近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳出一系列關(guān)于某明星的黑料，引發(fā)了廣泛討論。這些看似不為人知的內(nèi)幕信息，涉及其私生活和工作中的種種不當(dāng)行為，令不少粉絲感到震驚。然而，這些爆料的真實性尚無確鑿證據(jù)，各種聲音交織中，大家對事件的關(guān)注點也逐漸向明星的形象和公眾影響力轉(zhuǎn)變。隨著時間的推移，事件的發(fā)展將如何，我們拭目以待。

【環(huán)球時報記者 丁雅梔 馬夢陽 環(huán)球時報特約記者 任重】編者的話：“中國60秒微短劇在收獲成功后進(jìn)軍美國。”美國彭博社近日在一篇報道中寫道，越來越多的中國公司在美國創(chuàng)立制作基地，希望復(fù)制中國微短劇的制作模式。根據(jù)短劇專研機構(gòu)數(shù)據(jù)，美國、日本、澳大利亞已成為海外短劇應(yīng)用收入的核心市場。多位受訪的海外制片人也向《環(huán)球時報》記者表示，北美市場尤其是美國微短劇產(chǎn)業(yè)正在迎來新的發(fā)展格局。那么，在北美拍攝微短劇有什么不同之處？它是不是一樁賺錢的“好生意”？又面臨什么競爭壓力和挑戰(zhàn)？

海外制片人親歷市場熱潮

從主角一起散步的公園到談話的咖啡館，微短劇制片人張女士經(jīng)常游走在美國不同的場地，為即將開拍的微短劇進(jìn)行場景和道具的選擇。張女士自2021年起就在美國洛杉磯等地開展微短劇拍攝工作，既有橫屏短劇制作，也有豎屏短劇制作。由于是最早一批在美國開始從事微短劇拍攝的從業(yè)者，她尤為深切地感受到北美短劇市場近年來的變化。張女士在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，隨著以美國、加拿大為主的北美地區(qū)微短劇市場逐漸穩(wěn)定，非專業(yè)人士的大量涌入，既帶來了新的活力與就業(yè)機會，也給行業(yè)專業(yè)性帶來不小挑戰(zhàn)。“市場和內(nèi)容都有了明顯變化。從最早的作品到現(xiàn)在，成本增加了很多，同時內(nèi)容也變得更加精致，觀眾的需求也有了變化。”

在紐約工作的制片人Timmy去年3月從廣告片制作轉(zhuǎn)向微短劇拍攝，他向記者表示，在接觸豎屏微短劇一年的時間里，他見證了行業(yè)內(nèi)人士從“嘗試去做”的摸索階段到去年年底的“多平臺大戰(zhàn)”階段，再到現(xiàn)如今的“洗牌”階段，北美微短劇市場愈發(fā)熱鬧。

根據(jù)《2024短劇出海營銷白皮書》，短劇風(fēng)潮正在全球范圍內(nèi)迅速擴展，海外市場的短劇應(yīng)用程序下載量近兩年來急速攀升，市場規(guī)模更是突破百億美元量級。預(yù)計未來短劇的海外用戶規(guī)模將達(dá)到2億—3億。該白皮書同時表示，美區(qū)現(xiàn)在是短劇出海的最大市場，用戶觀看時長及應(yīng)用商店流水均排名第一。在美國市場上，短劇迅速成為主流內(nèi)容消費形式之一。同時，美國市場對于內(nèi)容多樣性的偏好也為短劇提供了廣闊的創(chuàng)作空間。

目前已有166個國家/地區(qū)產(chǎn)生出海微短劇的收入及下載數(shù)據(jù)，根據(jù)點點數(shù)據(jù)調(diào)查，海外短劇內(nèi)購收入（如用戶在應(yīng)用程序內(nèi)付費后即可解鎖新劇集）方面，美國以1.42億美元在短劇出海市場中占比第一（55.56%），與第二名日本（5.16%）相比呈現(xiàn)出斷層式領(lǐng)先。

《2024短劇出海行業(yè)報告》顯示，目前短劇出海的平臺方主要是中國企業(yè)，主要分為國內(nèi)短劇企業(yè)、原網(wǎng)文出海企業(yè)、原工具類出海企業(yè)三種。國內(nèi)短劇企業(yè)以及原網(wǎng)文出海企業(yè)，其出海優(yōu)勢在于版權(quán)資源，目前有十余家國內(nèi)頭部短劇企業(yè)涉足短劇出海；原工具出海企業(yè)優(yōu)勢在于擁有海外發(fā)行、投流經(jīng)驗；海外本土企業(yè)做短劇則因掌握本土市場的信息和資源而獨具優(yōu)勢。

“打開市場的關(guān)鍵是本土化”

