近日，某知名人士的私生活再度引發(fā)關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于其“黑料”的討論愈演愈烈。眾多網(wǎng)友紛紛參與，試圖揭開隱藏在光鮮外表下的秘密。從社交媒體到論壇，多方爆料層出不窮，使得事件愈發(fā)撲朔迷離。無論真相如何，此事件已成為眾人爭相“吃瓜”的焦點(diǎn)。
“甲亢哥”我國行。
17天，8座城市，8場直播，直播均勻觀看量820萬，相關(guān)視頻累計(jì)播放量打破20億次......即便現(xiàn)已曩昔了一個(gè)月，人們回想起“甲亢哥”我國行掀起的流量炸彈，仍然會(huì)感到震懾。
去少林寺感觸“奧秘的東方力氣”、喝豆?jié){喝出“苦楚面具”、穿戴中式花棉襖逛故宮，當(dāng)我國元素成為外國網(wǎng)紅的“殺手锏”，背面的操盤手East Goes Global（以下簡稱EGG）也逐步浮出水面。
作為一家美國MCN公司，“甲亢哥”我國行僅僅EGG操盤的“爆款”之一。“西城男孩”Westlife線上演唱會(huì)破億點(diǎn)贊，“共和年代”O(jiān)ne Republic登上2025蛇年春晚，背面都有這家公司的身影。
當(dāng)“甲亢哥”我國行的余溫逐步散去，這家深諳中文互聯(lián)網(wǎng)之道的公司卻把目光放在了體育賽道，“咱們約15%的客戶來自體育職業(yè)，本年年底這一份額還將大幅上升。由于體育范疇不僅是咱們公司增加最快的事務(wù)板塊，更是我國協(xié)作伙伴咨詢需求最密布的范疇。”。
一家外國公司為何能把中文互聯(lián)網(wǎng)玩得如虎添翼？又為何如此垂青體育賽道？洶涌新聞?dòng)浾邔ＴL了EGG公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官安德魯·斯帕爾特、首席運(yùn)營官馬修·斯帕爾特、NBA高檔總監(jiān)張子旻，企圖從中找到答案。
布倫森。
奧秘的東方力氣。
季后賽首輪4比2篩選活塞之后，杰倫·布倫森在他的虎撲賬號里寫道：“下一個(gè)！”而談?wù)搮^(qū)點(diǎn)贊最多的帖子則是：“巧了，下一輪對手也玩虎撲。”。
曩昔一年里，NBA球星在中文互聯(lián)網(wǎng)的活潑度遠(yuǎn)超以往。
本年一月，莫蘭特、保羅·喬治、韋德、蒙克等NBA大牌球星連續(xù)入駐小紅書，以至于“你們居然真的是NBA球星”的詞條沖上小紅書熱榜榜首；虎撲途徑，哈利伯頓、塔圖姆、米切爾等人向JRs們曬出自己的虎撲評分；布倫森、羅斯、巴特勒等人則在B站上曬著日子日常。
具有交際媒體的NBA球員并不罕見，但能在中文社媒上如此高頻地“沖浪”，背面顯然是專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的作用。
承受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，杰倫·布倫森這樣解說：“對我來說，團(tuán)隊(duì)的支撐很要害，由于他們比我更了解，即便我是這些賬號的主體，但實(shí)際上是他們在運(yùn)營。”。
語言不通、時(shí)差妨礙、途徑約束，為何種種困難都沒能澆滅NBA球星對中文社媒的神往？
EGG的NBA高檔總監(jiān)張子旻告知洶涌新聞?dòng)浾撸骸八麄兤谕苷鎸?shí)地與我國粉絲產(chǎn)生共鳴，為未來‘破圈’發(fā)明或許性。一起，這樣也能激活一些發(fā)揮他們影響力的途徑，協(xié)助他們未來測驗(yàn)直播、公益、帶貨等，乃至他們來我國參與綜藝也不是不或許。”。
哈利伯頓曬虎撲評分。
事實(shí)上，現(xiàn)已有不少NBA球星感觸到中文社媒強(qiáng)壯的能量。
2023年，哈登在我國行期間測驗(yàn)了一次直播賣貨，成果5秒內(nèi)便賣掉了一萬瓶葡萄酒，驚得“帶貨小哥”哈登瞪大雙眼喊道，“這不或許！”。
