自今年1月17日宣布換帥開始，榮耀終端股份有限公司（以下簡稱“榮耀”）就一直處在輿論漩渦當(dāng)中。在這過去的132天時間里，榮耀需要面臨手機銷量下滑的壓力、需要面對輿論的爭議，更需要回答“榮耀到底是誰”這個關(guān)鍵問題。

5月28日晚間，在榮耀400系列新品發(fā)布會后，榮耀CEO（首席執(zhí)行官）李健及其他4位高管接受了包括新京報貝殼財經(jīng)記者在內(nèi)的記者采訪，這也是李健首次在國內(nèi)亮相。發(fā)布會開始的當(dāng)天，他剛剛注冊了自己的微博賬號，更新與榮耀相關(guān)的內(nèi)容。

“從去年下半年開始，榮耀手機銷量就面臨著各方面的困難?！崩罱〔⒉槐苤M榮耀現(xiàn)在面臨的壓力。但他也坦言，這并不是一個特別大的挑戰(zhàn)，榮耀已經(jīng)為此做了許多組織架構(gòu)的調(diào)整。在今年3月世界移動通信大會（MWC2025）上，李健正式發(fā)布了榮耀阿爾法戰(zhàn)略，同時宣布榮耀將從智能手機制造商向AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。此次近一個半小時的采訪里，他提及AI近60次。

至于外界關(guān)心的榮耀上市進程，榮耀CFO（首席財務(wù)官）彭求恩表示，“榮耀已于去年年底完成股份制改革，也已聘用券商、律師、會計等上市進行籌備，各項工作正在開展中，將適時啟動上市進程?！?/p>

成立五個新部門

數(shù)字時代接近尾聲，AI時代已經(jīng)到來，這不僅僅是榮耀的判斷，也是身處這個時代中每一個手機廠商的共識。

端側(cè)模型、云側(cè)模型、端云結(jié)合，每個玩家都在通過自己的理解爭取下一個時代的入場券。面對手機存量市場的競爭，AI是每個廠商給予希望的抓手之一，而在這其中，榮耀面臨的壓力并不小。在市場調(diào)研機構(gòu)CounterPoint Research的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，2025年第一季度中國智能手機市場銷量同比增長2.5%，但榮耀卻以13.7%的份額滑落至第六位，同比下滑12.8%，成為該季度頭部品牌中跌幅最大的廠商。

手機市場份額的變化具備一定的周期性，也和發(fā)布新品的節(jié)奏緊密相關(guān)。按照李健的解釋，上半年推出的新品類別較少，能維持住這個市場份額已經(jīng)實屬不易。此次榮耀400首發(fā)搭載高通驍龍芯片7Gen4，榮耀400 Pro則搭載第三代驍龍8滿血芯片，全系在AI功能上也有所突破，首發(fā)去玻璃反光、去眼鏡反光、去照片中衣服褶皺等AI功能。

“我現(xiàn)在每天都在看與AI相關(guān)的不同論文，關(guān)注國內(nèi)和國外的進展，我認(rèn)為技術(shù)變革爆發(fā)性的起點已經(jīng)到來，要抓住整個行業(yè)的動態(tài)變化，抓住這一波浪潮?！崩罱≌f。

通過一系列內(nèi)部組織架構(gòu)的調(diào)整也可以看到，榮耀的AI戰(zhàn)略在內(nèi)部的重要性。在發(fā)布會上，榮耀發(fā)布了全球百萬雄鷹計劃，招募各領(lǐng)域人才共建AI終端生態(tài)。另外，在阿爾法戰(zhàn)略調(diào)整后，榮耀新成立了五個一級部門，分別為：新產(chǎn)業(yè)孵化部、新商業(yè)模式拓展部、品牌營銷部、消費者洞察與體驗部、戰(zhàn)略部門。

此前，榮耀會在發(fā)布會上強調(diào)AI手機的定義，例如平臺級AI、系統(tǒng)級AI等等，但按照李健的理解，“AI思維之下的終端不只是手機，而是應(yīng)該改變商業(yè)模式。”

