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【環球時報記者 丁雅梔 馬夢陽 環球時報特約記者 任重】編者的話：“中國60秒微短劇在收獲成功后進軍美國。”美國彭博社近日在一篇報道中寫道，越來越多的中國公司在美國創立制作基地，希望復制中國微短劇的制作模式。根據短劇專研機構數據，美國、日本、澳大利亞已成為海外短劇應用收入的核心市場。多位受訪的海外制片人也向《環球時報》記者表示，北美市場尤其是美國微短劇產業正在迎來新的發展格局。那么，在北美拍攝微短劇有什么不同之處？它是不是一樁賺錢的“好生意”？又面臨什么競爭壓力和挑戰？

海外制片人親歷市場熱潮

從主角一起散步的公園到談話的咖啡館，微短劇制片人張女士經常游走在美國不同的場地，為即將開拍的微短劇進行場景和道具的選擇。張女士自2021年起就在美國洛杉磯等地開展微短劇拍攝工作，既有橫屏短劇制作，也有豎屏短劇制作。由于是最早一批在美國開始從事微短劇拍攝的從業者，她尤為深切地感受到北美短劇市場近年來的變化。張女士在接受《環球時報》記者采訪時表示，隨著以美國、加拿大為主的北美地區微短劇市場逐漸穩定，非專業人士的大量涌入，既帶來了新的活力與就業機會，也給行業專業性帶來不小挑戰。“市場和內容都有了明顯變化。從最早的作品到現在，成本增加了很多，同時內容也變得更加精致，觀眾的需求也有了變化。”

在紐約工作的制片人Timmy去年3月從廣告片制作轉向微短劇拍攝，他向記者表示，在接觸豎屏微短劇一年的時間里，他見證了行業內人士從“嘗試去做”的摸索階段到去年年底的“多平臺大戰”階段，再到現如今的“洗牌”階段，北美微短劇市場愈發熱鬧。

根據《2024短劇出海營銷白皮書》，短劇風潮正在全球范圍內迅速擴展，海外市場的短劇應用程序下載量近兩年來急速攀升，市場規模更是突破百億美元量級。預計未來短劇的海外用戶規模將達到2億—3億。該白皮書同時表示，美區現在是短劇出海的最大市場，用戶觀看時長及應用商店流水均排名第一。在美國市場上，短劇迅速成為主流內容消費形式之一。同時，美國市場對于內容多樣性的偏好也為短劇提供了廣闊的創作空間。

目前已有166個國家/地區產生出海微短劇的收入及下載數據，根據點點數據調查，海外短劇內購收入（如用戶在應用程序內付費后即可解鎖新劇集）方面，美國以1.42億美元在短劇出海市場中占比第一（55.56%），與第二名日本（5.16%）相比呈現出斷層式領先。

《2024短劇出海行業報告》顯示，目前短劇出海的平臺方主要是中國企業，主要分為國內短劇企業、原網文出海企業、原工具類出海企業三種。國內短劇企業以及原網文出海企業，其出海優勢在于版權資源，目前有十余家國內頭部短劇企業涉足短劇出海；原工具出海企業優勢在于擁有海外發行、投流經驗；海外本土企業做短劇則因掌握本土市場的信息和資源而獨具優勢。

“打開市場的關鍵是本土化”

那么，在北美拍攝一部微短劇需要多長時間呢？Timmy告訴《環球時報》記者，豎屏微短劇的制作周期理論上分為以下幾個流程：前期籌備3—4周時間，拍攝7—10天，后期持續1個月左右。但目前有些成熟公司制作節奏可能會更快，“以我們團隊為例，其實可以做到兩周左右的籌備。1集1分鐘，120頁的劇本接近于120分鐘的內容，我們通常拍攝8到9天?！?

上述這種高效的制作模式與國內微短劇的拍攝模式相近，但基于視頻時長不同，拍攝周期上有一定差別。在中國電影行業工作了8年的制片人何嬌向記者表示，目前國內豎屏短劇的籌備周期一周即可完成，拍攝周期大多在一個月以內。

微短劇拍攝周期短，內容迭代速度也非常之快。Timmy向記者表示，“現在來看，行業和觀眾都需求更精致的內容，行業門檻隨之越來越高，專業化和產業化程度也越來越深?！睂τ谌绾文軌虺掷m吸引海外觀眾，他與張女士有一樣的看法：“打開市場的關鍵是本土化”。

“盡管部分元素可借鑒，但北美與國內在微短劇拍攝的內容創作、制作流程等方面存在較大差異?！睆埮窟M一步向記者介紹了在中國和美國拍攝方面的不同之處，“國內人工成本相對較低，工作人員能應對繁重工作，北美則更依賴高素質專業人員。北美微短劇注重內容精細化、多樣性，國內微短劇則更看重高產和快速制作。此外，在節奏與結構上，北美微短劇情節推進快、節奏感強，注重創意和視覺沖擊。國內微短劇節奏稍慢，更注重人物情感和細膩表達。”

為適應北美市場，張女士的制片團隊在劇本創作、演員選擇和制作流程上都進行了深度本土化，通常通過線上海選挑選演員，盡管演員眾多，但表現穩定的優秀演員數量有限，最終多選擇有一定經驗且能適應微短劇節奏的演員。此外，張女士團隊還與美國本地團隊或機構合作，主要在制作團隊、演員選擇上，借此融入當地市場，借助專業經驗。

