在當今社交媒體盛行的時代，各類吃瓜黑料層出不窮，成為公眾關注的熱點話題。某些被曝光的內幕往往顛覆了我們對明星、企業和事件的認知。無論是緋聞傳聞，還是潛在的黑料，這些內容吸引了大量的熱議和討論，也引發了人們對真相的探尋。我們應理性看待這些信息，保持客觀思考，以避免被片面的消息所誤導。

原標題 | 從前貴婦專寵的lululemon，現在正讓“猛男落淚”。

作者 | 哈尼。

01。

一個瑜伽褲品牌。

正讓一些男人高呼“真香”。

2025年春天，lululemon交出了一份讓不少投資人都看不懂的成績單——全球營收初次突破百億大關，這個以瑜伽褲出名的品牌的優異成績里，男孩紙貢獻了許多。

lululemon的男裝事務增速14%，碾壓了女裝的9%， 這個本是“精巧女人之友”的品牌，變成了男女通吃的蠻橫總裁。

去一些lululemon旗艦店里逛逛，你會發現女孩自始自終地多，而在女孩之間絡繹的，多了不少男人。男裝區與女裝區，也早已形成了“楚河漢界”，早年間陪著女友來買瑜伽褲的男人們總算具有了自己的小小自留地——。

在擺滿ABC男人長褲的貨架前，金融男們停步好久，這款ABC長褲，開端剛推出時，官方全名為Anti-Ball Crushing（避免隱私部位碰擊），規劃理念遵從人體工學，為隱私部位供給了額定的舒適空間。后來改名為Always Be Comfortable。他們研討“防蛋壓榨”科技的神態，比看股票走勢還專心。

時任CEO勞倫特·博特戴維（Laurent Potdevin）還曾在電話會議上歡天喜地地宣告：這條“護蛋”運動褲成功讓公司男性服裝同店季度出售上漲了16%。

“不是，你能不能耐性點，曾經我陪你逛這店的時分都可仔細了?！必浖芮暗闹炜擅黠@對妻子有些不滿。

這就是lululemon的高超之處，這種“老婆先行，直男墊后”的戰術，完美符合了我國家庭的決議計劃鏈。

“帶老公買lululemon，其實就是咱們女人用審美馴化直男的進程?！敝炜傻钠拮覵ylvia說。

這是lululemon早早便布局男性消費商場所產下的甜美果實——早在2022年，lululemon便發布了“Power of Three×2”的五年增加戰略，開端重視男性事務，上一年，它在北京頤堤港開了亞太首家男裝獨立店，一時刻引得在北京日子的不少男人們前去探究——。

程序員們發現，Engineered夾克的取舍剛好能遮住自己的啤酒肚；健身教練發現，MVT速干T恤顯得自己的胸肌大了三分之一；中產們發現，ABC長褲既能面子到會商務會議，又能散會后隨時參加某個飛盤局時，決斷將自己之前的幾條巴塔哥尼亞送去了干洗店。

“一向覺得lululemon家的衣服挺美觀的，曾經有幾回我老婆不在家我差點就穿上試試了，又怕給衣服崩壞了?，F在咱們男的總算有基地了?！敝炜烧f。

近期，lululemon簽約七屆F1世界冠軍劉易斯·漢密爾頓為品牌大使，在廣告大片里，他穿戴的是MVT系列。不得不說，這是牛逼營銷，不少人都知道，F1車手開完一場競賽得瘦三公斤，那漢密爾頓的代言，能夠意味著這條主打氣味按捺的褲子，穿在任何人身上連跑十天5000米都不會臭。

終究lululemon現在的主力男性顧客是中產，他們關于潮流、時髦與美麗的尋求，早就變了，遺忘肌肉密度吧，人家現在要的是抑味指數。

02。

都是什么男人。

在穿Lululemon。

抑味抑味，臭味被按捺了，傳統含義上的男人味也是。

MVT系列，全稱為Metal Vent Tech：Metal意為“金屬”；Vent是“透氣”；Tech是“技能”。它大部分為修身取舍，讓咱們能夠隨時隨刻欣賞到男人們的腰線。

現在小紅書上隔幾天就會出一條帖子：“終究什么身段在穿MVT？”底下一幫秀上半身肌肉和衣服的，有的肚臍眼都快顯露來了，跟要拍MTV似得。更有甚者再做個深蹲，股四頭肌線條發出來能比只露上半身的再多20個贊。