上賽季，哈利伯頓在中文社媒上為自己拉票，成果以球迷投票東部榜首身份取得全明星首發(fā)座位。過后，哈利伯頓特意發(fā)了一條微信朋友圈：“十分感謝我的我國粉絲們！是你們的投票讓我成為了全明星首發(fā)，你們是我大洋彼岸的家人！”。
本賽季的布倫森依樣畫葫蘆，在中文社媒上發(fā)起球迷為自己投票，終究他在球迷投票環(huán)節(jié)排名東部后場第三，終究確定全明星首發(fā)資歷。為此，布倫森特意在B站發(fā)布感謝視頻，標(biāo)題則用中文寫道：“感謝B站老友們的投票支撐。”。
假如說“甲亢哥”握著一把名叫“奧秘的東方力氣”的流量鑰匙，那么現(xiàn)已有不少NBA球星由于這把鑰匙，打開了自己想要的那扇門。
安德魯·斯帕爾特介紹詞用“ni hao”。
不違和的存在感。
想要掌握“奧秘的東方力氣”，并非簡略注冊一個(gè)中文社媒賬號那么簡略，想要讓我國球迷配合，既要不違和，也要接地氣。
EGG公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官安德魯·斯帕爾特告知洶涌新聞?dòng)浾撸骸爸忻澜浑H媒體的玩法徹底不同。在INS或Twitter上，簡略的標(biāo)題和搶手表情包十分有用，但我國的社媒途徑則更側(cè)重于故事敘說。這意味著在美國行得通的內(nèi)容，在我國或許會(huì)徹底失利。咱們要協(xié)助球星們處理這些問題，并堅(jiān)持內(nèi)容具有本鄉(xiāng)特征。”。
有了這樣的說法，或許就不難理解，為何布倫森在中文社媒賬號里發(fā)布的視頻是自己吃我國零食、用毛筆寫春聯(lián)、教妹妹說“新年快樂”。
布倫森吃我國特征零食。
假如僅僅簡略地在賬號里交叉一些我國元素，這些NBA球星很難在中文社媒上一呼百諾，真實(shí)讓他們?nèi)谌胛覈蛎匀兆拥模蛟S正是對不同社媒途徑的差異化運(yùn)營。
布倫森會(huì)在快手直播間用中文“鐵子，給我打call”為自己拉票；哈利伯頓在自己的微信上發(fā)朋友圈，曬出自己的虎撲評分；巴特勒則在小紅書上曬游覽vlog和日常穿搭。
吃透不同途徑的調(diào)性，再大規(guī)劃復(fù)用這些經(jīng)歷，既抹平中西方的文明差異，也讓NBA球星找到了中文互聯(lián)網(wǎng)的“流量暗碼”。
“小紅書的特點(diǎn)是重視日子和原生體會(huì)，快手的直播作用相當(dāng)好，B站的特點(diǎn)是中長視頻質(zhì)量很高......”張子旻向洶涌新聞?dòng)浾呖偨Y(jié)道，“因而公司在運(yùn)營時(shí)也會(huì)盡量針對我國不同的社媒途徑，為球星規(guī)劃‘量體裁衣’的運(yùn)營戰(zhàn)略。”。
韋德小紅書自我簡介。
所以在EGG協(xié)作的球員里，布倫森在中文社媒上的人設(shè)更像是“親民的紐約新王”，而韋德社媒賬號的簡介則多了一些詼諧——喜愛紅酒、有點(diǎn)檔次、籃球打得也還不錯(cuò)的退役大叔。
事實(shí)上，韋德是EGG公司首位協(xié)作的NBA球員，在接手韋德中文社媒時(shí)，賬號就現(xiàn)已有了900萬粉絲。安德魯·斯帕爾特表明：“其時(shí)韋德的中文社媒途徑不多，他也簡直不怎么活潑，并且也沒有一個(gè)更龐大、更具戰(zhàn)略性的商場拓寬方案。”。
所以除了籃球，葡萄酒也成為韋德賬號最常見的元素。至于原因，或許能從EGG官網(wǎng)上得到答案：進(jìn)步韋德品牌在我國顧客中的知名度和銷量，包含韋德之道品牌、葡萄酒公司和他的書本。
“人們會(huì)認(rèn)為咱們對每個(gè)客戶都選用相同的辦法，這種主意大錯(cuò)特錯(cuò)！咱們所協(xié)作的每一個(gè)客戶都有個(gè)性化的協(xié)作方法。”安德魯·斯帕爾特表明，“咱們具有約25名職工，其間90%是通曉我國事務(wù)的本鄉(xiāng)專家，他們在人才開展和讓西方IP如安在我國擴(kuò)展影響力方面稀有十年經(jīng)歷。咱們乃至特意在中美兩地都設(shè)有辦事處，然后協(xié)助客戶開辟商場，保護(hù)現(xiàn)有我國協(xié)作伙伴的聯(lián)絡(luò)。”。
