近期娛樂圈的多位明星被曝出一些不為人知的隱私，引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和討論。各種“黑料”的流出讓金光閃閃的熒幕背后顯得撲朔迷離。雖然這些揭秘似乎為觀眾提供了更深層次的理解，但在面對這些信息時，我們也應(yīng)保持理性思考，未核實(shí)的消息不應(yīng)輕易傳播。究竟真相如何，等待時間的檢驗(yàn)。
■ 本報記者 劉旭穎。
5月13日晚8時，電商“618”年中大促正式打響“榜首槍”。
淘寶天貓、京東、抖音電商、快手電商等多家電商渠道敞開預(yù)售活動，較以往提早了10天左右，也是“618”大促初次提早至5月中旬。以淘寶天貓、京東為例，上一年其預(yù)售日分別為5月20日和5月23日。
值得一提的是，特賣電商唯品會的“618”年中特賣節(jié)提早至5月12日晚8時敞開搶先購，并將于5月16日晚8時正式開售。
玩法化繁為簡。
與從前比較，本年各大電商渠道的滿減機(jī)制化繁為簡。淘寶天貓取消了“滿200減20”“滿300減50”等活動，采納“官方立減”，顧客無需湊單，買一件就可立減15%（即8.5折）；天貓還上線了“售罄加購”功用，關(guān)于商家已售罄的產(chǎn)品，顧客相同可以加購。
京東推出驚喜日、超級秒殺日、百億補(bǔ)助日、超省特價日、超級直播日、PLUS 會員日、萬店秒殺日等主題活動。
在5月15日舉行的“京東‘618’驚喜敞開日”上，京東宣告，以“又好又廉價”為主題的京東“618”將于5月底正式敞開，顧客不只可以每人每天收取補(bǔ)助超1000元、享用白條6期免息等優(yōu)惠福利，還可參加京東618夏天歌會、六大超級驚喜日等明星IP齊聚、新潮好玩的主題活動。
活動現(xiàn)場，京東集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆京東“618”初次整合以舊換新國家補(bǔ)助和京東外賣百億補(bǔ)助，為顧客供應(yīng)“補(bǔ)上加補(bǔ)”的疊加福利。在京東“國家補(bǔ)助×百億補(bǔ)助”頻道，顧客購買手機(jī)數(shù)碼、家電家居等消費(fèi)品，至高可省2000元，并可疊加享用白條至高24期分期免息。
與此一起，京東外賣百億補(bǔ)助也將在“618”期間繼續(xù)加碼，顧客下單最高立減61.8元；百億補(bǔ)助爆品玩法全新晉級，既可即買即用，也可先囤后送。一起，京東外賣正式推出“京東超級外賣日”活動，每月18日敞開專屬狂歡，顧客可參加咖啡、奶茶1.68元一杯的活動。京東外賣官方儲值賬戶“京東飯卡”也推出新福利，顧客充值500元最高可得618元。據(jù)了解，京東外賣上線75天，日訂單量已打破2000萬單，再立異高。
抖音電商連續(xù)了“立減扣頭”和“一件直降”等中心玩法并進(jìn)行全新晉級。快手電商推出直播間領(lǐng)消費(fèi)券、品牌加倍補(bǔ)助、國補(bǔ)產(chǎn)品疊加大促補(bǔ)助等活動，國補(bǔ)相關(guān)類目產(chǎn)品最高享6.5折優(yōu)惠。
百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表明，本年“618”的一個顯著特點(diǎn)便是搶跑更顯著了，渠道和商家可以有更足夠的時刻預(yù)備并爭奪顧客。另一個特點(diǎn)是促銷方法更簡略易懂，商家操作和顧客購買更簡略高效。此外，一些渠道啟用AI運(yùn)營全鏈路，比方阿里媽媽就提出“AI驅(qū)動 質(zhì)贏618”，可以算是榜首個“AI618”。