“MVT僅有的欠好，就是凸點超嚴峻，原本我胸就大，這下直接把缺陷無限擴大了。”朱可有點懊喪。

“其實我送他榜首件MVT的時分，還特意問店員會不會露尖尖，你懂的，的確期望他穿，但我怕他走在街上露了。”Sylvia的話里“女友力”十足。

終究什么身段在穿MVT？又終究是哪些男人在穿lululemon？這個問題其實仁者見仁智者見智。橫豎我僅有知道的是：你要是80公斤你或許得穿XS碼的。

“先生，您的身段可太合適穿MVT系列了，您看啊，胸肌脹大了，是不是？那是由于咱們新款的肩線上移了。小肚腩，瞅瞅，也藏在了下擺的寬松取舍里，您真是完美詮釋了‘穿衣顯瘦，脫衣有肉’啊?！蹦砽ululemon店員激動地對朱可說。

關于朱可這樣的金融精英男來說，他們家的衣柜里正進行著一場權利更迭，曾經是阿瑪尼、杰尼亞，現在是一件又一件的Ω——曾經開會見客戶時的那些正裝像是盔甲，動輒數萬元的意大利戰袍足以看護他們的財富魅力值，終究盔甲越貴，他們的決議計劃便越貴。

而現在lululemon卻給了他們一份可貴的松懈感，曾經開完會，是松松領帶喘口氣，現在，提一提Evolution polo系列的衣領，不帶走一片云彩。疏松的下擺、抑菌抑味的銀線科技以及舒適擴展的Lycra氨綸原料令他們聊個幾千萬的項目都像是在自家客廳羽扇綸巾——。 舒適就這樣，變成了商業戰場里的新權利。

而在男人們的另一個“戰場”里，lululemon的一些類型，也正成為他們互相角力時的必要配備。

“我為什么會開端穿露露呢，這么說吧，有的時分我覺得我現在這一身腱子肉都沒什么含義了，我的新學員來上私教課，榜首眼看見我身段現已都不問體脂率了，改問我穿的是MVT哪個碼的?！盋hris一臉憂慮地說。

現在，一些男性健身愛好者們記載自己健身日常的APP，現已從訓記變成了小紅書。 關于Chris來說，在小紅書上發幾張穿戴lululemon Define系列健身的相片，輔以#lululemon、#ootd的標簽，是他的新式“訓記”。

Define外套如第二層皮膚，勾勒出了Chris明晰的背闊肌，與此一起，ABC長褲的Warpstreme面料在深蹲時形成了波濤般的褶皺——相片里類型越多，顏色越豐厚，曲線的弧度越大，那么收到的小紅心便越多。

此外，或許是看到了F1車手漢密爾頓的代言之后產生了更深層的焦慮，總歸現在的許多健身愛好者們現已離不開一件lululemon了。蛋白粉在他們那或許現已不論用了，橢圓機也現已能踩出推背感了。

“lululemon這牌子啊，怎么說呢，我一個學員，穿上它做遞減組的時分，總說自己每組能多重復五次，他是不是幻想著自己在銀石賽道換胎呢？”。

這是Define系列對健身者的另一種界說——Chris穿戴它的全身照又在小紅書收成了500個贊，那此時lululemon包裹的便早已不是人類的肉身了，而是當下的消費主義年代最詳細的虛擬品格。

這就是又一個今世消費主義本相——不管是MVT仍是Define，它們已成為了男人們網絡上的虛擬勛章，此時，lululemon這個曾以“Super Girls”為精力圖騰的品牌，正在裁剪一種都市男性的新身份，它為男人們塑形，將男孩們規訓。

那男人為什么毫不勉強地被lululemon規訓呢？

03。

男人為什么。

開端穿Lululemon。

這幾年，不少我國男人的褲管總是寬得能藏起一個世界；程序員的格子襯衫亦然；金融男的西褲里，也永久留有抵擋啤酒肚的冗余空間；地鐵里、大街上，你也很難判別出身邊擦身而過的oversize風小哥哥脫了衣服終究是不是彭于晏身段。

松懈感，早就不是什么新鮮名詞了。

可忽然有一天，你翻開小紅書發現，男性的身體不再是薛定諤式的了，緊身革新就這么襲來了。你能夠說這是近年來男性開端在女人審美注視下重構身體景象，不過它也或許是中年危機下，寬松這塊芳華遮羞布被丟掉了，而緊致，成了男人們抓牢的新救命稻草。

lululemon Abc男人運動褲。

總而言之，傳統含義上男性穿戴審美里的那一絲遮蓋感，變為了一份“露出美學”。此時，繃緊的除了胸肌，還有他們的身份危機與身段焦慮。

這時，lululemon不只能為他們的肚腩兜底，也成功地為他們的中產身份兜底。

一個金融男，穿功能性的運動裝，像在打工。但穿lululemon，就會體驗到一種運營感，運營著什么呢？當然是人設了。

中產白領男們發現，1000出面，一條ABC長褲，能夠一起承載三種品格：晨會時是妥當干練的商務精英，午休時脫掉Engineered夾克，穿戴它能夠直接上跑步機秒變健身狂魔，下班后，搭一雙Salomon鞋，又有點“山系男孩”那意思。

