近年來，娛樂圈頻頻傳出關于明星的各種“黑料”，引發了公眾的廣泛關注。這些爆料往往涉及明星的私生活、合作關系以及潛在的爭議事件，形成了吃瓜群眾熱議的話題。在信息傳播迅速的今天，這些黑料不僅影響著明星的形象，也讓我們對背后的真實故事產生了更多的好奇。隨著時間的推移，揭秘與反轉似乎也成為了這一現象的一部分。

“甲亢哥”我國行。

17天，8座城市，8場直播，直播均勻觀看量820萬，相關視頻累計播放量打破20億次......即便現已曩昔了一個月，人們回想起“甲亢哥”我國行掀起的流量炸彈，仍然會感到震懾。

去少林寺感觸“奧秘的東方力氣”、喝豆漿喝出“苦楚面具”、穿戴中式花棉襖逛故宮，當我國元素成為外國網紅的“殺手锏”，背面的操盤手East Goes Global（以下簡稱EGG）也逐步浮出水面。

作為一家美國MCN公司，“甲亢哥”我國行僅僅EGG操盤的“爆款”之一。“西城男孩”Westlife線上演唱會破億點贊，“共和年代”One Republic登上2025蛇年春晚，背面都有這家公司的身影。

當“甲亢哥”我國行的余溫逐步散去，這家深諳中文互聯網之道的公司卻把目光放在了體育賽道，“咱們約15%的客戶來自體育職業，本年年底這一份額還將大幅上升。由于體育范疇不僅是咱們公司增加最快的事務板塊，更是我國協作伙伴咨詢需求最密布的范疇。”。

一家外國公司為何能把中文互聯網玩得如虎添翼？又為何如此垂青體育賽道？洶涌新聞記者專訪了EGG公司創始人兼首席執行官安德魯·斯帕爾特、首席運營官馬修·斯帕爾特、NBA高檔總監張子旻，企圖從中找到答案。

布倫森。

奧秘的東方力氣。

季后賽首輪4比2篩選活塞之后，杰倫·布倫森在他的虎撲賬號里寫道：“下一個！”而談論區點贊最多的帖子則是：“巧了，下一輪對手也玩虎撲。”。

曩昔一年里，NBA球星在中文互聯網的活潑度遠超以往。

本年一月，莫蘭特、保羅·喬治、韋德、蒙克等NBA大牌球星連續入駐小紅書，以至于“你們居然真的是NBA球星”的詞條沖上小紅書熱榜榜首；虎撲途徑，哈利伯頓、塔圖姆、米切爾等人向JRs們曬出自己的虎撲評分；布倫森、羅斯、巴特勒等人則在B站上曬著日子日常。

具有交際媒體的NBA球員并不罕見，但能在中文社媒上如此高頻地“沖浪”，背面顯然是專業團隊運營的作用。

承受《紐約時報》采訪時，杰倫·布倫森這樣解說：“對我來說，團隊的支撐很要害，由于他們比我更了解，即便我是這些賬號的主體，但實際上是他們在運營。”。

語言不通、時差妨礙、途徑約束，為何種種困難都沒能澆滅NBA球星對中文社媒的神往？

EGG的NBA高檔總監張子旻告知洶涌新聞記者：“他們期望能真實地與我國粉絲產生共鳴，為未來‘破圈’發明或許性。一起，這樣也能激活一些發揮他們影響力的途徑，協助他們未來測驗直播、公益、帶貨等，乃至他們來我國參與綜藝也不是不或許。”。

哈利伯頓曬虎撲評分。

事實上，現已有不少NBA球星感觸到中文社媒強壯的能量。

2023年，哈登在我國行期間測驗了一次直播賣貨，成果5秒內便賣掉了一萬瓶葡萄酒，驚得“帶貨小哥”哈登瞪大雙眼喊道，“這不或許！”。

上賽季，哈利伯頓在中文社媒上為自己拉票，成果以球迷投票東部榜首身份取得全明星首發座位。過后，哈利伯頓特意發了一條微信朋友圈：“十分感謝我的我國粉絲們！是你們的投票讓我成為了全明星首發，你們是我大洋彼岸的家人！”。

本賽季的布倫森依樣畫葫蘆，在中文社媒上發起球迷為自己投票，終究他在球迷投票環節排名東部后場第三，終究確定全明星首發資歷。為此，布倫森特意在B站發布感謝視頻，標題則用中文寫道：“感謝B站老友們的投票支撐。”。

假如說“甲亢哥”握著一把名叫“奧秘的東方力氣”的流量鑰匙，那么現已有不少NBA球星由于這把鑰匙，打開了自己想要的那扇門。

安德魯·斯帕爾特介紹詞用“ni hao”。

不違和的存在感。

想要掌握“奧秘的東方力氣”，并非簡略注冊一個中文社媒賬號那么簡略，想要讓我國球迷配合，既要不違和，也要接地氣。

EGG公司的創始人兼首席執行官安德魯·斯帕爾特告知洶涌新聞記者：“中美交際媒體的玩法徹底不同。在INS或Twitter上，簡略的標題和搶手表情包十分有用，但我國的社媒途徑則更側重于故事敘說。這意味著在美國行得通的內容，在我國或許會徹底失利。咱們要協助球星們處理這些問題，并堅持內容具有本鄉特征。”。