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高檔剖析師莫岱青彌補(bǔ)道，電商渠道簡化優(yōu)惠規(guī)矩，一方面降低了顧客決議方案本錢，使購物更簡略；另一方面也利于商家更好規(guī)劃促銷活動，提高運(yùn)營功率，供應(yīng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東以為，“618”電商節(jié)舉行多年，在很大程度上現(xiàn)已培養(yǎng)出顧客的一些消費(fèi)習(xí)氣，人們消費(fèi)更趨于理性，對操作方法的快捷性需求更高，因而簡略明了的促銷方法對顧客更有招引力。
加大補(bǔ)助力度。
為招引顧客與商家，各大渠道紛繁拋出花式補(bǔ)助和活動。淘寶直播在“618”期間將投入20億元現(xiàn)金，為品牌、商家、主播打造確定性增加引擎。京東選用“免報名”機(jī)制，經(jīng)過供應(yīng)立異玩法、多重補(bǔ)助、流量鼓勵三大舉動，助力商家完成流量和銷量迸發(fā)式增加。抖音電商將環(huán)繞“更大的規(guī)劃、更優(yōu)的貨品、更好的體會”三大關(guān)鍵詞，投入億級現(xiàn)金補(bǔ)助和千億級流量資源，助力商家生意迸發(fā)。快手渠道將拿出千億流量、20億元補(bǔ)助助力商家。
莫岱青表明，各大電商渠道本年都不謀而合地加大了對商家的扶持力度，提高供應(yīng)質(zhì)量，進(jìn)一步激活消費(fèi)志愿。優(yōu)質(zhì)商家一般具有更強(qiáng)的產(chǎn)品力、服務(wù)力和品牌力，可以為顧客供應(yīng)更高質(zhì)量的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的購物體會，為消費(fèi)市場帶來更多生機(jī)。
“在任何情況下，優(yōu)質(zhì)商家都是渠道最好的客戶集體，是渠道的優(yōu)質(zhì)資源，在當(dāng)時消費(fèi)趨于慎重的情況下，爭奪優(yōu)質(zhì)供應(yīng)、留住可以安穩(wěn)履約的商家是渠道重要的戰(zhàn)略之一。”陳虎東剖析以為，比較而言，中小商家易于為沖擊贏利而加快內(nèi)卷，可是大商家的這種激動較弱，且可發(fā)掘的運(yùn)營空間較寬廣，渠道推出的扶持方針可以進(jìn)一步堅(jiān)持渠道生態(tài)多樣性，與優(yōu)質(zhì)商家完成雙贏局勢。
自上一年互聯(lián)網(wǎng)大廠敞開拆墻舉動以來，各大電商渠道經(jīng)過跨渠道協(xié)作拓寬消費(fèi)生態(tài)。本年“618”，一些渠道也經(jīng)過“結(jié)盟”抱團(tuán)的方法爭奪更多重視。
5月7日，淘寶天貓與小紅書簽定戰(zhàn)略協(xié)作，官宣打造“紅貓方案”，表明將加大對品牌商家的種草投入，并初次翻開作用廣告鏈路，打通從種草到購買的全鏈路。天貓總裁家洛表明，繼上一年與微信付出、京東物流等達(dá)到互通協(xié)作，現(xiàn)在，淘寶天貓已與微博、微信、付出寶、B站、知乎等超200家互聯(lián)網(wǎng)渠道樹立協(xié)作，支撐優(yōu)質(zhì)品牌全域運(yùn)營。
緊隨其后，5月9日，B站對外宣告，本年“618”大促將深化與淘天、京東等電商渠道的協(xié)作，進(jìn)一步晉級“京火方案”和“星火方案”，并新增實(shí)時播映監(jiān)測及精準(zhǔn)再營銷功用。契合條件的商家不只能收成花火+、投流返貨等補(bǔ)助，還能享有最高120%的對投方針。
跟著年中大促的全面啟幕，誰能終究包圍這場為期37天的年度消費(fèi)盛宴，仍待分曉。
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