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近來，跟著李寧等品牌相繼發(fā)布2024財年成績，國產(chǎn)運動服飾職業(yè)交出亮眼成績單，頭部陣營總收入創(chuàng)下新高。從追趕到逾越世界運動品牌巨子，安踏、特步、361°等經(jīng)過加碼科技研制、加快品牌布局，不斷完成立異打破，在國內(nèi)外的體育“競技場”上凝集新動能。

總營收創(chuàng)下新高。

2024年，包含安踏、李寧、特步、361°在內(nèi)的國產(chǎn)四大運動品牌完成新打破，總營收達約1230億元，較2023年總營收增超100億元。其間，規(guī)劃較小的361°也成功邁入年營收“百億級”的榜首隊伍，雙位數(shù)增速預示更大的添加潛力。

詳細來看，2024年，安踏以708億元總營收穩(wěn)居國產(chǎn)運動品牌龍頭位置，其“多品牌矩陣”奉獻明顯，覆蓋了群眾、高端時髦、專業(yè)野外等細分商場，為其獲得優(yōu)勢位置。

其間，面向群眾商場的安踏主品牌年營收達335.22億元，同比添加10.6%；面向運動時髦商場的FILA年營收達266.26億元，同比添加6.1%；而包含迪桑特、可隆的其他品牌年營收同比添加53.7%至106.78億元，也完成了高質(zhì)量添加。此外，安踏旗下的亞瑪芬體育（Amer Sports）2024年營收同比添加18%至51.83億美元，也成為集團的重要添加引擎。

值得一提的是，2024年，特步和361°也成為國產(chǎn)運動品牌中的“黑馬”。特步2024年營收達135.77億元，同比添加6.5%；凈利潤達約12.4億元，同比添加20.2%，創(chuàng)下前史新高。經(jīng)過聚集跑步商場，特步強化主品牌與索康尼等品牌的協(xié)同效應，進一步穩(wěn)固了其在專業(yè)跑步范疇的優(yōu)勢。

361°則以19.6%的營收增速領(lǐng)跑職業(yè)，全年營收初次打破百億元大關(guān)，到達100.7億元。其間，兒童業(yè)務(wù)收入為23.4億元，同比添加19.5%；電商業(yè)務(wù)收入為26.1億元，同比添加12.2%，經(jīng)過科技立異、賽事營銷和途徑拓寬等多維度布局，361°成功躋身職業(yè)榜首隊伍。

加快全球化布局。

在本鄉(xiāng)商場，運動品牌的競賽正邁入“白熱化”階段。

在專業(yè)運動賽道，李寧不斷迭代晉級中心跑鞋IP系列，“超輕”“赤兔”“飛電”三大跑鞋系列創(chuàng)下了1060萬雙的出售紀錄，2024年跑步品類零售流水增速達25%。而特步則堅持“世界跑鞋”戰(zhàn)略，聚集跑步范疇，在2024年完成資助全國馬拉松賽事44場，運用賽事、產(chǎn)品、社群為品牌賦能，其專業(yè)運動分部收入添加超越57%。

一起，下沉商場也成為運動品牌的一大添加支柱。到2024年年末，361°在國內(nèi)具有門店5750家，其間75.9%的門店坐落三線及三線以下城市。

在深挖國內(nèi)商場的一起，本鄉(xiāng)運動品牌也在全球化道路上“狂飆”。安踏經(jīng)過整合亞瑪芬體育資源加快全球化布局，安踏主品牌也吹響了踏向世界商場的“號角”，方案有序添加海外門店數(shù)量。

361°則憑仗“雙亞”聯(lián)動，憑仗賽事營銷擴展品牌影響力。2024年，361°拿下了2025年哈爾濱亞冬會和2026年愛知·名古屋亞運會兩大尖端賽事的資助權(quán)，進一步穩(wěn)固了其在世界體育賽事中的專業(yè)位置。本年1月，361°也在馬來西亞吉隆坡開設(shè)了首家海外直營店，加碼東南亞商場。

業(yè)內(nèi)人士表明，近年來，國產(chǎn)運動品牌憑仗對本鄉(xiāng)商場的精準洞悉、繼續(xù)的立異投入及更多營銷戰(zhàn)略，逐漸打破了世界品牌主導的商場格式。現(xiàn)在，全球商場也為其帶來了新的添加機會，更為職業(yè)供給了新的可能性。（記者 王怡菲 文/圖）。