那么，在北美拍攝一部微短劇需要多長時間呢？Timmy告訴《環(huán)球時報》記者，豎屏微短劇的制作周期理論上分為以下幾個流程：前期籌備3—4周時間，拍攝7—10天，后期持續(xù)1個月左右。但目前有些成熟公司制作節(jié)奏可能會更快，“以我們團隊為例，其實可以做到兩周左右的籌備。1集1分鐘，120頁的劇本接近于120分鐘的內(nèi)容，我們通常拍攝8到9天。”

上述這種高效的制作模式與國內(nèi)微短劇的拍攝模式相近，但基于視頻時長不同，拍攝周期上有一定差別。在中國電影行業(yè)工作了8年的制片人何嬌向記者表示，目前國內(nèi)豎屏短劇的籌備周期一周即可完成，拍攝周期大多在一個月以內(nèi)。

微短劇拍攝周期短，內(nèi)容迭代速度也非常之快。Timmy向記者表示，“現(xiàn)在來看，行業(yè)和觀眾都需求更精致的內(nèi)容，行業(yè)門檻隨之越來越高，專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化程度也越來越深。”對于如何能夠持續(xù)吸引海外觀眾，他與張女士有一樣的看法：“打開市場的關(guān)鍵是本土化”。

“盡管部分元素可借鑒，但北美與國內(nèi)在微短劇拍攝的內(nèi)容創(chuàng)作、制作流程等方面存在較大差異。”張女士進(jìn)一步向記者介紹了在中國和美國拍攝方面的不同之處，“國內(nèi)人工成本相對較低，工作人員能應(yīng)對繁重工作，北美則更依賴高素質(zhì)專業(yè)人員。北美微短劇注重內(nèi)容精細(xì)化、多樣性，國內(nèi)微短劇則更看重高產(chǎn)和快速制作。此外，在節(jié)奏與結(jié)構(gòu)上，北美微短劇情節(jié)推進(jìn)快、節(jié)奏感強，注重創(chuàng)意和視覺沖擊。國內(nèi)微短劇節(jié)奏稍慢，更注重人物情感和細(xì)膩表達(dá)。”

為適應(yīng)北美市場，張女士的制片團隊在劇本創(chuàng)作、演員選擇和制作流程上都進(jìn)行了深度本土化，通常通過線上海選挑選演員，盡管演員眾多，但表現(xiàn)穩(wěn)定的優(yōu)秀演員數(shù)量有限，最終多選擇有一定經(jīng)驗且能適應(yīng)微短劇節(jié)奏的演員。此外，張女士團隊還與美國本地團隊或機構(gòu)合作，主要在制作團隊、演員選擇上，借此融入當(dāng)?shù)厥袌觯柚鷮I(yè)經(jīng)驗。

經(jīng)過幾年的摸索發(fā)展，中國微短劇產(chǎn)業(yè)在北美是否影響到主流影視劇產(chǎn)業(yè)？Timmy表示，盡管目前來看微短劇市場在美國很“熱鬧”，也給很多當(dāng)?shù)匮輪T帶來新的工作機會，但這一模式對美國的主流影視劇產(chǎn)業(yè)還沒有產(chǎn)生太大影響。“未來像奈飛等美國主流平臺投入資金去做微短劇，這個市場會有更大變化。”張女士認(rèn)為，從整體來看，中國微短劇創(chuàng)作模式在某些方面對美國影視劇創(chuàng)作有一定啟發(fā)，主要體現(xiàn)在短視頻和短劇的快速制作，中國短視頻文化發(fā)展促使短劇制作高效便捷，“快速制作、快速傳播”模式受全球影視行業(yè)關(guān)注，美國一些制作公司開始模仿，制作更短、更集中的劇集吸引觀眾。

制作成本大幅攀升

從成本投入來看，一部在北美制作的微短劇有著明晰的開支架構(gòu)。張女士表示，近幾年制作成本上呈現(xiàn)出大幅攀升的態(tài)勢，制作預(yù)算從最初的約9萬美元，躍升至如今的23萬美元，這背后是制作規(guī)模的擴大、演員陣容的升級，以及對內(nèi)容精致度的更高追求。

根據(jù)張女士提供的一份《北美短劇拍攝成本與回報分析計劃書》，微短劇前期劇本開發(fā)包括編劇費用、劇本顧問/編劇團隊、版權(quán)購買或授權(quán)、前期調(diào)研及選角試鏡等，總成本從8000美元到2.8萬美元不等，拍攝制作費用包括演員費用、導(dǎo)演及制作團隊、設(shè)備租賃、服裝及道具、化妝及造型、餐飲等多項支出，成本在5萬美元到18.1萬美元之間，此外還要考慮后期剪輯及市場投放成本。