經過幾年的摸索發展，中國微短劇產業在北美是否影響到主流影視劇產業？Timmy表示，盡管目前來看微短劇市場在美國很“熱鬧”，也給很多當地演員帶來新的工作機會，但這一模式對美國的主流影視劇產業還沒有產生太大影響?！拔磥硐衲物w等美國主流平臺投入資金去做微短劇，這個市場會有更大變化?！睆埮空J為，從整體來看，中國微短劇創作模式在某些方面對美國影視劇創作有一定啟發，主要體現在短視頻和短劇的快速制作，中國短視頻文化發展促使短劇制作高效便捷，“快速制作、快速傳播”模式受全球影視行業關注，美國一些制作公司開始模仿，制作更短、更集中的劇集吸引觀眾。

制作成本大幅攀升

從成本投入來看，一部在北美制作的微短劇有著明晰的開支架構。張女士表示，近幾年制作成本上呈現出大幅攀升的態勢，制作預算從最初的約9萬美元，躍升至如今的23萬美元，這背后是制作規模的擴大、演員陣容的升級，以及對內容精致度的更高追求。

根據張女士提供的一份《北美短劇拍攝成本與回報分析計劃書》，微短劇前期劇本開發包括編劇費用、劇本顧問/編劇團隊、版權購買或授權、前期調研及選角試鏡等，總成本從8000美元到2.8萬美元不等，拍攝制作費用包括演員費用、導演及制作團隊、設備租賃、服裝及道具、化妝及造型、餐飲等多項支出，成本在5萬美元到18.1萬美元之間，此外還要考慮后期剪輯及市場投放成本。

幾位受訪者向記者表示，成本最高昂的環節是投流?！巴读鳌奔赐ㄟ^付費購買流量，增加微短劇的觸達率。DataEye研究院今年初發布的《2024年微短劇行業白皮書》顯示，2024年中國微短劇市場規模達504億元，投流規模約330億元。該研究院預估，2025年中國微短劇市場規模將超過680億元，投流規模接近400億元。

相較于傳統電視劇或電影的制作預算，手機豎屏拍攝和通過應用程序發行的方式，使得微短劇的制作成本較低。然而，低成本并不意味著低回報。微短劇的變現方式多樣，包括廣告收益、會員訂閱、版權銷售、衍生品及周邊、社交平臺直播收益等。以廣告收益為例，微短劇通過在正片前插入廣告或與品牌合作植入廣告，能夠快速實現盈利。而會員訂閱模式則通過“前幾集免費，后續付費”的方式，吸引用戶為內容埋單。

彭博社報道稱，雖然競爭加劇導致制作成本上升，但微短劇的制作費用仍大大低于普通電視劇。通過播放廣告和付費收看，微短劇可以實現數以百萬美元計的銷售收入。在一口氣看完開頭幾集后，用戶必須花錢才能解鎖剩下的劇集，或者在觀看正片之前先看廣告。據英國《經濟學人》雜志報道，一部微短劇的觀看費用可能超過10美元，價格不低，但觀眾們還是愿意花錢觀看，足見其吸引力。

以中文在線旗下楓葉互動的短劇出海產品ReelShort為例，其采用單集收費模式，用戶試看一定數量集數后，就會按照每集10—70美分的價格進行收費。截至2024年上半年，ReelShort通過應用程序充值的流水收入達到了1億美元。

需平衡“中式爽感”與“美式節奏”

“微短劇在北美市場的增長潛力巨大。”北京社科院副研究員王鵬接受《環球時報》記者采訪時表示。他的這一判斷，正是基于中國微短劇近年來在北美市場的快速發展：從硅谷的科技精英到紐約的金融從業者，越來越多的觀眾被這種每集僅2分鐘上下、充滿戲劇張力的內容形式所吸引。然而，在這場由“中式爽感”驅動的內容革命背后，既有巨大的市場機遇，也隱藏著不可忽視的挑戰。

在王鵬看來，中國微短劇出海北美市場面臨不少挑戰，文化差異是一個顯著的問題。不同地區的觀眾對內容的偏好和接受度存在差異，如何平衡“中式爽感”與“美式節奏”，成為了制作團隊需要解決的關鍵問題。與此同時，政策限制也是一個不可忽視的因素。北美市場對內容審查、版權保護等方面的規定較為嚴格，這對中國微短劇的制作和發行提出了更高的要求。此外，市場競爭同樣激烈，北美市場已經有多家成熟的流媒體平臺，如奈飛、hulu等，中國微短劇需要在這片紅海中找到自己的定位。

彭博社在報道中寫道，外國微短劇平臺在美國拓展可能面臨一些挑戰。像科技和網絡行業中，資金往往會迅速涌入最新的熱門領域，隨后熱度就會消減。一些行業高管已經開始擔心微短劇的長期前景，不過，目前相關企業的高管們仍然保持積極的態度。楓葉互動副總裁南亞鵬表示，人們“希望能隨時隨地刷劇，微短劇讓用戶能在很短的時間里靈活地選擇觀看內容?！? ? ?

王鵬進一步向記者表示，隨著移動互聯網的普及和流媒體技術的不斷發展，觀眾對短視頻內容的需求將持續增長。微短劇以其獨特的形式和豐富的內容，有望成為滿足這一需求的重要選擇。同時，微短劇也有可能成為全球流媒體市場的主流內容形式之一。它不僅能夠為觀眾提供便捷、高效的觀影體驗，還能夠為制作方和平臺帶來可觀的商業收益。他強調，當然，這還需要中國微短劇制作方和平臺不斷努力，提升內容質量，加強市場推廣，以及與當地合作伙伴的緊密合作。