近日，某知名人士再次成為輿論焦點，關于其私生活的種種“黑料”接連曝光。這些爆料內容引發了廣大網友的熱議，紛紛圍觀事情的真相。對于信息的真實性和背后的故事，各方聲音不一，有人表示好奇，有人則對這種爆料行為表示質疑。無論如何，這類事件無疑給公眾人物的形象帶來了不小的沖擊。

作者|吳曉宇

間隔新年檔開閘只剩缺乏十天，各家片方現已開端蓄力。搶排片、搶路演、搶宣發、搶觀眾，一切的工作都需求搶。現在好像多了一條需求爭搶的途徑，那便是搶影院陣地。

現在盛行的是主題影院。

一月初，《哪吒之魔童鬧海》官宣將在全國近千家影城舉行主題影院活動。查找小紅書和抖音等交際途徑能夠發現，揚州、南京和宜春等城市的一些影城現已把哪吒、敖丙和申公豹的立牌擺了出來，形成了一個個完好的打卡點。一些路人在人形立牌前停步攝影，還能取得影城贈送的哪吒AR卡片。

哪吒主題影城

無獨有偶，《封神第二部：烽火西岐》（以下簡稱《封神2》）也現已在多地推出了主題影城活動，全國票房靠前的100家影院都參加了此次活動。觀眾們能夠參加新年抽簽打卡。每個“新年簽”反面都是一句新年祝福和《封神2》的人物圖，這樣的打卡活動關于《封神》系列的粉絲而言十分受用。

曩昔一年，中國電影現已無數次被貼上了“完全玩完”的標簽。小娛無意烘托焦慮的氣氛，但能夠確認的是，本年新年檔關于中國電影而言至關重要。其間，最為重要的一個方針便是把觀眾拉回到影院。顯著，主題影城這樣的多元化經營方法算是一種穩當解決方案。

除了主題影城之外，影院里的藝術商鋪和線下沉溺式XR大空間也都能夠看作是影院尋求多元化經營過程中的探究和測驗。雖然多元化經營的路途依然需求時刻來驗證其成功與否，但久遠來看，這些測驗為電影商場注入了新的生機，帶來了無限的可能性。

哪吒封神射雕，紛繁發力主題影城

東哥是河北一家影院的檢票員，業余時刻搞了個自媒體賬號，共享一些影訊或許影院新收到的小周邊。最近，東哥在他的賬號里曬了《哪吒之魔童鬧海》的AR卡片，并招待他的粉絲都來主題影城打卡紀念。東哥視頻的談論區里，許多哪吒的粉絲都對這張AR卡片十分感興趣，期望能夠盡快把“吒兒”帶回家。

哪吒AR卡片（圖源：小紅書保定聚點觀影團）

事實上，主題影城并不是一種全新的方法。依照電影發行溫特的回想，十年前他剛入行的時分，主題影城這一方法就現已呈現。其時，主題影城的方法還比較簡單。影院會在直梯門口貼上電影相關的噴繪。從直梯門口出來，觀眾能夠看到許多和電影相關的人物立牌以及相關互動區域。中心意圖只要一個，那便是讓一切路過電影院的觀眾能夠快速接收到影片信息。

主題影城的費用往往由片方來承當。重慶一位影城司理阿城（化名）告知小娛，片方根本不會直接給影城寄送物料，而是把宣揚元素給到影城，影城依據本身的實際狀況進行調整。片方會支付影城必定的費用，掩蓋物料制造的本錢。全體主題影城的費用和影院巨細有著直接的聯系。影城面積更大，片方需求支付的本錢也就更多。

排球少年主題影城（新浪微博@盡力早睡前期的眠）

曩昔，主題影城意味著影院在某一個檔期內將會強勢推行某一部電影，而這往往也和電影的排片掛鉤。因而，主題影城的費用能夠看作是變相的排片費。

不過到了2020年之后，電影的宣發費用分配到影城線下宣揚的部分越來越少，各種排片費被指令制止。主題的影城的功用也就逐步在發生變化。觀眾線下打卡的含義逐步被凸顯，壓過了發行人員爭奪排片的需求。

