近期，有關(guān)某知名藝人的黑料陸續(xù)被曝光，引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注。根據(jù)一些未公開的內(nèi)幕信息，這位藝人的私生活似乎比公眾所知的更加復(fù)雜。雖然具體細(xì)節(jié)尚待核實(shí)，但眾多網(wǎng)友已經(jīng)開始熱議此事，相關(guān)話題的熱度持續(xù)攀升。對(duì)于這些黑料的真實(shí)性，吃瓜群眾們則持有不同態(tài)度，爭(zhēng)論不斷，期待后續(xù)的爆料能進(jìn)一步揭開真相。
作者：黃楚新（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長(zhǎng)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳達(dá)研究所研究員）。
當(dāng)今，咱們?nèi)兆釉谝粋€(gè)信息過載、傳達(dá)飛速的年代。每一秒鐘，不計(jì)其數(shù)的信息在網(wǎng)絡(luò)上活動(dòng)，5G的廣泛遍及使用和短視頻傳達(dá)的到來(lái)更使媒體的生態(tài)和傳達(dá)格式發(fā)生了劇變，因而，理論傳達(dá)既面對(duì)更大的時(shí)機(jī)，一起也面對(duì)巨大應(yīng)戰(zhàn)。在這種傳達(dá)環(huán)境下，怎么讓理論傳達(dá)愈加通俗易懂，愈加精準(zhǔn)觸達(dá)受眾？
首要咱們需求認(rèn)識(shí)到，方法作為理論傳達(dá)的要害，對(duì)理論的影響力提高有重要的輔佐效果。假如說(shuō)傳統(tǒng)的理論傳達(dá)是“單向輸出”，那么在智能年代，它更應(yīng)該是“沉溺體會(huì)”。尤其是在新媒體技能迅猛開展的今日，咱們有更多或許性，把理論傳達(dá)從“說(shuō)給你聽”，變成“帶你親歷”。
讓理論著作成為“可視化場(chǎng)景”。
文本的力氣是無(wú)量的，但在一個(gè)以視覺為中心的傳達(dá)生態(tài)中，單一的文字表達(dá)現(xiàn)已難以支撐深度傳達(dá)。印象技能的老練讓理論傳達(dá)有了更寬廣的表達(dá)空間。近年來(lái)，沉溺式紀(jì)錄片的鼓起，為理論傳達(dá)供給了新的或許。國(guó)家廣播電視總局輔導(dǎo)的系列微紀(jì)錄片《我和我的新年代》，用“我”的榜首視角，以小切斷出現(xiàn)大主題，以小細(xì)節(jié)反映大改變，生動(dòng)敘述一般中國(guó)人與公民首領(lǐng)在一起的溫暖瞬間，與一般紀(jì)錄片“說(shuō)明詞+畫面”的表現(xiàn)手法不同，《我和我的新年代》沒有配音、沒有說(shuō)明，只配了簡(jiǎn)略的背景音樂，全程都是“榜首視角”“榜首人稱”打開，好像主人公就坐在你對(duì)面，乃至帶著鄉(xiāng)音，與你暢今話、憶往昔，真情流露的愛黨愛國(guó)情懷，讓人為之動(dòng)容。這種方法讓理論傳達(dá)從“我講你聽”變成“我演你看”，終究完成“感同身受”“心照不宣”。
未來(lái)，咱們要善用場(chǎng)景重現(xiàn)的方法，讓理論著作在一個(gè)動(dòng)態(tài)、多維度的空間中出現(xiàn)。比方，用微電影的方法描繪某一理論的歷史背景，結(jié)合特定年代的文化氛圍、人物活動(dòng)及社會(huì)環(huán)境，協(xié)助受眾更好地感觸理論背面的情感和社會(huì)頭緒。經(jīng)過情感染敘事與故事化敘述以及愈加靠近受眾的視角，讓受眾在觀看、傾聽、體會(huì)的過程中產(chǎn)生一致。
