近期網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于某知名人士的黑料頻頻曝光，引發(fā)眾多關(guān)注與討論。這些爆料內(nèi)容涉及其私生活、工作關(guān)系等多個方面，令人意外。雖然目前信息未經(jīng)證實，但網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)酵速度不容小覷。關(guān)注此事件的網(wǎng)友表示，希望媒體能夠客觀、理性地處理這一系列消息，以避免無謂的誤解與謠言的擴散。
《哪吒2》成為內(nèi)地電影票房冠軍，2025新年檔票房也創(chuàng)出前史新高。電影商場不再依靠于高票價，三、四線城市消費才能被激活，觀影人次到達1.87億。別的，《哪吒2》IP衍生品出售熾熱，掀起衍生品出售熱潮，衍生品商場或?qū)⒊蔀橥七MIP經(jīng)濟的重要引擎。
胡楠/文
到2025年2月19日5時，《哪吒之魔童鬧海》（下稱“哪吒2”）累計票房為123.58億元，大幅改寫國內(nèi)電影票房記載。從全球體現(xiàn)看，《哪吒2》成為首部進入全球電影票房前TOP10的亞洲電影，仍是全球動畫電影的榜首名，更是僅有上榜的我國電影。
從出品方名單來看，《哪吒2》的出品公司依次為成都可可豆、光線傳媒（300251.SZ)、光線影業(yè)、安閑境地、彩條屋。其間，成都可可豆是光線傳媒的聯(lián)營公司，彩條屋、光線影業(yè)隸歸于光線傳媒。
因而，光線傳媒是《哪吒2》爆火背面的最大獲益方。《哪吒2》歸于“現(xiàn)象級”電影，其成功仿制難度較大。不過，《哪吒2》的成功關(guān)于電影職業(yè)的含義更為嚴重。從數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)電影商場票房現(xiàn)已打破前期瓶頸，且朝著愈加健康的方向開展，三、四線城市消費才能被激活，IP衍生品也成為電影的重要獲利途徑。
三、四線城市消費被激活
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年新年檔，國內(nèi)電影商場總票房為95.14億元，觀影總?cè)舜螢?.87億次，總場次為349萬場，均勻票價為50.08元，改寫了我國電影史新年檔票房和觀影人次的記載。并且，新年假期往后，電影商場總票房依舊在快速增加。
國內(nèi)電影商場自2015年開端進入快速開展階段，各大影投公司經(jīng)過收買、自建、加盟的方法搶占商場，電影院數(shù)量快速上漲。以萬達電影為例，到2024年6月30日，其在國內(nèi)具有已開業(yè)影院918家，熒幕7641塊，其間，直營影院706家，熒幕數(shù)量為6138塊，輕財物影院212家，熒幕數(shù)量為1503塊。而在2015年底，其在國內(nèi)僅具有影院240家，熒幕2133塊。
不過，國內(nèi)電影商場也呈現(xiàn)一些問題。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2016年至2019年，國內(nèi)電影商場年觀影人次分別為13.71億、16.23億、17.18億元、17.28億。而2022年至2024年，該數(shù)值分別為7.11億、12.99億、10.10億，即便是在疫情完畢鋪開后，觀影人次也難以到達2019年之前的水平。
從數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)電影商場觀影人次增加墮入阻滯。期間，國內(nèi)電影商場雖呈現(xiàn)過《長津湖》《戰(zhàn)狼2》《漂泊地球》《你好，李煥英》等多部爆款電影，但單部電影總票房一直未打破60億元大關(guān)。
在觀影人次增加阻滯的布景下，為了推進票房的增加，電影商場均勻票價不斷提高，票價上漲成為推進職業(yè)增加的首要驅(qū)動力。詳細來看，2016年，國內(nèi)電影商場均勻票價僅有33.10元，而到2024年，國內(nèi)電影商場均勻票價已增至42.10元。其間，《漂泊地球2》更是創(chuàng)出50元的均勻票價。
對此，有聲響失望的以為我國電影商場現(xiàn)已到達飽和狀態(tài)，職業(yè)或?qū)⑦M一步萎縮。不過，2025年新年檔的迸發(fā)顯現(xiàn)出我國電影商場仍有巨大的開展?jié)摿Α?/p>
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年新年檔總票房創(chuàng)出前史新高，但這一成果并不依靠于票價的增加。新年檔均勻票價為50.80元，同比增加2.00%，其金額雖有所增加，但仍低于2022年52.80元的均勻票價。更為重要的是，總觀影人次為1.87億，同比增加14.72%，別的，場均人次以及上座率也為近5年最高值。
從數(shù)據(jù)來看，我國電影商場觀影人次重回增加，并成為推進新年檔票房創(chuàng)新高的首要驅(qū)動力。
