近日，某知名人物的私人生活再度引發(fā)關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)上流傳出一些從未曝光的黑料，引起公眾的廣泛討論。這些爆料涉及多個(gè)方面，包括社交活動(dòng)的真相以及與其他圈內(nèi)人士的關(guān)系動(dòng)態(tài)。盡管信息尚未得到證實(shí)，但越來越多的網(wǎng)友開始對(duì)此展開熱議，試圖揭開事件背后的真實(shí)面貌。關(guān)注此事的持續(xù)發(fā)展，將是很多人接下來的一項(xiàng)重要議題。
作者|魏妮卡
修改|李春暉
2025新年檔預(yù)售局面，都被在座的諸位預(yù)判到了。
預(yù)售前，業(yè)表里遍及將肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡(jiǎn)稱《射雕》）對(duì)標(biāo)王一博主演的《無名》，猜測(cè)其走勢(shì)將和2023年新年檔預(yù)售類似。果不其然，預(yù)售一開，《射雕》一路領(lǐng)跑，不斷改寫紀(jì)錄。
現(xiàn)在看新年檔預(yù)售的趨勢(shì)，根本形成了“一超三強(qiáng)”格式。《射雕》票房已破1.3億，處于遙遙領(lǐng)先的位置，改寫了《唐人街探案3》堅(jiān)持的最快破千萬、破億成果。排在《射雕》后邊的《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：烽火西岐》票房均在4000萬左右。
且值得一提的是，當(dāng)別家都在預(yù)售首日進(jìn)行票補(bǔ)大戰(zhàn)之時(shí)，《射雕》居然和《熊出沒·重啟未來》相同，并沒有大規(guī)模票補(bǔ)方針。要知道，其他四部電影的預(yù)售首日票價(jià)，簡(jiǎn)直都降到了19.9。一起各票務(wù)渠道還使出渾身解數(shù)，疊加優(yōu)惠券已讓9.9票價(jià)重現(xiàn)江湖。
比照之下，《射雕》的正常票價(jià)就顯貴了，很簡(jiǎn)單推論其預(yù)售1.3億的票房簡(jiǎn)直都出自無所謂價(jià)格的粉絲集體。也正因如此，如此微弱的預(yù)售成果卻帶動(dòng)不了排片的大幅上漲，《射雕》預(yù)售場(chǎng)次僅排在第四。
分裂的預(yù)售
預(yù)售成果拉動(dòng)排片上漲，本是電影商場(chǎng)的一個(gè)黃金規(guī)律。哪怕是早年，金融資本涌進(jìn)電影圈，電影預(yù)售票房存在顯著泡沫，影院方也仍是會(huì)依據(jù)預(yù)售給到相應(yīng)排片。
可眼下，這黃金規(guī)律怎樣不靈了？
由于影院方對(duì)“粉絲電影”有些祛魅了。不管粉絲怎樣發(fā)明預(yù)售票房佳績(jī)，打爆影院電話求排片，影院方都默契地不為所動(dòng)。四川某影院朱司理向硬糖君泄漏，前期預(yù)售一般是中心粉絲購(gòu)買力的表現(xiàn)，后期預(yù)售才干看出實(shí)在路人觀眾的反應(yīng)。影院都想要依據(jù)實(shí)在路人觀眾的反應(yīng)，來決議接下來的排片戰(zhàn)略。
畢竟在《無名》的身上，他們現(xiàn)已吃過一次虧。2023年，新年檔預(yù)售一路高歌猛進(jìn)的《無名》，后期票房增加乏力，終究首日票房占比與排片占比居然發(fā)生倒掛。
而實(shí)在路人一般只會(huì)提早一到兩天買票，所以現(xiàn)在粉絲怎樣氪金催排片都沒有用。硬糖君也想勸粉絲，要不留點(diǎn)彈藥，走長(zhǎng)時(shí)刻道路。假如口碑上佳，映后沖票房制作論題，更能帶動(dòng)電影出圈、完成長(zhǎng)尾。
現(xiàn)在《射雕》的前期排片并不多，粉絲又一股腦地占了座位，導(dǎo)致上座率高達(dá)29%。路人觀眾出場(chǎng)的挑選空間變小，或許反而會(huì)形成電影前期的評(píng)論聲量難以出圈，被限定在粉絲圈層自說自話。