用好AI年代的內(nèi)容“煉金術(shù)”。
曩昔，咱們的理論傳達(dá)著重“統(tǒng)一性”，但在個(gè)性化算法主導(dǎo)的信息環(huán)境下，千人一面的傳達(dá)方法，往往無(wú)法有用進(jìn)入用戶的愛好圈層。AI智能引薦體系能夠精準(zhǔn)匹配用戶需求，使理論傳達(dá)從“洪流漫灌”走向“滴灌入心”。
一起，AI技能，尤其是自然言語(yǔ)生成（NLG）技能，正在深入重塑內(nèi)容創(chuàng)造形式。從ChatGPT的推出到OpenAI團(tuán)隊(duì)官宣視頻大模型Sora，生成式人工智能以其自動(dòng)化、智能化、快速生成的內(nèi)容出產(chǎn)能力，重構(gòu)新聞出產(chǎn)業(yè)態(tài)，成為搶手議題。經(jīng)過人工智能和自然言語(yǔ)處理等技能，文本會(huì)愈加智能化和自動(dòng)化。再者，AI還能經(jīng)過對(duì)海量文獻(xiàn)、新聞及交際媒體內(nèi)容的智能剖析，精準(zhǔn)發(fā)掘新視角、立異表達(dá)，使文章更具個(gè)性化顏色，更能觸及不同層次受眾的認(rèn)知一致。在使理論生動(dòng)化方面，咱們能夠使用數(shù)據(jù)可視化技能，將雜亂的信息轉(zhuǎn)化為直觀的圖表、動(dòng)畫，乃至結(jié)合自動(dòng)生成的短視頻或三維動(dòng)態(tài)演示，讓籠統(tǒng)的理論變得詳細(xì)、形象、可感知。
更進(jìn)一步，AI還能打造“數(shù)字化理論導(dǎo)師”，讓虛擬主播、AI互動(dòng)幫手成為理論傳達(dá)的“新代言人”。2022年兩會(huì)期間，《工人日?qǐng)?bào)》使用百度數(shù)字人曉曉，推出《兩會(huì)曉曉說(shuō)》，對(duì)多個(gè)社會(huì)熱門論題進(jìn)行了報(bào)導(dǎo)，以其擬人化特征為根底的情感交互能夠讓受眾感觸到交際存在與人類溫暖。虛擬主播和AI幫手的使用，不受時(shí)刻和場(chǎng)景約束，能夠依據(jù)用戶的發(fā)問供給即時(shí)回應(yīng)，乃至調(diào)整口氣和表達(dá)方法，以習(xí)氣不同集體的交流習(xí)氣，然后讓理論傳達(dá)愈加精準(zhǔn)有用。
讓黨的理論立異“落地生根”。
相較于傳統(tǒng)媒體年代，技能革新帶來(lái)的新媒體傳達(dá)生態(tài)具有新的思維方法和運(yùn)轉(zhuǎn)形式，對(duì)增強(qiáng)干流認(rèn)識(shí)聲浪，凝集價(jià)值一致提出了新的要求，出現(xiàn)出多維并進(jìn)、立體傳達(dá)的趨勢(shì)。
首要，言語(yǔ)方法的全面晉級(jí)能協(xié)助理論傳達(dá)從“高空理論”轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗厣涎哉Z(yǔ)”。理論傳達(dá)最怕“懸空”——太嚴(yán)厲、太學(xué)術(shù)、離實(shí)踐太遠(yuǎn)，讓人望而生畏。而真實(shí)有影響力的理論，往往是能“落地”的。咱們無(wú)妨學(xué)學(xué)短視頻渠道的高點(diǎn)贊內(nèi)容，為什么一條解說(shuō)經(jīng)濟(jì)政策的視頻能收成百萬(wàn)點(diǎn)贊？