Canalys (現(xiàn)已并入Omdia) 研究經(jīng)理劉藝璇告訴貝殼財經(jīng)記者，“AI手機的發(fā)展和商業(yè)化會經(jīng)歷前期探索階段，但其對行業(yè)的轉(zhuǎn)變的到來很可能是爆發(fā)性的。這種轉(zhuǎn)變未必是大幅度提振市場容量，而是AI智能體、跨端生態(tài)體驗、殺手級應(yīng)用為消費者帶來突破式的體驗，為廠商競爭格局及其新盈利曲線帶來的轉(zhuǎn)變?！?/p>

開拓機器人業(yè)務(wù)，適時啟動上市

在采訪環(huán)節(jié)，榮耀除了回應(yīng)內(nèi)部變革的相關(guān)話題，榮耀銷售與服務(wù)總裁王班也為榮耀手機立下了新的目標(biāo)，“今年上半年中國市場雖然遇到一些問題，但在海外市場取得了不錯的成績，隨著榮耀新品節(jié)奏的正常發(fā)布以及組織架構(gòu)的調(diào)整，有信心在下半年重返國內(nèi)手機市場前三?！?/p>

雖然榮耀正在努力脫去純手機制造商的外衣，但這是一個動態(tài)轉(zhuǎn)變的過程，站在上市前夕，榮耀需要為市場帶來新的期待。在國產(chǎn)手機廠商中，目前只有小米是上市公司，但如今的小米已經(jīng)不是一家純手機制造商，隨著去年小米首款汽車SU7的發(fā)布已經(jīng)完成了“人車家”生態(tài)的閉環(huán)，智能汽車業(yè)務(wù)反哺了智能手機業(yè)務(wù)的增長。

在發(fā)布會上，榮耀正式確認(rèn)了進軍機器人賽道的消息。李健表示，榮耀研發(fā)技術(shù)人員每天晚上都拉著機器人去爬山，不斷更新算法加強實踐，目前榮耀這款機器人的配速已經(jīng)達到4m/s?！叭魏喂径紩诓煌A段有不同增長曲線，未來榮耀也會打造第二、第三乃至更多增長曲線。”李健表示。

事實上，榮耀并非國產(chǎn)手機廠商中唯一涉及機器人業(yè)務(wù)的手機廠商。在今年3月25日的博鰲亞洲論壇2025年年會上，vivo宣布正式成立機器人Lab（實驗室），vivo中央研究院院長胡柏山介紹，vivo將通過人工智能與影像兩大技術(shù)驅(qū)動，專注于機器人“大腦”和“眼睛”的技術(shù)研發(fā)，在消費端，vivo將聚焦個人和家庭場景機器人的開發(fā)。

在機器人差異化競爭策略上，李健的觀點是根據(jù)不同的場景和不同的用戶來決定是自研還是產(chǎn)業(yè)合作?！叭绻谀承﹫鼍吧闲枰嚓P(guān)的廠商一起合作，我們一定會開放合作?！崩罱”硎?。

開拓新的業(yè)務(wù)一方面意味著榮耀距離其希望的AI終端生態(tài)公司更近了一步，另一方面也在上市的關(guān)鍵節(jié)點講出了新的故事。

彭求恩表示，目前榮耀股改已經(jīng)完成，也已聘用券商、律師、會計師等對上市進行籌備，各項工作正在開展中。至于具體上市時機，需要結(jié)合市場、監(jiān)管、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等因素綜合來考慮，會找個合適時機進行上市，讓大家都感到滿意。

據(jù)企查查信息顯示，2024年10月，榮耀成功完成新一輪的戰(zhàn)略融資，新加入的股東包括中國電信、中金資本、金石投資等。截至目前，榮耀的股東總數(shù)達到23名，具體的持股比例尚未對外公布。從現(xiàn)有的股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，深圳市國資委是榮耀的最大股東。

新京報貝殼財經(jīng)記者 張晗 編輯 陳莉 校對 穆祥桐