除此之外，《射雕》與《蛟龍舉動(dòng)》都有一個(gè)片長(zhǎng)的下風(fēng)，長(zhǎng)達(dá)146分鐘的片長(zhǎng)是今年新年檔電影之最。對(duì)影院來說，多排《射雕》就意味著一天可排的場(chǎng)次變少。三場(chǎng)《射雕》的時(shí)刻能夠排四場(chǎng)《熊出沒·重啟未來》，關(guān)于剛需的新年檔來說，少一個(gè)場(chǎng)次就意味著少賺一大筆錢。
江蘇某影院王司理相同也表明，他對(duì)《射雕》持張望情緒，需求等候預(yù)售后期改變?cè)僮雠袆e。現(xiàn)在，硬糖君所采訪到的影院方，均表明會(huì)給到《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：烽火西岐》至少20%以上的排片。
由于這三部算是有遍及號(hào)召力的續(xù)集IP電影，形成了暫時(shí)的榜首隊(duì)伍。《射雕》《蛟龍舉動(dòng)》想要更多排片，需求一個(gè)條件：即榜首隊(duì)伍里至少有一部賣不動(dòng)。這里是新年檔，比起你有多好，更重要的是你的對(duì)手有多糟。
慎重的營(yíng)銷
除了預(yù)售影響排片，別的一個(gè)重要因素便是營(yíng)銷。此前《一閃一閃亮星星》憑仗出圈的“下雪場(chǎng)”營(yíng)銷，首日排片達(dá)到了30%，預(yù)售直接猛沖到了3.6億。
奇怪的是，今年新年檔電影的營(yíng)銷動(dòng)作都很保存。說是史上“最強(qiáng)”“最卷”，但我們并未像平常那樣想盡辦法造梗、造勢(shì)、蹭熱門。抖音、視頻號(hào)、小紅書三個(gè)宣揚(yáng)陣地上，榜首隊(duì)伍電影與《射雕》四家的數(shù)據(jù)距離并不大。只要在微博這一渠道上，《射雕》與其他電影擺開了很大距離。但這一距離，更多代表的是肖戰(zhàn)粉絲的盡力，并非電影自身有什么出圈營(yíng)銷。
各家在營(yíng)銷上默契地挑選慎重情緒，或許是由于現(xiàn)在的電影營(yíng)銷也進(jìn)入了一個(gè)“做多錯(cuò)多”的階段，稍有不小心就很簡(jiǎn)單引發(fā)言論反彈。
比方《蛟龍舉動(dòng)》在短視頻上發(fā)布了一個(gè)案牘，稱“你知道潛艇有多保密嗎”，就引發(fā)了全網(wǎng)爭(zhēng)議，被網(wǎng)友戲弄“為了保密，我不看電影了”。案牘固然是有歧義與語病，但這事發(fā)生在曾經(jīng)，頂多罵一句低智文盲就完事了，不會(huì)有如此廣泛地負(fù)面出圈作用。
比起蹭流量、制作論題出圈，不如“隱身”“做減法”或許更實(shí)踐。自1月14日起，《封神第二部：烽火西岐》為上映做預(yù)熱，敞開了榜首部重映的城市路演。但路演期間，并沒有如上一部針對(duì)有人氣的藝人做論題營(yíng)銷，比方于適、陳牧馳、費(fèi)翔、娜然等。反而是環(huán)繞老藝術(shù)家吳興國(guó)做了一些營(yíng)銷，與品牌方伊利協(xié)作牛奶上印的都是“聞太師”吳興國(guó)。
相同的，《射雕》營(yíng)銷好像也在盡力“去肖戰(zhàn)化”。肖戰(zhàn)粉絲在短視頻上宣揚(yáng)《射雕》，都故意隱掉了肖戰(zhàn)的姓名，以徐克粉絲與武俠愛好者的名義來安利電影，企圖打破算法只推送給粉絲的信息繭房，招引更多路人對(duì)電影自身感興趣。
一起，《射雕》也是僅有一部不參加抖音電影官號(hào)直播賣票活動(dòng)的新年檔電影。《射雕》抖音官方賬號(hào)將進(jìn)行的直播，并非賣票直播。網(wǎng)上也流出音訊，稱肖戰(zhàn)大概率不會(huì)有多城路演。《射雕》顯然是在竭力躲避流量電影的營(yíng)銷形式。
已然營(yíng)銷論題眾口難調(diào)，那干脆都搞降價(jià)促銷。預(yù)售首日，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：烽火西岐》均默契選用“票補(bǔ)”詞條上熱搜。同一時(shí)刻，各大渠道都呈現(xiàn)了宣揚(yáng)今年票補(bǔ)力度的帖子內(nèi)容。
不過硬糖君提示，預(yù)售第二日才看到票補(bǔ)信息的觀眾可別被忽悠了，榜首輪票補(bǔ)現(xiàn)已完畢了。
埋伏的混戰(zhàn)
