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5月27日至30日，2025中國國際廚衛展（KBC，Kitchen & Bath China，職業慣稱“上海廚衛展”）在上海新國際博覽中心舉辦。展會出現出新的趨勢：產品立異更聚集實在日子痛點，適老化、寵物關心等人性化規劃持續深化，而途徑本身也在職業格式改變中探究新的價值定位。

產品回歸：當“人”從頭成為中心。

步入展館，一個明晰的信號是：產品立異正回歸根源，從炫技式的“偽智能”轉向實在處理用戶痛點的務實立異。

杜拉維特聚集衛浴空間的“老大難”——清潔與衛生。其智能馬桶使用具有專利的沁潔盾雙效釉面，日常清潔只需擦洗，削減顧客家務擔負。其蓋板、座圈和噴桿均選用抗菌原料，構成整機抗菌防護。

杜拉維特沁潔盾被使用在SensoWash智能馬桶上。

德國唯寶的SupremeWarm瞬暖座圈也是這一趨勢的縮影，它只在感應到人時才發動加熱，據官方數據，速熱只需10秒，精準處理冬季如廁的“冷影響”痛點，一起防止無謂能耗。

唯寶SupremeWarm瞬暖座圈。

適老化：莊嚴藏在細節里。

適老化衛浴依舊是清晰趨勢，且規劃上有所提高，正在從簡略的功能性輔佐（如裝置扶手）向愈加人性化、無障礙融入全體家居環境的方向開展。

驪住集團整合旗下高儀、美標、伊奈品牌，推出“驪想新所”全場景處理計劃，裝配式技能與適老化規劃成為中心賣點，呼應著功率與關心的兩層需求。

恒潔適老化衛浴展區。

恒潔展出的可升降馬桶、洗面臺等，不只供給了空間間隔標示的全體計劃，更在扶手等細節的規劃上，盡力使其款式、方位和色彩與全體衛浴空間更適配，弱化對使用者“需要被協助”的年紀或身體狀況提示，表現了對老年人莊嚴和心思需求的關心。據現場工作人員介紹，現在恒潔該系列產品首要面向B端出售。

寵物經濟：水流涌入新賽道。

科勒寵物洗浴場景展現。

寵物作為家庭成員的位置日益提高，其相關需求也延伸到了家居場景。科勒推出思拓護寵花灑，經過泡泡浴、按摩梳齒以及一鍵止停等功能規劃，處理了寵物洗澡時或許遇到的毛發清潔、安慰，以及單人操作不方便等痛點。衛浴空間的鴻溝，也因這份對“家庭成員”的關心而拓寬。

職業演進下的途徑考慮：精準化與價值重塑。

值得重視的是，本屆展會參展商數量較上一年有所調整。主辦方數據顯現本年為1300余家（上一年為1500家），包含九牧、漢斯格雅、吉博力、東鵬整裝衛浴等在內的部分頭部及知名品牌未出現在本屆參展名單中。九牧挑選在展會前夕于上海舉辦了獨立的立異發布會。

這種改變折射出職業營銷戰略的多元化開展。漢斯格雅亞太區副總裁石拓璞 (Thomas Stopper) 表明，其坐落上海的獨立立異中心能更精準地觸達規劃師和中心用戶集體。這代表了一種趨勢：部分品牌在尋求更高效、更聚集的交流方法，以代替或彌補傳統大型展會雜亂人流中的信息挑選本錢。

漢斯格雅上海立異中心設置了淋浴體會空間。

一起，昂揚的參展本錢（包含展位費、建立、人員等，業界反應投入常達百萬級）與對投入產出比的審慎評價，也是企業在當前職業調整期進行戰略挑選的要素之一。此外，部分參展商反應，期望展會能在主題策劃、品類拓寬及立異氣氛營建上更進一步，以強化其作為職業風向標的價值。

雖然展會格式面對新的調整，仍有不少企業挑選據守，比方恒潔衛浴這樣，參展超越20次的老牌企業，清晰表明未來一兩年還會持續參展。

恒潔集團董事長謝偉藩著重，KBC的價值不只在于即時招商，更在于其作為職業交流途徑和品牌展現窗口的長時間含義。“品牌也在展會上結識了許多朋友”，這種聯系的沉積難以代替。

一起謝偉藩預判，“老房子占比會越來越多，新房子占比會越來越少”，消費途徑也在劇變，家裝公司整合購買的份額激增。這要求品牌有必要跳出“多開店”的傳統途徑，擁抱途徑改造。而大型展會，仍是觸達多元化途徑同伴的重要途徑之一。

展會傍晚？抑或重生關鍵？

上海廚衛展遭受的應戰并非孤例，而是整個會議職業在流量碎片化年代面對轉型陣痛的縮影。當信息獲取與商業對接的途徑被互聯網深度重塑，傳統大型展會依靠的“人海效應”和“會集曝光”價值正被稀釋。

對主辦方而言，提高價值火燒眉毛。能否策劃鮮明主題、引進跨界元素、擁抱數字化東西提高匹配功率？能否傾聽展商聲響，優化定價與服務形式？這決議著KBC的未來——是持續在慣性中滑向平凡，仍是決心改造，重獲不行代替的途徑價值？

對品牌而言，當浮華散去，實在服務于人的需求與體會的立異，永久具有直抵人心的力氣。究竟，任何職業的生命力，終究不在展臺面積的巨細，而在于能否實在看見并回應那些細碎而實在的日常需求。