近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳出不少關(guān)于某明星的黑料，讓粉絲們感到震驚和困惑。這些傳聞涉及到個(gè)人生活和職業(yè)生涯的多個(gè)方面，引發(fā)了廣泛的討論與關(guān)注。雖然信息來(lái)源尚不明確，但網(wǎng)友們對(duì)事件的真實(shí)性持有不同看法，紛紛在社交平臺(tái)上發(fā)表自己的見(jiàn)解。無(wú)論真相如何，此事都再次提醒我們?cè)谙M(fèi)娛樂(lè)資訊時(shí)保持理性與客觀。
小紅薯們很快會(huì)發(fā)現(xiàn)，在小紅書(shū)的廣告筆記下，點(diǎn)擊新增的“廣告掛鏈”，能夠直接跳轉(zhuǎn)淘寶、天貓購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。
5月7日，淘寶、天貓與小紅書(shū)宣告達(dá)到戰(zhàn)略協(xié)作，打通從“種草”到購(gòu)買的全鏈路，最直接的改變便是小紅薯在小紅書(shū)上能夠直接完成一鍵購(gòu)買。
一個(gè)是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公認(rèn)的“種草”優(yōu)質(zhì)渠道，一個(gè)是有20多年前史的我國(guó)電商巨子，具有最完善的電商基礎(chǔ)設(shè)施。淘寶、天貓和小紅書(shū)“在一起”，和此前與淘系及微信的互聯(lián)互通十分不同，用天貓相關(guān)人士的話講，是“劃年代時(shí)間”。
《我國(guó)運(yùn)營(yíng)報(bào)》記者對(duì)小紅書(shū)用戶、品牌商以及渠道要害人士進(jìn)行了訪談，整理兩者“在一起”可能發(fā)生的化學(xué)改變，發(fā)現(xiàn)說(shuō)“劃年代”并不夸大。
首先是帶給用戶的體感會(huì)十分不同，一鍵直達(dá)的購(gòu)買會(huì)帶給渠道用戶久別的絲滑體會(huì)。在一個(gè)高度重視用戶體會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)年代，這一點(diǎn)至關(guān)重要。
多位小紅書(shū)用戶表明，購(gòu)物的習(xí)氣動(dòng)作是先在小紅書(shū)上被“種草”，然后跳轉(zhuǎn)淘寶、天貓購(gòu)買。雖然小紅書(shū)也依照通行的電商模板打造了“退貨包運(yùn)費(fèi)”“晚發(fā)必賠”等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，但整個(gè)電商系統(tǒng)的運(yùn)用體會(huì)、反應(yīng)速度與電商渠道仍有很大距離。
關(guān)于品牌商而言，淘寶、天貓和小紅書(shū)“在一起”，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)打開(kāi)一些躲藏的增量商場(chǎng)和幻想空間。
“許多品牌都是先經(jīng)過(guò)種草，發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)是個(gè)經(jīng)商的好地方，又順勢(shì)在小紅書(shū)上開(kāi)了店肆，比方ulike、韶音等。”零售電商職業(yè)專家莊帥觀察到。
據(jù)了解，此次淘寶、天貓和小紅書(shū)初次敞開(kāi)UD協(xié)作，除了新增作用廣告形式，完成內(nèi)容投進(jìn)直接引流至淘寶、天貓店肆/產(chǎn)品。品牌商家也可直接在小紅書(shū)內(nèi)投進(jìn)，完成“種草直達(dá)”。
很重要的一個(gè)躲藏點(diǎn)在于，淘寶、天貓將在作用廣告鏈路供應(yīng)數(shù)字化才能的支撐，助力營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
用兩邊的話講，“協(xié)作數(shù)據(jù)的敞開(kāi)程度史無(wú)前例”，觸及“兩邊渠道的中心財(cái)物”： 小紅書(shū)初次敞開(kāi)筆記的全鏈路數(shù)據(jù)，包含閱覽、談?wù)摗Ⅻc(diǎn)贊、保藏、共享等；天貓后鏈路數(shù)據(jù)則會(huì)包含進(jìn)店、查找進(jìn)店、加購(gòu)、保藏、重視和成交。