就像一支鈦杯能讓京滬高鐵線上的打工人喝早（咖啡）、中（枸杞）、晚（威士忌）三頓，一條ABC長褲實則是lululemon取舍出的一種輕浮的容器，能夠一起裝下他們的職場面子，顯示他們的自律人生，還暗戳戳地幫他們展現了審美品嘗。此時此時，就算他三天不換，MVT緊身衣也不會出賣他，那抑味工藝下淡淡的汗臭味，恐怕正在成為這個年代的真·中產體香。

身份危機被輕輕緩解后，年紀焦慮，也被一條lululemon塑形為了一種美感。lululemon深諳都市男性的存在窘境：代謝變慢后呈現的啤酒肚需求諱飾，飛盤局上若有若無的背闊肌需求凸顯。Engineered夾克藏住啤酒肚，MVT能夠凸顯肱二頭肌——lululemon的兇猛之處歷來不是什么取舍，或是什么銀線抑味科技，而是讓一些男人信任：穿上這條ABC褲子，不管你本年多少歲，你都能一起具有施瓦辛格的肉體和巴菲特的經商腦筋。

“關于現在的我來說啊，總感覺年紀吧，就和我股票賬戶里的錢相同，其實僅僅個數字罷了。”朱可說。

去看看上一年11月落地北京的Hyrox健身跑品牌賽事的相片視頻，你就能知道，當男人們一邊喘著粗氣一邊用取舍精巧的MVT速干衣擦汗時，任何運動賽事的現場都能夠成為他們的T臺。

動輒2000人的參賽Hyrox健身跑可謂撼動了整個國內中心健身圈，它交融了當下最搶手的跑步和健身兩項運動，本年在上海的賽事，招引3000多名選手參賽。

或許Hyrox會帶給中產男焦慮，讓他們心里嘀咕：“我這體能，還能拿多久我這年薪?。俊辈贿^那身lululemon能夠隨即給出他們緩解焦慮的解藥——速干衣還沒干呢，汗漬卻立馬就蒸發為了小紅書上的圖文：三十五罷了，中年背叛期——。

當男人們在小紅書曬出Hyrox完賽認證照時，他們展現的除了緊身衣下的肌肉線條，還有一整個lululemon的品牌故事。

當他們在賽道上奔馳時，或許也會猶疑：終究是中心力氣在助力他們奔馳，仍是lululemon在帶著他們翱翔。

這就是消費主義的本相，或許咱們終究都會成為咱們花一兩千塊買到的那個品牌故事罷了，lululemon，能夠是這個年代最會講故事的成衣之一。

04。

硬闖直男區后Lululemon。

會成為對抗性運動里的常客嗎？

“Be all in 活出或許”。這就是lululemon賦予用戶的熱汗日子哲學，也是讓它最早一批的用戶集體——“Super Girls”（24-34歲、年收入超50萬元的精英女人）愿意為“更好的自己”買單的訣竅。

開展至今，lululemon早已成為一些新式運動里年青人寵愛的品牌。不管是在前兩年大火的飛盤，仍是上一年剛登錄我國的Hyrox健身跑中，咱們都能容易看到身著lululemon的年青人在奔馳。

lululemon大使王健在Hyrox現場。

想必他們置辦一條瑜伽褲或是男人長褲可不只僅是為了“裸感”或是“不卡檔”。終究lululemon對顧客的招引力的實質，是用運動符號賦予了年青人多巴胺，重構了運動穿戴的次序——當年青人穿戴它接飛盤時，他們購買到的就不僅僅褲子，更是一份“都市精英運動美學”的身份認同以及“運動即時髦”的典禮感。

想象一下，現在lululemon呈現在了許多新式體育項目里，但傳統的對抗性項目，咱們好像看不見它的身影。那么。近兩年對男性商場的布局所帶來的優秀戰績，是否或許使得lululemon快速浸透進入以男性為主導的對抗性運動中去？

不知道lululemon公司的資料學家是否現已在研討瑜伽褲面料該怎么防橄欖球運動沖撞力度了，就像他們當年研討抑菌抑味的Silverescent面料時那樣。

但寫到這，我知道的是，lululemon取舍的歷來都不僅僅布料，織造的也不僅僅男人們肌肉的概括，還有中產心中的“完美人設”。從飛盤局到商務會議再到健身房，它讓許多男人信任，只需拉緊褲腰上的抽繩，就能勒住時刻的激流；只需用肌肉量抹掉面料上的褶皺，就能填平愿望的溝壑。

消費主義在這時，就是一場綿長的自我規訓，而咱們都在付款買單，將自己塞進那個關于身份與階級的繭房里去。

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