也正是這些操作，讓NBA球星這群“外來的和尚”念起了“我國經(jīng)”。
安德魯·斯帕爾特曾擔(dān)任歌手Jessie J的經(jīng)紀(jì)人。
跨過妨礙，成為橋梁。
現(xiàn)在，20%的NBA球隊(duì)和很多聞名運(yùn)動(dòng)員的中文社媒賬號都與EGG公司有過協(xié)作。但怎么發(fā)現(xiàn)這門生意，還要追溯到我國的娛樂圈。
2018年，安德魯·斯帕爾特?fù)?dān)任歌手Jessie J的經(jīng)紀(jì)人，在我國錄制《我是歌手》節(jié)目期間，安德魯發(fā)現(xiàn)沒有專業(yè)的人來處理外國演員入駐中文交際媒體、為節(jié)目做推行的事宜，“我找不到人做這件事，所以我決議先自己運(yùn)營Jessie的中文社媒賬號。”。
之所以投身于體育范疇，是由于安德魯在音樂和體育范疇都看到了相同的問題，“演員企圖進(jìn)軍我國商場時(shí)遭受的妨礙，與運(yùn)動(dòng)員開辟我國商場時(shí)面對的應(yīng)戰(zhàn)千篇一律。當(dāng)我意識到這些跨職業(yè)的痛點(diǎn)時(shí)，我其時(shí)就笑了。”。
“咱們的客戶在與我國粉絲進(jìn)行互動(dòng)時(shí)遍及面對一個(gè)痛點(diǎn)：時(shí)刻本錢過高。中文社媒途徑的入駐和認(rèn)證流程均勻需要約4周時(shí)刻，而在美國只需幾小時(shí)。”EGG公司首席運(yùn)營官馬修·斯帕爾特坦言，“任何流程延誤都會(huì)明顯影響協(xié)作方向及其對我國商場的投入決計(jì)。”。
但隨著事務(wù)的打開，EGG逐步與各個(gè)中文社媒途徑有了更深化的聯(lián)絡(luò)，依照安德魯·斯帕爾特的說法，“這種聯(lián)絡(luò)不或許一夜之間仿制出來。”。
安德魯·斯帕爾特登長城。
其間，體育事務(wù)成為了EGG公司增速最快的范疇。
“短短一年時(shí)刻里，咱們已署理NBA聯(lián)盟20%的球隊(duì)及多位國際尖端運(yùn)動(dòng)員，并正在要點(diǎn)拓寬F1與足球范疇的協(xié)作。”。安德魯·斯帕爾特告知洶涌新聞?dòng)浾撸霸蹅儗⒗^續(xù)加碼體育賽道——這不僅是咱們公司增加最快的事務(wù)板塊，更是我國協(xié)作伙伴咨詢需求最密布的范疇。”。
8年時(shí)刻里，安德魯·斯帕爾特深感中西方溝通環(huán)境的改變，“現(xiàn)在人們的求知欲和敞開情緒要強(qiáng)得多。2018年，咱們還得向人們解說我國為何重要。現(xiàn)在，他們會(huì)自動(dòng)找上門來問詢怎么打破瓶頸。”。
在文明溝通日益頻繁的當(dāng)下，未來不僅是“從西到東”，“從東到西”也將會(huì)變成或許。
“咱們也越來越多地收到來自我國人才和品牌的需求，他們期望在全球范圍內(nèi)拓寬事務(wù)，尤其是在美國商場。咱們現(xiàn)已具有了相關(guān)常識和基礎(chǔ)設(shè)施來完成這一方針，要害在于找到適宜的協(xié)作伙伴以及掌握好時(shí)機(jī)。”安德魯·斯帕爾特坦言。
盡管當(dāng)下美國任意加征關(guān)稅讓不少西方企業(yè)的全球化運(yùn)營遇到阻止，但安德魯·斯帕爾特表明關(guān)稅戰(zhàn)并不會(huì)不堅(jiān)定EGG公司的根基，“關(guān)稅首要影響的是產(chǎn)品交易，咱們的中心事務(wù)聚集文明內(nèi)容、人才溝通與戰(zhàn)略協(xié)作。事實(shí)上，政治局勢越是嚴(yán)重，咱們作為銜接這兩個(gè)國際的文明橋梁就越有價(jià)值。”。
“在這個(gè)誤解叢生、言論喧囂的年代，咱們致力于敘述另一種敘事——一個(gè)植根于人文溝通、發(fā)明力和尊重的故事。假如咱們可以在這方面發(fā)揮作用，讓這個(gè)國際感覺更小一些、更有人情味一些，那就是咱們的成功地點(diǎn)。”。