“對(duì)協(xié)作品牌商敞開(kāi)中心數(shù)據(jù)，意味著從內(nèi)容‘種草’到買賣轉(zhuǎn)化全程可視化，ROI（出資回報(bào)率）也明晰可見(jiàn)。”一位美妝品牌商以為，“一旦協(xié)作深化，品牌商能夠在全鏈路看到投流、‘種草’以及買賣轉(zhuǎn)化中整個(gè)進(jìn)程的要害數(shù)據(jù)，以此樹(shù)立更科學(xué)、長(zhǎng)效的用戶運(yùn)營(yíng)，這一點(diǎn)讓人振奮。”。
假如用戶體會(huì)、商家作用廣告都能完成肉眼可見(jiàn)的改變，兩個(gè)渠道“在一起”則被業(yè)界視為是一場(chǎng)雙向奔赴。
“兩邊協(xié)作既是對(duì)商家實(shí)在運(yùn)營(yíng)訴求的直接回應(yīng)，也是小紅書(shū)商業(yè)系統(tǒng)更新迭代的表現(xiàn)。”小紅書(shū)COO柯南坦言。
雖然小紅書(shū)從2018年開(kāi)端發(fā)動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程，不斷測(cè)驗(yàn)將內(nèi)容與電商做結(jié)合，盡力自建電商閉環(huán)，但在電商貨盤(pán)和基礎(chǔ)設(shè)施打造上明顯并不能快速補(bǔ)課。一旦測(cè)驗(yàn)敞開(kāi)流量和營(yíng)銷資源，具有豐厚品牌資源的天貓無(wú)疑是優(yōu)先挑選。
關(guān)于淘寶、天貓來(lái)說(shuō)，亦是“渴”小紅書(shū)久矣。淘寶天貓的管理層以及渠道首要協(xié)作的品牌商，在不同場(chǎng)合都表達(dá)過(guò)對(duì)小紅書(shū)“種草”才能的必定，小紅書(shū)成為品牌營(yíng)銷繞不開(kāi)的一環(huán)。
“阿里巴巴在采買流量上也表現(xiàn)出更大氣魄，從2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)能夠明晰看到商場(chǎng)費(fèi)用添加的軌道。”思辨財(cái)經(jīng)作者仝志斌以為，這一點(diǎn)在財(cái)報(bào)電話會(huì)上管理層亦有提及。
在淘系對(duì)流量的巴望下，小紅書(shū)明顯是優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。在此之前，淘寶、天貓現(xiàn)已與微博、微信、付出寶、B站、知乎等超200家互聯(lián)網(wǎng)渠道展開(kāi)協(xié)作，完成了最大規(guī)模的全域運(yùn)營(yíng)。天貓總裁家洛表明，繼上一年與微信付出、京東物流等達(dá)到互通協(xié)作，與小紅書(shū)的協(xié)作，是淘寶、天貓2025年全域運(yùn)營(yíng)十分重要的一步。
在莊帥看來(lái)，淘寶、天貓和小紅書(shū)在一起能夠視為一個(gè)多贏協(xié)作。“天貓的渠道調(diào)性、豐厚的品牌商家供應(yīng)、完好老練的買賣系統(tǒng)和小紅書(shū)匹配度很高。和小紅書(shū)深度協(xié)作讓商家在兩個(gè)渠道的運(yùn)營(yíng)難度和本錢大幅下降，用戶體會(huì)也大幅提高，能夠經(jīng)過(guò)更敞開(kāi)的協(xié)作，滿意全網(wǎng)用戶的多樣化需求。”。
值得注意的是，小紅書(shū)在商業(yè)化變現(xiàn)的緊迫感中，正走到一個(gè)奇妙的挑選時(shí)間：是持續(xù)腳踏實(shí)地打造電商閉環(huán)，仍是一邊自己做電商，一邊進(jìn)行流量輸出。
“小紅書(shū)發(fā)起生活方式電商，定位跟貨架電商并不相同，本年發(fā)動(dòng)多輪招商會(huì)，毋庸置疑會(huì)大力發(fā)展。”莊帥對(duì)記者表明，“因?yàn)橛脩粜袨椤⑺枷胄问降牟煌〖t書(shū)特有的社區(qū)氣氛，讓小紅書(shū)做電商，依然有時(shí)機(jī)和天貓、抖音等做出差異化，但產(chǎn)品才能、技能、體會(huì)并非一朝一夕就能做起來(lái)，只能慢慢來(lái)。”。
不過(guò)即便看起來(lái)再完美的協(xié)作，未來(lái)終究怎樣，還取決于兩邊協(xié)作的深度、廣度與誠(chéng)心。小紅書(shū)和淘寶、天貓?jiān)谌W(wǎng)互聯(lián)互通中，表現(xiàn)出的膽氣和氣魄讓人形象深入，將用戶和商家體會(huì)放前面，讓“競(jìng)賽歸競(jìng)賽，商業(yè)歸商業(yè)”。
（文章來(lái)歷：我國(guó)運(yùn)營(yíng)報(bào)）。
