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蘋果和小米手機銷量分別在全球商場和我國商場完成登頂。
據商場研究組織Counterpoint Research數據，2025年一季度蘋果手機全球商場比例達19%，超越了商場比例為18%的三星，排名全球榜首。而小米、vivo和OPPO商場比例分別為14%、8%和8%，與蘋果、三星一道占有前五名。
4月15日，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍在微博轉發從供應鏈獲得的商場調研組織數據，該數據顯現2025年3月小米手機在國內的激活量為324.37萬臺，商場比例達17.98%，位居國內榜首。據IDC數據，2025年一季度小米手機出貨量也是全國榜首。
蘋果和小米銷量登頂的背面，是高端手機商場比例日益翻開，而我國手機廠商正以高端化戰略爭奪這一商場“蛋糕”。
。蘋果手機加大供貨，出售量登頂全球。
Counterpoint數據顯現，蘋果本年一季度全球智能手機銷量位居榜首，首要得益于iPhone 16e的發布以及蘋果手機在日本、印度等國的需求增加。而在美國、歐洲和我國商場，蘋果手機銷量狀況不容樂觀，相等或呈現下滑。
Counterpoint以為，蘋果手機在我國銷量受挫的首要原因是面對華為等我國品牌的競賽以及蘋果智能（Apple Intelligence）功用的缺失。
3月31日，跟著iOS18.4更新，蘋果智能才正式支撐包含簡體中文、法語、德語、意大利語、西班牙語、日語、韓語在內的多種語言，完成了“簡直可以在全球一切區域運用”，但國行版iPhone沒有引進蘋果智能功用。
在不同的計算口徑下，蘋果的“全球榜首”方位仍有爭議。據IDC計算，2025年一季度全球手機出貨量同比增加1.5%達3.049億臺，其間三星憑仗6060萬臺出貨量排名全球榜首，商場比例為19.9%，蘋果憑仗5790萬臺出貨量排全球第二，商場比例為19%。
證券時報記者了解到，IDC首要計算的是出貨量，而Counterpoint首要計算的口徑是銷量。出貨量指的是出產商出貨給代理商或中間商的手機數量，而銷量是指手機實踐出售給終端顧客的數量。因而兩者的計算成果具有必定差異。
IDC方面表明，蘋果榜首季度出貨量創前史新高，一方面是為了防止關稅在美國商場進行提早備貨，另一方面是向其他區域很多發貨，由于渠道商憂慮供應鏈中止會導致庫存缺少和價格上漲。不過，蘋果在我國商場的體現繼續下滑，由于其Pro系列產品不在我國補助方針范圍內。
美東時刻4月11日晚，美國海關和邊境維護局發布公告，發布了關稅豁免清單，對一些產品實施關稅豁免，其間包含PC、手機、集成電路、半導體設備等。國金證券研報以為，豁免關稅編碼掩蓋了蘋果在我國境內出產的iPhone、Mac、iPad、Vision Pro以及Watch等產品，基本解決了對美出口問題，疊加在越南和印度的海外產能布局，蘋果一切產品能最大極限躲避關稅。
不過據環球時報征引美國商務部長盧特尼克承受美國廣播公司（ABC）《本周》節目采訪時的說法，美國4月11日晚間宣告對一系列電子設備革除關稅，這些相關產品將被歸為半導體類別，為保證它們回歸本鄉出產，美國估計將在“一兩個月內”出臺專項“半導體關稅”。
可以看到，懸在蘋果頭上的“關稅利刃”沒有被免除，仍有墜下的危險，或許對蘋果全球銷量發生必定影響。
。小米激活量登頂國內，雷軍發文感謝。
在全球商場蘋果手機完成了銷量登頂，而在我國商場，小米手機在激活量、出貨量等指標上均獲得國內榜首。
4月15日，雷軍發微博稱：“感謝我們支撐！”一起，他轉發了小米手機3月激活量排我國榜首的數據。從供應鏈獲得的威望商場調研組織數據顯現，2025年3月（W10—W13）我國手機商場新機激活量小米排名榜首，華為、vivo、OPPO、蘋果排列二至五名。其間，小米新機激活量到達324.37萬臺，商場比例17.98%，同比增加16.99%。
小米集團合伙人兼總裁盧偉冰也在微博轉發該數據表明：“我國手機商場3月，小米比例登頂，唯二正增加品牌！”據了解，2025年3月份僅小米和華為的國內手機激活量呈現正增加。
此外，盧偉冰還轉發了Counterpoint和IDC計算的一季度全球手機銷量和出貨量數據，并表明：“全球經濟低迷的局勢下，手機大盤簡直不增加，而每個品牌行進一小步都十分困難，繼續加油！”。
近年來，小米手機在高端化商場繼續發力，并向海外商場進軍。2月27日晚，小米在國內舉行新品發布會，發布了尖端旗艦新機小米15 Ultra，起價格為6499元。3月2日晚，小米在西班牙巴塞羅那舉行發布會，面向全球推出了小米15系列手機，小米15 Ultra的16GB+512GB版別歐洲價格到達了1499歐元（約合人民幣12449元），較國內起價格大幅上漲。
盧偉冰泄漏，未來五年內，小米計劃在海外開設1萬家實體店“小米之家”，掩蓋更廣泛的消費集體，強化品牌的全球影響力。這對小米手機、轎車、IoT等產品進軍海外都有重要意義，可以加快推行。
。高端手機商場繼續增加，國產手機成獲益者。
小米、華為3月手機激活量逆勢增加的背面，首要獲益于我國高端手機商場規模的擴展。
自2017年起，我國智能手機商場明顯邁向高端化。據Counterpoint計算，2024年我國600美元（約合人民幣4389元）以上高端智能手機商場的出售比例已攀升至28%，浸透率已超越全球商場，而2018年同價位高端智能手機商場比例僅為11%。
而我國品牌成為了我國手機商場走向高端化的“主力軍”。據Counterpoint數據，2024年我國手機商場600美元以上價格段里，我國品牌比例達46%，較2018年的28%商場比例完成大幅躍升，蘋果手機的比例繼續下滑。
Counterpoint表明，我國手機品牌廠商進一步穩固了在400到600美元價格段的主導地位，全體商場比例從2023年的89%提升至2024年的91%，這充分體現了顧客對本鄉品牌的偏好，由于國產手機不只更具價格優勢，并且在功能上也體現優異。
北京社科院副研究員王鵬承受證券時報記者采訪時表明，華為、小米等國產手機廠商在高端商場的比例增加以及蘋果的比例下滑，反映了商場競賽的劇烈和顧客需求的改變。
“跟著顧客對手機的需求日益多樣化，他們不再只是重視品牌或價格，而是愈加重視手機的全體功能和運用體會。這為國產手機供給了更多的商場時機，使得它們可以在高端商場獲得打破。”王鵬表明。
（文章來歷：證券時報·e公司）。