幾位受訪者向記者表示，成本最高昂的環(huán)節(jié)是投流。“投流”即通過付費購買流量，增加微短劇的觸達(dá)率。DataEye研究院今年初發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)504億元，投流規(guī)模約330億元。該研究院預(yù)估，2025年中國微短劇市場規(guī)模將超過680億元，投流規(guī)模接近400億元。

相較于傳統(tǒng)電視劇或電影的制作預(yù)算，手機豎屏拍攝和通過應(yīng)用程序發(fā)行的方式，使得微短劇的制作成本較低。然而，低成本并不意味著低回報。微短劇的變現(xiàn)方式多樣，包括廣告收益、會員訂閱、版權(quán)銷售、衍生品及周邊、社交平臺直播收益等。以廣告收益為例，微短劇通過在正片前插入廣告或與品牌合作植入廣告，能夠快速實現(xiàn)盈利。而會員訂閱模式則通過“前幾集免費，后續(xù)付費”的方式，吸引用戶為內(nèi)容埋單。

彭博社報道稱，雖然競爭加劇導(dǎo)致制作成本上升，但微短劇的制作費用仍大大低于普通電視劇。通過播放廣告和付費收看，微短劇可以實現(xiàn)數(shù)以百萬美元計的銷售收入。在一口氣看完開頭幾集后，用戶必須花錢才能解鎖剩下的劇集，或者在觀看正片之前先看廣告。據(jù)英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志報道，一部微短劇的觀看費用可能超過10美元，價格不低，但觀眾們還是愿意花錢觀看，足見其吸引力。

以中文在線旗下楓葉互動的短劇出海產(chǎn)品ReelShort為例，其采用單集收費模式，用戶試看一定數(shù)量集數(shù)后，就會按照每集10—70美分的價格進(jìn)行收費。截至2024年上半年，ReelShort通過應(yīng)用程序充值的流水收入達(dá)到了1億美元。

需平衡“中式爽感”與“美式節(jié)奏”

“微短劇在北美市場的增長潛力巨大。”北京社科院副研究員王鵬接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示。他的這一判斷，正是基于中國微短劇近年來在北美市場的快速發(fā)展：從硅谷的科技精英到紐約的金融從業(yè)者，越來越多的觀眾被這種每集僅2分鐘上下、充滿戲劇張力的內(nèi)容形式所吸引。然而，在這場由“中式爽感”驅(qū)動的內(nèi)容革命背后，既有巨大的市場機遇，也隱藏著不可忽視的挑戰(zhàn)。

在王鵬看來，中國微短劇出海北美市場面臨不少挑戰(zhàn)，文化差異是一個顯著的問題。不同地區(qū)的觀眾對內(nèi)容的偏好和接受度存在差異，如何平衡“中式爽感”與“美式節(jié)奏”，成為了制作團隊需要解決的關(guān)鍵問題。與此同時，政策限制也是一個不可忽視的因素。北美市場對內(nèi)容審查、版權(quán)保護等方面的規(guī)定較為嚴(yán)格，這對中國微短劇的制作和發(fā)行提出了更高的要求。此外，市場競爭同樣激烈，北美市場已經(jīng)有多家成熟的流媒體平臺，如奈飛、hulu等，中國微短劇需要在這片紅海中找到自己的定位。

彭博社在報道中寫道，外國微短劇平臺在美國拓展可能面臨一些挑戰(zhàn)。像科技和網(wǎng)絡(luò)行業(yè)中，資金往往會迅速涌入最新的熱門領(lǐng)域，隨后熱度就會消減。一些行業(yè)高管已經(jīng)開始擔(dān)心微短劇的長期前景，不過，目前相關(guān)企業(yè)的高管們?nèi)匀槐３址e極的態(tài)度。楓葉互動副總裁南亞鵬表示，人們“希望能隨時隨地刷劇，微短劇讓用戶能在很短的時間里靈活地選擇觀看內(nèi)容。”? ? ?

王鵬進(jìn)一步向記者表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和流媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，觀眾對短視頻內(nèi)容的需求將持續(xù)增長。微短劇以其獨特的形式和豐富的內(nèi)容，有望成為滿足這一需求的重要選擇。同時，微短劇也有可能成為全球流媒體市場的主流內(nèi)容形式之一。它不僅能夠為觀眾提供便捷、高效的觀影體驗，還能夠為制作方和平臺帶來可觀的商業(yè)收益。他強調(diào)，當(dāng)然，這還需要中國微短劇制作方和平臺不斷努力，提升內(nèi)容質(zhì)量，加強市場推廣，以及與當(dāng)?shù)睾献骰锇榈木o密合作。