觀眾看得見的營(yíng)銷上，我們挑選保存慎重。但在觀眾看不見的發(fā)行上，我們但是廝殺劇烈。在預(yù)售敞開前，新年檔發(fā)行混戰(zhàn)便已悄然打開。《封神第二部：烽火西岐》共同發(fā)給影院方那高出了一截的海報(bào)，就足見小心計(jì)。
并且今年新年檔是難得一見的大廠混戰(zhàn)，電影背面的主控公司根本便是撐起當(dāng)今電影圈的國(guó)家棟梁。
從出品與發(fā)行信息來看，發(fā)行層面占優(yōu)勢(shì)的無疑是《唐探1900》。背面有萬達(dá)與貓眼兩家為其發(fā)行坐鎮(zhèn)。尤其是貓眼，現(xiàn)已在新年檔發(fā)行上形成了很大優(yōu)勢(shì)。
從既往新年檔看，貓眼很拿手把熱度落后的電影做成頭部，使其排片比肩頭部電影。比方，2024年貓眼發(fā)行的《奔馳人生2》前期熱度一貫低于《熱辣滾燙》，但首日排片卻比肩《熱辣滾燙》；2023年貓眼發(fā)行的《滿江紅》，首日排片比肩《漂泊地球2》。
除此之外，《唐探1900》的出品與聯(lián)合出品名單里，還拉攏了一眾大型院線。比方，電影的第二出品方是陳思誠(chéng)的老熟人萬達(dá)電影，聯(lián)合出品方有上海電影、寰亞電影、金逸電影、長(zhǎng)江電影、美好藍(lán)海、珠江電影。已然參加出品了，這些院線天然會(huì)給到《唐探1900》一些前期的排片優(yōu)勢(shì)。
江蘇某影院王司理地點(diǎn)院線正歸于《唐探1900》出品方之一，他表明接到的上級(jí)輔導(dǎo)排片定見，的確是給了《唐探1900》更高排片。但依據(jù)實(shí)踐情況，也不會(huì)高出太多。
與貓眼相同，同為票務(wù)渠道、具有發(fā)行優(yōu)勢(shì)的淘票票，今年新年檔接手影片是《封神第二部：烽火西岐》。電影背面出品名單相同有重量級(jí)的院線資源，比方，“大票倉(cāng)”江蘇省電影集團(tuán)是其主出品方，聯(lián)合主出品方有保利影業(yè)、珠江電影、成都市電影集團(tuán)、東申影業(yè)。不出意外的話，這些院線的排片會(huì)傾向《封神第二部：烽火西岐》。
盡管《封神第二部：烽火西岐》現(xiàn)在排片僅有20%左右，和《射雕》距離不大。但后期跟著路人的出場(chǎng)、場(chǎng)次的開釋，應(yīng)該有時(shí)機(jī)和《射雕》擺開距離。
《哪吒之魔童鬧海》盡管沒有貓?zhí)詤⒓樱@部電影是光線傳媒攢了好久的大主力。自2019年《哪吒》系列榜首部《哪吒之魔童降世》拿下50億票房后，一眾粉絲等了六年才等來第二部，天然有一個(gè)很大的商場(chǎng)等待值。
而一貫摳門的光線，這次在《哪吒之魔童鬧海》的發(fā)行上也總算大方了一回。據(jù)四川某影院朱司理泄漏，這次新年檔在排片費(fèi)上，最大方的居然是光線。但江蘇某影院王司理又告知硬糖君，光線或許僅僅錢花在刀刃上，物料投入仍然很摳。給了立牌設(shè)計(jì)方案，然后需求影院自掏腰包制作。反倒是《封神第二部：烽火西岐》比較大方，陸陸續(xù)續(xù)派發(fā)了許多物料。
預(yù)售吊車尾的《蛟龍舉動(dòng)》《熊出沒·重啟未來》，現(xiàn)在給人一副“無為而治”的感覺。《熊出沒·重啟未來》是由于有自己的固定受眾，壓根無需花里胡哨的商戰(zhàn)。但博納、上獅聯(lián)合發(fā)行《蛟龍舉動(dòng)》其實(shí)還挺盡力的，預(yù)售首日票補(bǔ)也是一切電影里力度最大的，可卻沒什么聲量。
但發(fā)行工作人員小段也表明，前期“不被看好”不是壞事，比及上映說不定會(huì)給觀眾一個(gè)反差。現(xiàn)在新年檔是“看口碑，得全國(guó)”，《蛟龍舉動(dòng)》不是沒有逆襲的或許。并且《蛟龍舉動(dòng)》是現(xiàn)在新年檔電影里，僅有一個(gè)給影院方看了18分鐘最初的電影，獲得了共同的好評(píng)。
意外才是新年檔的常態(tài)，那些平常不看電影、更不會(huì)關(guān)懷任何新年檔預(yù)售猜測(cè)的觀眾才是新年檔最大的票倉(cāng)。硬糖君等著看，今年新年檔的榜首個(gè)意外由誰來制作。
