運動風抽繩元素，添加復古皮衣、輕盈感疊穿、絲巾裹胸上衣、平光眼鏡、大包等元素潮流。2025年秋冬系列時裝秀，則掀起關于“女人氣質”的思辨——回到90年代的摩登女郎出街穿搭。
與部分奢華品牌在交際媒體推行相對滯后比較，MiuMiu在產品推行上更拿手憑仗交際媒體影響力與明星效應。你會在交際媒體和雜志封面上，看到芭蕾舞鞋、低腰短裙等單品頻頻露臉，并看到MiuMiu很會使用各種途徑和00后年青顧客互動交流，去打造時髦界的搶手議題。在這種個性化的社媒年代，MiuMiu的發夾等配件，也滿意了奢華品緊縮年代下，大部分00后年青顧客的奢華品消費需求。
Prada集團CEO Andrea Guerra曾在2024年一場財報會議后表明，MiuMiu的冷艷成績，和其各品類均衡開展也有很大聯系，皮具裁縫都賣得不錯。
在裁縫獲得明顯成績之際，MiuMiu抓住時機，2024年第四季度，MiuMiu持續堅持 Lyst 發布的最搶手品牌排行榜首位，羊毛夾克成為最受歡迎的產品之一，擴展皮具品類，包含Wander和Arcadie手袋等，并方案擴展MiuMiu在歐洲的店肆面積。
與之相對應的是，大部分奢華品牌仍舊過度依靠某類產品，在商場環境發生變化時，抗危險才能較弱。
2015年后，面臨其時慘白的成績，GUCCI也曾雷厲風行的變革，啟用善用植物花卉的新構思總監Alessandro Michele，產品規劃充溢極繁主義和文藝復興時期的浪漫主義。憑仗簡直人手一只的酒神包和小蜜蜂火爆，GUCCI夸大繁復的風格，在經濟蓬勃開展時期契合社會心情，招引著千禧代消費集體，成績與頂尖奢華品牌抗衡，并一度大規模擴張——從2015年的498家擴張至2022年的799家。
但很快，顧客就對這種華麗風審美疲勞。即便后期從極度雜亂轉向極簡風格，最近兩年，GUCCI的成績仍舊下滑，到2024年，每一季度的收入都在下滑，同比降幅別離為：21%、20%、25%、24%。
過氣隱憂？
MiuMiu在閱歷迸發式高添加后，對未來開展并非毫無隱憂。
Prada集團首席財政官Andrea Bonini曾在回應匯豐銀行分析師關于MiuMiu的問題時坦言，這樣的高添加難以耐久。Prada集團管理層也指出，集團在MiuMiu等品牌的各方面加大了出資，包含新門店規劃、人才團隊建造以及品牌和網絡IT建造等。當高投入帶來的高添加逐步放緩，品牌需求考慮怎么在保護品牌形象的一起，完結可持續的盈余添加。
現在的MiuMiu，很像曩昔在閱歷黃金年代的GUCCI。但今日，曾可謂是全球中產貴婦們爭相追逐的“當紅炸子雞”GUCCI，正在遭受困難的成績窘境。
奢華品在線轉售途徑The RealReal的時髦副總監Noelle Sciacca以為，跟著品牌熱度持續攀升，產品的獨占性逐步下降。關于尋求獨特性與稀缺性的顧客而言，當MiuMiu逐步 “大眾化”，他們或許會對品牌失掉愛好。
多位分析師以為，MiuMiu的部分出售添加源于LV、CHANEL等品牌因頻頻提價而丟失的顧客。這些顧客或許僅僅將MiuMiu作為暫時替代品，對MiuMiu的品牌文明與產品規劃缺少深度認同。一旦LV、CHANEL等品牌調整價格戰略或推出更具招引力的產品，他們或許會回流。
不少奢華品顧客也向虎嗅吐槽過MiuMiu部分手袋質量不敢恭維。而仿制品問題，一向縈繞在MiuMiu頭上。一位二奢途徑從業者文房四寶虎嗅，MiuMiu的四個競賽對手被戲稱為niuniu、wiuwiu、minmin和uiuuiu，甚至有顧客出手MiuMiu寄到二奢途徑中檢，途徑都不敢做出判定。
時髦工業分析師Lisa文房四寶虎嗅，MiuMiu現在的熱度仍首要依靠裁縫支撐，裁縫價格相對較高，在二手商場保值率較低。在少量頂奢品牌之外，大多數奢華品牌的裁縫進入二手流轉環節后，價格大幅跌落。這讓顧客在購買時或許會因產品保值性而有所顧忌。
Prada出售成績現已放緩，2021年到2024年，同比增速從44%一路下滑至4%。MiuMiu的高速添加能持續多久？
比起“姐姐”Prada的知書達理，MiuMiu的辣妹、書呆子知識分子、美拉德風，更像是一個善變風趣、傲驕固執的千金“妹妹”。在各種品類的單品上，MiuMiu都在踩中商場節奏，然后引領趨勢。多元善變的產品線布局，也讓MiuMiu看起來像是一個各方面沒有短板的六邊形兵士，所以能在劇烈的奢華品之戰中堅持搶先，不足為怪。
最近十年間，巴黎世家、Celine、GUCCI、Dior的轉型都是在五年內完結出售額的量級跳升。MiuMiu能否打破奢華品遍及三到五年的立異爆火期，持續讓Prada集團一騎絕塵，打破添加應戰，還不得而知。這個當紅炸子雞，也需求考慮怎么連續巔峰，提早逃脫品牌老化的隱憂了。回來搜狐，檢查更多。