別的，從《哪吒2》城市票房分部數(shù)據(jù)來看，三、四線城市消費才能也被激活。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，到2025年2月17日，《哪吒2》一線至四線城市累計票房分別為12.95億元、40.16億元、23.12億元、44.05億元。經(jīng)過比照，三、四線城市算計票房現(xiàn)已超越一、二線城市。
盡管2024年的各線城市電影占比沒有發(fā)布，但比較2023年已呈現(xiàn)較大改變。2023年，全國一線城市電影票房占16.5%，二線城市占44.5%，三線城市占18.3%，四線城市占20.7%。
IP變現(xiàn)形式多樣化
光線傳媒于2月5日發(fā)布公告，到2025年2月4日24時，《哪吒2》在我國大陸地區(qū)上映7天，累計票房收入約為48.40億元，超越最近一個會計年度經(jīng)審計的兼并財務(wù)報表經(jīng)營收入的50.00%。別的，公司來源于該影片的經(jīng)營收入?yún)^(qū)間約為9.50億元至10.10億元。
從《哪吒2》最新票房數(shù)據(jù)來看，光線傳媒終究可獲得的收入應(yīng)遠高于其在公告中發(fā)表的數(shù)字。得益于在動畫電影范疇的多年測驗與堆集，光線傳媒出品的《哪吒之魔童降世》于2019年暑期檔上映，并斬獲50.35億元的總票房，其成績也完成大迸發(fā)。
據(jù)財報數(shù)據(jù)，2019年，光線傳媒經(jīng)營收入為28.29億元，同比增加89.70%，扣除非經(jīng)常性損益后歸屬母公司股東的凈利潤為8.68億元，同比增加404.54%。不過，光線傳媒后續(xù)成績顯著乏力，直到2025年新年檔《哪吒2》的橫空出世。
考慮到《哪吒2》票房大超預(yù)期，光大證券猜測光線傳媒2025年歸屬母公司的凈利潤約為17.32億元。別的，因為后續(xù)影片票房具有不確定性，估計公司2026年歸屬母公司股東的凈利潤約為12.52億元。
相對達觀的是，《哪吒2》的熱映掀起衍生品出售熱潮。詳細來看，《哪吒2》衍生品開發(fā)首要由兩種形式。榜首，官方授權(quán)形式，光線傳媒聯(lián)合泡泡瑪特、卡游、萬達、集卡社等廠商聯(lián)合開發(fā)周邊產(chǎn)品，品類包括毛絨玩偶、盲盒、卡牌、谷子等。第二，授權(quán)聯(lián)名形式，公司與榮耀、蒙牛、未來星等消費品牌聯(lián)名。
從上述信息來看，除了光線傳媒，泡泡瑪特是此次《哪吒2》IP衍生品開發(fā)的最大獲益方。關(guān)于此次協(xié)作，光線傳媒、泡泡瑪特早在一年前便開端準備。泡泡瑪特與《哪吒2》的聯(lián)名協(xié)作首要會集在天然生成糾纏系列手辦盲盒，該系列共有8個慣例款以及1個躲藏款，單個價格為69元，整套價格為552元。
需求指出的是，天然生成糾纏系列手辦盲盒上線僅8天出售額就打破1000萬元，天貓旗艦店銷量超越10萬件。并且，躲藏款“敖丙版哪吒”二手商場價格飆升，其在咸魚的價格已被炒至697元。
依據(jù)三文娛計算，從全球Top50 IP數(shù)據(jù)來看，衍生品及零售收入占其IP總收入的比重約為52.00%，電影票房收入占比僅有8.00%。而從動畫電影為原生內(nèi)容的IP來看，衍生品收入占比最低的IP為《獅子王》，其衍生品收入占IP總收入的比重為19.00%。而衍生品占比最高的IP為《玩具總動員》，其衍生品收入占IP總收入的比重為81.00%。
而依據(jù)中新經(jīng)緯數(shù)據(jù)，國內(nèi)電影商場收入9成以上來自電影票房與植入式廣告，影視衍生品收入占比低于10.00%。依據(jù)全球頭部動畫IP變現(xiàn)形式及均勻數(shù)據(jù)測算，《哪吒》系列IP授權(quán)衍生品收入約為100億元至150億元，IP授權(quán)收入將滑潤后續(xù)電影不確定性對光線傳媒成績的影響。
近年來，國內(nèi)二次元IP周邊產(chǎn)品商場高速開展。據(jù)前瞻工業(yè)研究院的計算，2023年，我國二次元IP周邊產(chǎn)品成為迸發(fā)式增加賽道，其商場規(guī)模從2016年的53億元快速增加至2023年的1024億元，年均復(fù)合增加率高達52.70%。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)與前瞻工業(yè)研究院數(shù)據(jù)略有不同，但趨勢大體一致。艾瑞數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國二次元及其衍生商場于2023年到達2219億元。別的，二次元商場現(xiàn)已從內(nèi)容工業(yè)環(huán)節(jié)拉動，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容工業(yè)和周邊衍生工業(yè)雙向拉動。
二次元以及衍生品的開展將極大的豐厚影視IP的變現(xiàn)形式，下降影視公司對票房的依靠。對此，華泰證券指出，IP衍生品是國漫IP商業(yè)化的要害途徑，跟著《哪吒2》等爆款出現(xiàn)，衍生品商場規(guī)模將繼續(xù)擴展，估計年增加率將到達20.00%。別的，開源證券也表明，衍生品商場將成為IP經(jīng)濟的重要引擎。
本文刊于02月22日出書的《證券商場周刊》