有了這樣的說法，或許就不難理解，為何布倫森在中文社媒賬號里發布的視頻是自己吃我國零食、用毛筆寫春聯、教妹妹說“新年快樂”。

布倫森吃我國特征零食。

假如僅僅簡略地在賬號里交叉一些我國元素，這些NBA球星很難在中文社媒上一呼百諾，真實讓他們融入我國球迷日子的，或許正是對不同社媒途徑的差異化運營。

布倫森會在快手直播間用中文“鐵子，給我打call”為自己拉票；哈利伯頓在自己的微信上發朋友圈，曬出自己的虎撲評分；巴特勒則在小紅書上曬游覽vlog和日常穿搭。

吃透不同途徑的調性，再大規劃復用這些經歷，既抹平中西方的文明差異，也讓NBA球星找到了中文互聯網的“流量暗碼”。

“小紅書的特點是重視日子和原生體會，快手的直播作用相當好，B站的特點是中長視頻質量很高......”張子旻向洶涌新聞記者總結道，“因而公司在運營時也會盡量針對我國不同的社媒途徑，為球星規劃‘量體裁衣’的運營戰略。”。

韋德小紅書自我簡介。

所以在EGG協作的球員里，布倫森在中文社媒上的人設更像是“親民的紐約新王”，而韋德社媒賬號的簡介則多了一些詼諧——喜愛紅酒、有點檔次、籃球打得也還不錯的退役大叔。

事實上，韋德是EGG公司首位協作的NBA球員，在接手韋德中文社媒時，賬號就現已有了900萬粉絲。安德魯·斯帕爾特表明：“其時韋德的中文社媒途徑不多，他也簡直不怎么活潑，并且也沒有一個更龐大、更具戰略性的商場拓寬方案。”。

所以除了籃球，葡萄酒也成為韋德賬號最常見的元素。至于原因，或許能從EGG官網上得到答案：進步韋德品牌在我國顧客中的知名度和銷量，包含韋德之道品牌、葡萄酒公司和他的書本。

“人們會認為咱們對每個客戶都選用相同的辦法，這種主意大錯特錯！咱們所協作的每一個客戶都有個性化的協作方法。”安德魯·斯帕爾特表明，“咱們具有約25名職工，其間90%是通曉我國事務的本鄉專家，他們在人才開展和讓西方IP如安在我國擴展影響力方面稀有十年經歷。咱們乃至特意在中美兩地都設有辦事處，然后協助客戶開辟商場，保護現有我國協作伙伴的聯絡。”。

也正是這些操作，讓NBA球星這群“外來的和尚”念起了“我國經”。

安德魯·斯帕爾特曾擔任歌手Jessie J的經紀人。

跨過妨礙，成為橋梁。

現在，20%的NBA球隊和很多聞名運動員的中文社媒賬號都與EGG公司有過協作。但怎么發現這門生意，還要追溯到我國的娛樂圈。

2018年，安德魯·斯帕爾特擔任歌手Jessie J的經紀人，在我國錄制《我是歌手》節目期間，安德魯發現沒有專業的人來處理外國演員入駐中文交際媒體、為節目做推行的事宜，“我找不到人做這件事，所以我決議先自己運營Jessie的中文社媒賬號。”。

之所以投身于體育范疇，是由于安德魯在音樂和體育范疇都看到了相同的問題，“演員企圖進軍我國商場時遭受的妨礙，與運動員開辟我國商場時面對的應戰千篇一律。當我意識到這些跨職業的痛點時，我其時就笑了。”。

“咱們的客戶在與我國粉絲進行互動時遍及面對一個痛點：時刻本錢過高。中文社媒途徑的入駐和認證流程均勻需要約4周時刻，而在美國只需幾小時。”EGG公司首席運營官馬修·斯帕爾特坦言，“任何流程延誤都會明顯影響協作方向及其對我國商場的投入決計。”。

但隨著事務的打開，EGG逐步與各個中文社媒途徑有了更深化的聯絡，依照安德魯·斯帕爾特的說法，“這種聯絡不或許一夜之間仿制出來。”。

安德魯·斯帕爾特登長城。

其間，體育事務成為了EGG公司增速最快的范疇。

“短短一年時刻里，咱們已署理NBA聯盟20%的球隊及多位國際尖端運動員，并正在要點拓寬F1與足球范疇的協作。”。安德魯·斯帕爾特告知洶涌新聞記者，“咱們將繼續加碼體育賽道——這不僅是咱們公司增加最快的事務板塊，更是我國協作伙伴咨詢需求最密布的范疇。”。

8年時刻里，安德魯·斯帕爾特深感中西方溝通環境的改變，“現在人們的求知欲和敞開情緒要強得多。2018年，咱們還得向人們解說我國為何重要。現在，他們會自動找上門來問詢怎么打破瓶頸。”。

在文明溝通日益頻繁的當下，未來不僅是“從西到東”，“從東到西”也將會變成或許。

“咱們也越來越多地收到來自我國人才和品牌的需求，他們期望在全球范圍內拓寬事務，尤其是在美國商場。咱們現已具有了相關常識和基礎設施來完成這一方針，要害在于找到適宜的協作伙伴以及掌握好時機。”安德魯·斯帕爾特坦言。

盡管當下美國任意加征關稅讓不少西方企業的全球化運營遇到阻止，但安德魯·斯帕爾特表明關稅戰并不會不堅定EGG公司的根基，“關稅首要影響的是產品交易，咱們的中心事務聚集文明內容、人才溝通與戰略協作。事實上，政治局勢越是嚴重，咱們作為銜接這兩個國際的文明橋梁就越有價值。”。

“在這個誤解叢生、言論喧囂的年代，咱們致力于敘述另一種敘事——一個植根于人文溝通、發明力和尊重的故事。假如咱們可以在這方面發揮作用，讓這個國際感覺更小一些、更有人情味一些，那就是咱們的成功地點。”。