阿城以為，動漫IP往往比較熱衷于制造主題影城。由于這些動畫電影的受眾往往是中小學生。這些集體在校期間只能運用功用機。即使在家能夠運用平板電腦，上網時刻也會被家長約束。因而，動畫電影假如想要找到歸于自己的觀影集體，線下反倒成為了一個更好的途徑。此刻，主題影城的含義就會被凸顯。

曩昔幾年，《灌籃高手》的主題影城給溫特留下的形象最為深入。“《灌籃高手》終究是個掩蓋年齡層更廣的IP，從小學生到30歲往上的中年人，一切人都知道這個IP。主題影城做起來的時分，觀眾數量和現場氣氛也是現在看下來最好的，”溫特說道。

不過，本年新年檔的《封神2》和《射雕英雄傳：俠之大者》等兩部真人電影也做了主題影城。一些業內人士剖析，這些真人電影粉絲特點較強，設置主題影城能夠更為有效地靠攏肖戰和于適等流量明星的粉絲，然后提高電影的票房以及影院的人流量。

射雕英雄傳：俠之大者主題影城（圖源：新浪微博熱忱存檔）

值得一提的是，許多主題影城都會在現場發放一些周邊產品。溫特表明，這些周邊產品都是片方寄給影城的，意圖仍是靠攏人氣，招引粉絲來觀影。主題影城很少售賣周邊產品。終究，除了爆米花桶外，大部分周邊產品都有可能會壓貨，影城不愿意承當這種危險。

有時分，線下觀影團在影院安排活動時，常常會把影院改形成主題影城。假如觀影團是為動畫電影預備的，安排方還會約請一些coser參加活動，從而炒熱氣氛。

主題影城關于票房的提振效應終究有多顯著？這個問題小娛詢問了許多專業人士，沒人能夠給出一個切當的答案。但能夠確認的是，主題影城關于影院人流量的提高，仍是形成了正相關的態勢。這關于當下短少觀眾出場的中國電影而言，顯得反常要害。

化身藝術商鋪，XR成為影城改造新方向

站在2025年年頭這一時刻節點上，為了把觀眾拉回影院，影城尋求的多元化經營方法現已成為現在重要的使命之一。主題影城僅僅完成這一方針的方法之一，影城還在尋覓其他的可能性。

曩昔一年，線下活動能夠成為IP授權范疇最為熾熱的賽道，中心原因是它滿意了今天的年輕人巴望“打卡”的底層需求。打卡代表了年輕人尋求典禮感，巴望交際需求被滿意，并對抱負日子有著充沛的神往和尋求。這些需求聚集到一同，外化為線下谷店和二次元快閃的迸發。

一些大型影投天然看到了相似的機會，測驗改造影城的大堂空間。上個月，萬達電影在北京CBD萬達影城策劃了名為韶光里藝術家共創展“BE LOVED & BE RICH”，包含了歪歪、陳建周、張超級、任萌等多位藝術家的70余件展品。這些展品在線下展出繼續三個月，現已有不少博主在小紅書等途徑曬出了他們觀賞和探店的筆記。

萬達電影董事長陳祉希在承受央視今天影評采訪時表明，未來全國萬達影城將會有一系列內容生態落地。奇特設備展、非遺文明飽覽、黑科技大秀、日子好物阛阓等一系列新方法將會承載人們關于美好日子的等待。萬達期望將影院大堂打形成線下超級文娛空間。依照萬達電影的規劃，2025年將有100家左右的萬達影城完成相似的裝潢和安置。

北京CBD萬達影城韶光里（圖源：韶光網官方微博）

上海電影也進行了相似的測驗。協作《好東西》的路演，上海電影在上海影城SHO舉行了“東西里”構思阛阓，將整個影院改形成了上海傳統胡同的狀況。經過白天和黑夜不同氣氛的刻畫，“東西里”給參加觀影或許線下打卡的觀眾供給了更為沉溺式的體會，回到了電影的氣氛中。

