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歐萊雅集團旗下高端個護與香水品牌Aesop伊索近來宣告，其坐落上海的我國內(nèi)地首店將于5月10日正式閉店。值得重視的是，在歐萊雅集團的一季報上，集團總出售額呈個位數(shù)增加，可是香水品類的出售額完成了兩位數(shù)增加。在香水事務(wù)出售額增加勢頭較好的情況下，歐萊雅集團為何封閉旗下香水品牌的門店？

我國內(nèi)地首店將封閉。

材料顯現(xiàn)，Aesop伊索來自澳大利亞，創(chuàng)立于1987年，其間國內(nèi)地首店于2022年11月開業(yè)。2023年，歐萊雅集團以25.8億美元收買了Aesop伊索。在收買Aesop伊索時，歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕表明，歐萊雅將協(xié)助Aesop伊索開釋巨大的增加潛力，特別是在我國商場及旅行零售業(yè)。

歐萊雅集團解說，Aesop伊索我國內(nèi)地首店封閉是因為店肆租約到期，顧客仍可經(jīng)過線上官方途徑選購產(chǎn)品。

在大眾點評上，Aesop伊索我國內(nèi)地首店的評分為3.3分。有顧客表明，店內(nèi)產(chǎn)品較貴，服務(wù)人員的情緒欠好；也有顧客表明，該店肆選用獨棟小洋房的規(guī)劃，很有藝術(shù)感。

依據(jù)Aesop伊索微信小程序，包含行將封閉的坐落東平路的我國內(nèi)地首店在內(nèi)，Aesop伊索在上海共有6家門店。其在北京、南京、杭州、成都等地也有門店。Aesop伊索北京兩家門店的工作人員表明，坐落北京的門店暫沒有閉店方案。

在線上渠道，Aesop伊索的銷量仍有上升空間。Aesop伊索旗下單件產(chǎn)品在線上渠道的價格在300元至千元不等，其間香水產(chǎn)品價格均在千元/件以上，前史成交量超越5000件。從線上渠道的銷量數(shù)據(jù)看，同層次香水品牌祖瑪瓏、迪奧等品牌旗下產(chǎn)品月銷量超越萬件，Aesop伊索在銷量上有些落后。

香水事務(wù)增加勢頭較好。

需求留意的是，Aesop伊索我國首店封閉后，歐萊雅集團并未泄漏其未來線下運營戰(zhàn)略。此前，在歐萊雅我國舉行的2024/2025年度開展戰(zhàn)略交流會上，歐萊雅我國副首席執(zhí)行官馬曉宇表明：“仍樂意到線下門店的顧客更垂青產(chǎn)品的體會。我國有將近5000個大型購物中心，咱們的時機十分多。”。

別的，香水事務(wù)現(xiàn)在仍是帶動歐萊雅集團成績增加的“功臣”。依據(jù)歐萊雅集團發(fā)布的2025年一季報，該集團的出售額同比增加4.4%，去年同期，其出售額增加幅度為8.3%。其間香水品類的出售額增加幅度高達15%至17%，在集團旗下一切事務(wù)中體現(xiàn)較為亮眼。

歐萊雅集團高級化妝品部總裁Cyril Chapuy在集團2024年財報會議上表明，香水事務(wù)確實是集團近年來繼續(xù)發(fā)力的增加引擎之一。這一事務(wù)已接連多年堅持活潑，曩昔四年始終堅持兩位數(shù)增加。

歐萊雅集團已經(jīng)在多個香水品牌上“砸重金”。2025年，歐萊雅集團牽頭出資了韓國香水品牌BONTOSTANDOUT，并表明，將出資助力BORNTOSTANDOUT加快線下擴張，特別是在歐洲和美國商場。一起，歐萊雅已完成了對中東高端香水品牌Amouage少量股權(quán)的收買，成為其長時間股東；2024年，歐萊雅集團還表明為Miu Miu開發(fā)、出產(chǎn)和出售香水及美妝產(chǎn)品。

在我國商場，香水產(chǎn)品被以為有巨大的增加潛力。出售商場研討公司歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2024年全球香水香氛商場規(guī)模估計將在570億美元至610億美元之間，估計到2027年將超越792.96億美元。特別是在我國商場，香水商場的年復(fù)合增加率估計將達14.73%，高于全球平均水平。

Cyril Chapuy以為，從集團全體數(shù)據(jù)看，我國的香水商場十分活潑，盡管它現(xiàn)在只占全球香水商場的6%，仍處于起步階段（與護膚品27%的商場份額比較），但香水商場開展迅猛，信任在不久后，該商場將迎來爆破式增加。