由于它用的不是雜亂的術(shù)語(yǔ)，而是“老百姓聽得懂的話”。理論傳達(dá)相同如此，咱們需求用“青言青語(yǔ)”翻譯“黨言黨語(yǔ)”，用“日常言語(yǔ)”解讀“大政方針”。比方，由國(guó)家廣電總局策劃的《思維耀江山》選用通俗化、大眾化、電視化的表達(dá)方法，經(jīng)過演播廳訪談、寫實(shí)看望、專家解讀、觀眾互動(dòng)等多種方法，構(gòu)建“典例故事+斗爭(zhēng)情感+理論闡釋”三位一體的言語(yǔ)場(chǎng)，生動(dòng)反映了黨的十八大以來(lái)各地餞別新開展理念的豐厚實(shí)踐。經(jīng)過將微觀規(guī)劃與微觀實(shí)踐相結(jié)合、深邃理論與群眾日子相結(jié)合、經(jīng)典范式與地方特色相結(jié)合，這樣的理論傳達(dá)才干具有價(jià)值一致和價(jià)值引領(lǐng)效能。
再者，咱們常說(shuō)，理論傳達(dá)要“進(jìn)圈入群”，但問題是，怎么進(jìn)？怎么入？首要咱們就要讓理論走進(jìn)算法、嵌入交際，學(xué)會(huì)與算法共舞。今日，年輕人獲取信息的方法已從“查找”變成“引薦”，假如咱們的理論傳達(dá)還停留在傳統(tǒng)的“發(fā)布－等候”，那就很簡(jiǎn)單被淹沒在信息海洋里。咱們需求使用渠道的引薦機(jī)制，讓理論內(nèi)容更契合受眾的喜愛，讓短視頻、熱門論題、交際評(píng)論成為理論傳達(dá)的天然“助推器”。因而，找準(zhǔn)切入點(diǎn)十分重要。例如有關(guān)醫(yī)療、教育、住宅的熱門民生問題可與“共同富裕”相關(guān)，而人工智能、立異創(chuàng)造等論題則可與“科技強(qiáng)國(guó)”勾連。新年檔爆火的電影《哪吒之魔童鬧海》與《唐人街探案1900》就能夠與“使命”“家國(guó)情懷”“家風(fēng)”等理論相對(duì)應(yīng)。乘上熱門的“春風(fēng)”，將事情升華為理論認(rèn)知，在重視現(xiàn)象自身的一起，也給予了理論精華入腦入心的時(shí)機(jī)。
最終，在前言交融年代，單一渠道的傳達(dá)現(xiàn)已無(wú)法滿意需求，咱們需求構(gòu)建多層次、多觸點(diǎn)的傳達(dá)矩陣。例如，一篇優(yōu)質(zhì)的理論文章，不該僅限于報(bào)刊宣布，而是應(yīng)該經(jīng)過短視頻、直播、H5交互頁(yè)面，乃至線上與線下聯(lián)動(dòng)的方法完成全方位的傳達(dá)。一起，咱們還要重視傳達(dá)鏈條上的要害節(jié)點(diǎn)——“二次傳達(dá)者”。比方，咱們能夠構(gòu)建理論傳達(dá)的“內(nèi)容共創(chuàng)機(jī)制”，鼓舞常識(shí)型博主、青年學(xué)者、企業(yè)家等集體參加理論解讀，讓他們成為理論的“分散節(jié)點(diǎn)”，帶動(dòng)更大規(guī)模的傳達(dá)。
總而言之，當(dāng)今理論傳達(dá)假如不自動(dòng)求變，就很難真實(shí)觸及公民群眾的思維。技能的開展給了咱們史無(wú)前例的東西，而咱們的使命，便是用好這些東西，讓黨的科學(xué)理論真實(shí)“活”起來(lái)、“燃”起來(lái)。咱們要信任，理論不只能夠是“學(xué)術(shù)高地”，也能夠是“流量高地”；不只能夠是“書本中的常識(shí)”，也能夠是“日子中的答案”。挑選向新而行，是讓理論傳達(dá)在新年代開放新光榮的答案。