《好東西》的打卡與觀影不只局限于一家影院。10月中旬時，上海電影就在線下向更多年輕人發放了有關《好東西》的打卡攻略地圖。《好東西》中呈現的五十余個線下點位，上海電影都在《好東西》打卡地圖中標示了出來。

終究，上海電影的一系列方法不只推動了電影著作與線下文旅的交融，還提高了《好東西》在上海多個街區上座率以及復看率。依據工作媒體此前得到的數據，《好東西》在上海票產TOP20的影院中上座率到達20%以上，也是得益于上面的推行方法。

別的，XR技能或許LBE大空間技能，則是影院改造晉級和招引客流的新方向。上一年8月， 以中宣部電影局常務副局長毛羽為首的考察團對《唐宮夜宴》XR大空間沉溺劇進行實地調研。毛羽以為，這種新的沉溺式觀影方法將會成為未來電影開展方向之一。

一些專心于XR技能的公司現已開端協助影城進行晉級改造。野子科技方面的相關人士告知小娛，他們現已開端與影城進行接洽，向影城供給內容產品和技能解決方案，包含《消失的法老》等搶手產品。

多元化經營，不止是贏回觀眾

與多位工作人士溝通后，文娛資本論以為，影城探究多元化經營方法，優點體現在兩個方面：一個是明顯提高影院的人流量，另一個則是極大地豐厚了觀眾的觀影體會。

阿城在和小娛聊地利就屢次激烈地表明，影城現在最大的痛點便是人流量太少。只要新年檔這樣的檔期，影城的人流量才干到達一個相對較多的狀況，小影城更是在這一周完成全年進場人數的峰值。但是，到了非搶手檔期中，單場上座率缺乏6%的狀況舉目皆是。

依據貓眼專業版發布的《2024中國電影商場數據洞悉》，2024年非檔期票房僅為133.61億元，與2023年比較減少了46.6億元，非檔期票房貢獻率也縮水至31.4%。

影片質量天然是電影人需求直面的問題。不過，新片制造仍舊需求時刻。影院只能運用其他方法把觀眾拉回到影院。此刻，多元化經營方法的含義再次被凸顯出來。

上海影城SHO“東西里”的事例現已讓人們看到相似方法的潛力。一同，影城還能夠使用日常的經營活動，開發新式內容產品。

上海影城SHO“東西里”（圖源：上海發布大眾號）

上一年六一，博納影院與兒童訓練組織協作推出了“工作體會”活動。小朋友們能夠在影院體會爆米花和可樂的制造、檢票以及電影放映的流程。活動完畢后，小朋友們還能一同觀看一部動畫電影。一同，博納影院還和社區協作，為社區內的白叟安排了各種包場觀影活動。這些活動收入不多，但卻能夠培育一般觀眾的觀影習氣。

萬達電影也有相似的規劃。上一年夏天，萬達與第二屆原神嘉年華進行了協作，GMV到達了6400萬元，票房轉化到達了1000萬。本年，估計有六款游戲將會在萬達影城落地生日會和音樂會等活動。用戶將會有更多的理由走進影院。

另一層面，影城正在探究的多元化經營方法，能夠極大地豐厚觀眾的觀影體會。

使用XR技能或許LBE大空間技能，影院能夠營建逾越傳統屏幕約束的虛擬國際，讓觀眾沉溺在電影故事之中，乃至參加到劇情開展中去。這種高度互動的體會方法改變了以往被迫觀看的習氣，使每一次觀影都變得絕無僅有且難以忘懷。

比方浙影年代·M511未來影城，初次推出了4K三折沉溺式LED電影屏。這樣的屏幕不只能夠進行高幀率視頻播映，還能完成裸眼3D視效，帶給觀眾更為新鮮的視覺體會。

回歸本年新年檔，閱歷了一年的觀影熱心挫折后，觀眾們還會像從前相同活躍買票進影院觀影嗎？顯著，本年的新年檔不只僅是對電影質量的檢測和比拼，也是對多元化經營方法的一次查驗。主題影城和新的視聽技能需求向一般觀眾證明，新年來電影院是更正確的挑選。